電影業是中國重要的文化娛樂之一，2015年以來，在“網際網路+”的驅動下，線上電影購票平臺進入人們視野，為人們提供便捷的票務服務，並憑藉強大的技術支援滲透入産業鏈上游，推動電影業快速發展。7月26日，iiMediaResearch(艾媒諮詢)發佈《2016Q2中國線上電影購票專題研究報告》，報告主要針對影院會員體系、票務服務等線上電影購票領域進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。
電影票房將再創新高，線上電影購票市場進入寡頭時代
iiMediaResearch(艾媒諮詢)數據顯示，2016Q2中國內地電影票房收入達103.1億元，上半年達248.1億元，接近2014全年收入，預計2016全年票房收入將再創新高。在觀影人次方面，2016上半年中國內地電影觀影人次達7.23億人次，預計2016年有望超15億。今年以來，影片宣發方開始嘗試從行銷費用中留出足夠多的預算為線上電影平臺用戶提供補貼，電影平均票價持續走低，2016上半年降至34.3元。
在市場份額方面，iiMediaResearch(艾媒諮詢)數據顯示，2016Q2線上購票收入佔69.4%，其中貓眼電影和百度糯米相比2016Q1份額穩定，淘票票以虧損4億的代價市場份額提升1.5%，反超微影時代，微影時代下滑3.1%。艾媒分析師認為，線上電影購票平臺主要競爭依舊圍繞在BAT係和貓眼中，內部競爭激烈，外部競爭者很難進入。
BAT巨頭積極佈局全産業鏈，引領行業競爭熱潮
當前單一的線上電影購票平臺無法滿足用戶需求，同時限制平臺自身發展。因此，線上電影購票平臺均逐漸開始拓寬業務範圍，融合其他演出賽事票務，如淘寶電影與大麥網達成戰略合作，業務擴充至電影、演出、體育賽事等票務售賣服務。另外，多個線上電影購票平臺參與佈局全電影産業鏈發展，以內容投資等方式進入製片環節，以用戶監測數據支援等方式助力宣發，保證平臺橫縱向共同發展。
其中，百度糯米影業通過打造“超級星期六”觀影品牌日，推出影院聯名會員卡等動作不斷給用戶製造驚喜提供福利，已在産業鏈票務環節站穩腳跟。未來，百度糯米將致力打造“多平臺矩陣”戰略新佈局，以百度糯米電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣，滲透電影産業鏈每一環節。
此外，百度糯米影業還設立20億內容投資基金，計劃未來兩年內投資至少30部電影，並憑藉強大的大數據技術和海量的用戶數據為影片提供更精準的宣發支援。同時與愛奇藝會員體系正式打通，上線視頻頻道，為會員用戶打造優質線上專屬影院。高交易屬性和高娛樂屬性兩大平臺的打通，百度係文化板塊資源得到最優整合配置，創造粉絲價值，形成粉絲效應和差異化優勢，夯實百度在文化娛樂行業的佈局。
另一邊，騰訊旗下的微影時代在4月底完成30億人民幣C+融資，加上前一輪的15億，共獲C輪融資45億人民幣。強大的資金儲備，讓微影時代有資本繼續深耕泛娛樂市場，並在上影節“敦煌·大師·電影”發佈會上宣佈敦煌電影計劃，預計5年內投資5億，拍攝5部敦煌電影。
貓眼電影2016Q2最大的轉變是，獨立運營並正式易主，由光線傳媒代替新美大成為其第一股東。燒錢大戰中，貓眼陷於“份額還是利潤”的市場困境，凈利潤2.38萬元的代價是補貼減少導致市場份額的下降，與BAT的差距不斷被縮小。但大股東的轉變讓貓眼有機會借力向産業鏈上游發展，聯合發行影視作品等，互補雙方優勢，從而打通電影業全産業鏈。
未來發展趨勢預測
艾媒分析師認為，“網際網路+電影”寓意著網際網路與傳統電影業的連接。線上電影購票平臺的出現，為兩者搭建起橋梁。預計隨著“網際網路+”的推動，資本市場對線上購票平臺的投入會繼續加大，熱錢的持續涌入也必定帶動産業的進一步升級。本年度行業內資本的多次流動無不體現平臺發展和産業升級，充分佐證當前線上電影購票平臺對産業鏈上下游的滲透進一步加強。各電影購票平臺聯同資本以及傳統廠商，加大對優質影視內容的投資和宣發，從而實現對行業産業鏈的多面把控，為自身在産業盈利分成方面贏得更大的話語權。
同時，未來産業的聯合也將越來越多，包括線上線下的聯合，同類型産業的聯合，上下游産業的聯合，都將引領線上電影購票市場的戰略轉型。無論是“淘票票+大麥網”，或“百度糯米影業+愛奇藝”，都表達了各平臺之間期望通過平臺合作和數據共用等方式達到精準的用戶行銷導向、高效率的用戶轉化，最終實現“雙贏”的訴求。
