近日加多寶再次敗訴 “正宗配方”案被判停止虛假宣傳及商業詆毀
加多寶和王老吉之爭還在繼續。廣藥白雲山20日發佈公告稱,“正宗配方”案二審有了最新結果,廣東省高級人民法院做出二審判決,駁回加多寶上訴,維持原判;即加多寶停止虛假宣傳及商業詆毀,賠償廣藥及王老吉大健康公司500萬元,並登報道歉。對此,加多寶表示不服,將依法申請再審。
據統計,加多寶和王老吉已經對峙法庭二十余次,而這也是加多寶第21次敗訴,此前的爭端包括商標侵權、包裝外形、廣告宣傳等。那麼,輸掉這麼多起官司的加多寶,究竟失去了什麼?
商標之爭
失去王老吉改用加多寶
公開資料顯示,加多寶和王老吉的分歧始於2008年。在1997年至2000年,廣藥集團與香港鴻道集團先後兩次簽訂了“王老吉”商標許可使用合同,允許後者生産、銷售王老吉的商標,直至2010年。後鴻道集團將該商標授權子公司加多寶集團。但2002年和2003年,廣藥集團原副董事長李益民又與鴻道集團先後簽署了兩份補充協議,其中規定了商標租賃期限為2020年。2008年,廣藥集團公開宣稱這兩份補充協議無效,也就是説,鴻道只能使用“王老吉”品牌到2010年。
2010年,廣藥集團啟動王老吉商標評估程式,經評估其品牌價值1000多億元。為了這價值千億的商標,兩家引出爭端。在廣藥集團的要求下,2012年5月中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決,上述兩份補充協議無效,鴻道集團停止使用“王老吉”商標。
2012年5月17日,加多寶向法院提出撤銷該仲裁裁決書。但是2012年7月,北京市一中院駁回了該申請,並進行終審裁定:加多寶禁用“王老吉”商標。
至此,鴻道集團失去了“王老吉”商標的使用權,改為使用“加多寶”品牌。
包裝之爭
加多寶失去紅罐改金罐
此後,雙方以兩種商標名稱、同樣的紅罐生産涼茶。在一項市場調查中,有七成受訪者以“紅色”作為王老吉的辨識,其次才是商標。事實上,該品牌涼茶及紅罐已成為一種牢固的捆綁為消費者所認知。公開材料顯示,在過去十幾年中,加多寶為塑造“紅罐涼茶”花費了近300億元。
正是因此,“紅罐”也成為了王老吉和加多寶之爭的重要標的。據介紹,當時雙方簽訂的商標許可使用合同相當苛刻,就連商品的外表顏色都進行了規定,因此,“紅罐”是否是“王老吉”商標的一部分成為雙方扯不清的一個由頭。
2012年7月,廣藥集團起訴鴻道集團、加多寶公司侵犯了王老吉知名商品裝潢權。而加多寶則認為,原紅罐王老吉的裝潢權一直是加多寶的,17年來加多寶投入了幾百億元費用,經過精心打造,加多寶已擁有紅罐特色的涼茶産品包裝無可爭議的包裝裝潢權。
2014年12月,廣東省高級人民法院就廣藥與加多寶包裝裝潢糾紛進行一審公開宣判,廣東加多寶飲料食品有限公司被判構成侵權,並賠償廣州醫藥集團有限公司經濟損失人民幣1.5億元。法院認為,“王老吉”商標承載著相應的巨大商譽和價值,從廣藥前身開始一脈相傳。廣藥集團在收回王老吉商標時,附屬於涉案知名商品的特有包裝裝潢就應一併歸還給廣藥集團。
加多寶對此表示不服,在法定期限內就兩案均向最高人民法院提出上訴。但是2015年起,陸續有消息稱加多寶放棄紅罐,而改用“金罐”。對此,加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示,從2015年4月開始,金罐加多寶將加速在全國鋪貨,“金罐加多寶未來將成為主推産品,不排除10罐加多寶8罐是金罐”。但同時,王月貴強調加多寶不會放棄“紅罐”包裝,“部分農村市場還是比較傾向於紅色罐裝的加多寶”。2015年6月,最高人民法院公開庭審此案,但沒有當庭宣判。
今年4月,加多寶集團黨委書記龐振國在接受採訪時表示:“紅罐我們不會再做,現在市場上流通的也應該沒有多少了。”他稱,隨著金罐戰略的推進,加多寶將停止使用紅罐包裝。
廣告語之爭
加多寶多條廣告語被禁用
“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”
在加多寶輸掉商標權之後,為了促進消費者對新的加多寶品牌的接受度,加多寶推出“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語。2012年11月30日,廣藥集團又以加多寶涉嫌虛假宣傳為由向廣州市中級法院提起索賠千萬的訴訟,同時向法院申請訴中禁令,要求被告停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞。
2013年1月,廣州市中級法院下達訴中禁令裁定書,裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。至此,加多寶的改名廣告語被禁用。
“怕上火,喝王老吉”
經過加多寶的努力,“降火”已成為涼茶的第一大賣點。也正是因為這句廣告語,雙方再次對簿公堂。
2012年7月,加多寶就王老吉“怕上火,就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當競爭將其告上法庭。加多寶認為,加多寶是“怕上火喝×××”廣告語著作權的創造者,享有該廣告語的所有權,加多寶公司為該廣告語的投入主體,累計投入超過38億元。2013年12月,重慶一中院開庭審理此案,駁回了加多寶的訴訟請求。
2014年,廣藥集團也因為這句廣告語將加多寶公司起訴至廣州中院。2015年,廣州市中級人民法院判決書判定,加多寶公司停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”,“怕上火,喝正宗涼茶;正宗涼茶,加多寶”,“怕上火,喝正宗涼茶”。並賠償王老吉經濟損失500萬元。法院認為,涉案廣告語的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人,該廣告語樹立或傳遞的預防上火的産品形象同時也是“王老吉”品牌形象的組成部分。至此,加多寶再次失去了“怕上火,喝×××”的廣告語。
“吉慶時分”
“吉慶時分”喝加多寶,還是王老吉?據加多寶介紹,“吉慶時分”是加多寶的註冊商標,然而自2012年8月起,廣藥生産的新版王老吉涼茶外包裝上增加了“吉”字和“吉慶時分”字樣。對此,廣藥集團回應稱,在香港註冊的“王老吉有限公司”所註冊的“吉慶時分”商標在大陸是無效的。
2015年,廣州市中級人民法院日前作出一審判決,認定廣州王老吉大健康産業公司在廣告語中使用“吉慶時分”字樣,未侵犯香港王老吉公司的吉慶時分註冊商標專用權。由此加多寶失去了搶注“吉慶時分”商標帶來的特權。
“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”
2013年,雙方再次因為“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”這句宣傳語坐上了法庭。最終,法院判決加多寶廣告語因構成不正當競爭虛假宣傳,判決即日起停止使用,並登報發表聲明消除影響,賠償經濟損失等80萬元。
至此,“中國每賣10罐涼茶,7罐加多寶”廣告以及“全國銷量領先的紅罐涼茶——加多寶”,“加多寶涼茶,全國銷量遙遙領先”,“加多寶涼茶連續六年蟬聯中國飲料第一罐”等廣告語全部從電視上撤下。
“正宗配方”之爭
加多寶不能再標稱“正宗配方”
2013年,加多寶集團名譽董事長、“王老吉”創始人王澤邦的第五代女玄孫王健儀先後以發表聲明、召開發佈會、製作電視廣告等多種形式,聲稱“獨有的涼茶祖傳秘方和海外經營權仍歸我家族所有”,“我將獨有祖傳秘方獨家授給了加多寶集團”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團”等。這一舉動引發了王老吉的不滿。
廣藥方面表示,1956年公私合營,國家以贖買形式購得王老吉的祖業,成為廣州市多家百年老字號中的一朵奇葩。1992年,公司利用傳承了一百多年的涼茶配方開創性地生産出了盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶,這是國內最早的涼茶植物飲料。也就是説,廣藥集團認為自己購買了王老吉的正宗配方,而加多寶認為自己擁有的才是正宗配方。王老吉認為,這引起了消費者對王老吉涼茶配方的誤解,同時也詆毀了王老吉涼茶的商譽,因此將加多寶告上了法庭。
事實上,在王老吉和加多寶的包裝上寫著“水、白砂糖、仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草”一樣的配方,甚至一樣的配方順序。也就是説,兩種涼茶的配方的原料和比例也大致相同。但王健儀錶示,“祖傳秘方不是寫藥方,多少錢、多少量就可以了,必須是煲一定的火候,下一定量的藥材,才是最正宗的。我們掌握的這個東西,必須親手教、親口傳授,而且親自實踐才能做到這件事。我們給加多寶傳授了很多工藝,草藥、過程、秘方都非常重要,這對於代表傳統養生文化的涼茶而言是獨一無二的”。
2015年12月,廣州市中級人民法院做出一審判決:加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業詆毀的侵權行為,並賠償王老吉經濟損失及合理維權費用500萬元。今年6月19日,該案做出終審判決,駁回加多寶上訴,維持原判。至此,加多寶再次失去了宣傳“正宗配方”的權利。
銷售額之爭
加多寶四年銷售額增加不到20%
有聲音認為“加多寶輸了官司,卻贏了市場”。經過一系列的官司,加多寶的市場份額變化如何?根據中國食品工業協會在2016年3月公佈的數據,2015年,加多寶以52.1%的銷售市場份額位居市場首位。但在2012年至今的4年間,王老吉大健康板塊的銷售額翻了3倍多,而加多寶雖然還擁有第一的市場份額,但銷售額只增加了不到20%。(記者 溫婧)
