新華網北京8月16日電（記者 何中然）從標語刷墻到開站設點，電商企業在農村市場的爭奪愈演愈烈。從普通的家庭消費到農資、金融領域的拓展，如今農村電商正在經歷全新的發展階段。記者近日走訪京東集團農村電商業務部門，從多個角度了解目前電商企業在拓展農村市場方面採取的戰略、目前農村電商的發展過程中遇到的問題以及未來的趨勢。
農村電商解決農村經濟發展難題
在發展農村經濟的過程中，政府和電商企業一直在推動“網貨下鄉”和“農産品進城”雙向流通。這實際上是為了解決農村電子商務發展過程中的“下行”和“上行”問題。
京東集團副總裁、配送部負責人王輝介紹説，針對農村經濟的特點，京東的農村電商按照農産品上行、工業品下鄉和農村金融“3F”戰略進行規劃。“通過調研我們看到目前中國的鄉村市場還有很多假冒偽劣産品，通過工業品下鄉的戰略，消除城鄉價格差異我們可以讓鄉村老百姓體驗大城市高品質的商品。”王輝説，“另一方面，我們通過特産館和代銷代購的模式，發揮京東的物流優勢，把農産品拿到線上售賣，直接為農民創造經濟效益。”
針對農民“借錢難”的問題，京東集團專門開展了鄉村金融業務。以往農民購買生産資料的貸款，要麼利息高，要麼資金週轉困難。京東農村金融針對農村信貸推出了“京農貸”服務，包括農資信貸和農産品信貸兩大産品線，解決了農村信貸難的問題。此外,京東農村金融還向農民提供支付、理財、眾籌、保險等全産品鏈金融服務,為鄉村百姓帶來多重收益。
自2014年12月開始啟動農村電商項目以來，截至2016年6月30日，京東鄉村推廣員達到27萬人，“京東幫服務店”開店數量突破1500家,大家電配送服務範圍超過42萬個行政村。
物流先行打破城鄉地理隔閡
在全國兩千八百七十個區縣，京東自營訂單85%可以實現當日達或次日達。這樣的數據背後，是京東強大的物流能力在支撐。通過建立縣級服務中心、“京東幫”服務站和鄉村推廣員體系，使京東的物流觸角得以深入中國的大部分鄉村地區。
“京東從2015年1月第一家服務中心在山東平度開業，到今天全國開通了超過1500個區縣服務中心，招募的鄉村推廣員接近30萬人。”京東集團鄉村項目負責人蔣洪宇介紹説，“具體的落地方式是通過在區縣籌建一個服務中心，之後會配京東自有人員，通過這些人員在各個鄉鎮和村招募推廣員，推廣員協助我們做在鄉鎮的推廣。”
在鄉村的京東推廣員有一個專屬APP“鄉親”，這個“鄉親”APP能夠讓京東推廣員看到一天有多少收入，一天賣了多少貨，信用消費有多少，還可以個性化推薦鄉村地區的産品。“農村電商的推進過程中物流會先行，物流比商流到的早。物流往下沉之後，也拉動了鄉村的服務體系，是相輔相成的過程。”王輝説。“包括‘相親’APP在內，我們都是為了激發京東推廣員的積極性，讓他們知道這是一個雙贏的買賣。”
這些京東推廣員和各種服務站點構成了一張覆蓋全國的網路，依託京東的物流處理能力，農資和工業品通過這張網進入農村，農産品和各種生鮮通過這張網又回流到城市。
農村電商發展將迎來高速期
易觀智庫日前發佈的報告顯示，2015年中國農業電子商務市場交易規模為1444.5億元，滲透率不足1.5%。2017年開始將迎來高速增長期，環比增長率將達到51.6%，2018年，中國農業電子商務市場交易規模有望超過3800億元，未來中國農業電子商務市場發展空間巨大。
今年4月，農業部等八部委聯合下發了《“網際網路+”現代農業三年行動實施方案》，其中提到要大力發展農業電子商務。推動農産品、農業生産資料和休閒農業相關優質産品和服務上網銷售，大力培育農業電子商務市場主體，形成一批具有重要影響力的農業電子商務龍頭企業和品牌。
以京東為代表的電子商務企業在農村市場的推廣，延伸電商平臺的優勢、突破物流和資訊流瓶頸，不僅有利於縮小城鄉收入和消費差距，同時也有利於推動農村現代化經濟發展建設。在城市電子商務發展放緩的背景下，農村電商的推進有利於發掘整個電子商務的市場的潛力，加快“網際網路+現代農業”規劃的進一步落地實施。
