商場大打促銷戰，電商推出七夕特惠，愛情主題酒店一房難求……七夕到來前一週左右，不少嗅覺靈敏的商家就已提前預熱，搶灘“浪漫經濟”，被瞄準的顧客群也已經不僅僅限于情侶，就連單身人士也加入了“買買買”隊伍。中國傳統節日的商業化氛圍漸濃，而對於這種逢節必買的現象，民眾的看法也不盡相同。
實體店禮品、珠寶銷售走俏玫瑰批發價上漲兩倍
七夕到來前一週左右，各大商場就已經瞄準商機，開始了火熱促銷。七夕特惠、滿600送100，全場5折……各類打折促銷活動令人眼花繚亂，更有不少商家還推出了與情人節有關的主題活動奪人眼球。
近期，記者走訪北京各大商場了解到，女裝、珠寶、化粧品等商品在七夕節前夕都會迎來一個銷售小高峰。
“近年，每逢七夕節櫃檯的珠寶首飾銷售量都會有比較明顯上升，我們每年也會專門針對這個節日推出活動。”阜成門華聯商場某珠寶櫃檯銷售人員表示，七夕節是珠寶品牌十分看中的行銷節點，今年其所在的店內就專門在節前推出了多款情侶鑽石對戒，吸引潛在顧客。
“每年七夕節，商城的禮品類商品和餐飲類銷售都會走俏。各個品牌商家也都會推出自己的促銷活動。”西單大悅城相關負責人對記者介紹説。
除了珠寶，作為傳統情人節禮品的鮮花也迎來銷售高峰，玫瑰的價格更是一路飆升。
位於海澱區科學院南路的一家花店店員告訴記者，七夕節前三四天，玫瑰花等鮮花的批發進價就上漲了兩倍，零售價格自然也水漲船高。而被問及七夕當天的玫瑰零售價會上漲多少時，店家搖頭説，“這個很難預估出來。”
電商大打“七夕牌”為各色商品貼“情侶”標簽
除了實體店，電商們近年來也將七夕節視作“兵家必爭之地”。
距離七夕節到來前兩周左右，各大電商的促銷活動就已陸續拉開帷幕。眾多商品中，鮮花、巧克力等傳統情人節禮品仍是主推的項目。
來自天貓的大數據顯示，2014年七夕節前後，天貓的玫瑰花日均銷售額達到210萬元，2015年七夕節的日均銷售額則達到415萬元，增幅達到97%。
天貓相關負責人對記者介紹説，近兩年的數據顯示，兩個情人節(指“2·14”與七夕)前後加起來的玫瑰銷量，可以佔到全年玫瑰銷量的10%以上，而七夕節的玫瑰銷量增長幅度遠超過“2·14”。
記者還注意到，除了上述商品外，不少商家也都絞盡腦汁將自家商品銷售與“七夕”二字掛鉤。
例如，天貓商城某品牌運動鞋就專門推出了“情侶鞋”特惠活動，其客服人員告訴記者，促銷活動從7月底就已開始，近期的訂單量增長明顯，因為顧客諮詢量大，客服人員經常出現忙不過來的情況。
另外，不少看似與七夕節無關的小零食、飲料、生鮮水果也都想方設法貼上了七夕標簽，搞了一把大促銷。
酒店預定火爆：部分愛情主題房提前客滿
除了線上線下的商品銷售火爆，七夕節還帶火了另一個市場，那就是酒店客房預定。
七夕節前夕，記者登陸北京某愛情主題連鎖酒店官網發現，由於今年七夕節沒有趕上週末，所以從5日起有不少客房已經提前出現客滿情況。
而根據去哪兒網統計數據，截至8月5日，全國各大中城市在七夕節當天，酒店預定量達96%，相比去年七夕節的預定量增長了34%。不少地區的酒店針對七夕節，還專門推出了情侶圓床房、戀愛主題房、新婚蜜月房等特色住宿，這些房間預定量同比去年增加到130%。
除了北京、上海、廣州、杭州、深圳、廈門、青島、重慶等大中城市酒店預訂量均有不同程度的上升外，青島和大連的預訂數增長幅度最大，漲幅約為180%。
全國主要商圈酒店預訂更加火爆，上海南京路、武漢江漢路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈，其周邊酒店幾乎將要滿負荷，客房出租率超過95%，可謂一房難求。
從“情人節”變全民消費 單身人士也被商家瞄準
雖然七夕一直被視作情侶們的專屬節日，但是隨著一波波商業促銷活動來襲，在“浪漫經濟”的帶動下，這一傳統節日似乎更有點“全民消費”的味道。
記者走訪發現，不少顧客都借著七夕節過了把購物癮。市民李女士在節前就專門在商場為自己挑選了幾款女士內衣，她告訴記者，自己並非專門為七夕節購買商品，而是恰巧趕上商家推出折扣。
“現在網上有不少女裝、飾品都在七夕推出促銷活動，我會借此機會去淘一淘合適的商品。”單身的周小姐告訴記者，雖然七夕節和自己沒什麼太大關係，但是今年她還是幫自己和家人在網上淘了些打折的商品。
有意思的是，在一些電商平臺上，原本與七夕節“絕緣”的單身人士也成為一些有心的商家瞄準的顧客群。例如，不少店家都給一些創意禮品貼上了單身人士“七夕專享”的標簽，以求搭上促銷的順風車。
傳統節日商業化味道漸濃 民眾願意買單嗎？
一方面，商家的七夕促銷戰打得不亦樂乎，另一方面，普通民眾對於這一傳統節日的過度商業化也有著自己的看法。
“以前只用在情人節送老婆禮物，現在520、七夕都是節，一年到頭都要為買啥禮物傷透腦筋。”80後李岩接受記者採訪時抱怨道，今年520他剛剛送妻子一套化粧品，轉眼七夕又來了，實在想不出還能送點啥。
“經濟上的支出到不是最大的問題，逢節必買，感覺這些節日的形式已經大於內涵。有時候想想，父母那代人沒有這麼多節日，感情基礎也沒有因此不穩定。”李岩感慨道。
正像李岩所説，近年來，七夕節等傳統節日被過度商業化受到了不少人的質疑。早前就有民俗學家指出，七夕節並非“中國情人節”，從傳統故事來説，七夕紀念的是夫妻間忠貞不渝的情感，而非一般意義上的“情人”，如今七夕節被過成“中國情人節”，是把七夕節文化庸俗化了。
不過，即便如此，很多民眾對於這樣的節日也並不反感。
“七夕節、情人節、520，這些節日説白了就是給大家找個藉口去消費，享受下買買買的樂趣。”在北京某外企工作的朱小姐告訴記者，自己平時每逢類似節日都會和先生出去吃吃飯、逛逛街，不會大過特過，但是會找個小藉口犒勞一下自己。
“其實沒必要把節日本身看那麼重，就是多一個休閒放鬆的機會，平時生活節奏快、壓力大，偶爾過個節也不錯。”朱小姐説。
