網紅經濟能火多久？
目前，A股市場19隻網紅經濟概念股表現不俗，市場對於網紅的預期一直較強，這不排除炒作的嫌疑，不過，反過來看，網紅之所以存在，就是因為它通過適當的改變，滿足了當下許多消費者的需求，如何在這波浪潮中，發現值得持續擁有股票，需要火眼金睛。
7月6日，被稱為“集美貌與才華于一身的女子”的網路第一紅人Papi醬在微網志曬出了一組穿碩士服的畢業照，一日之內微網志評論數過3萬，再度讓人們領略到網紅的強大人氣。
當下，網紅層出不窮，已逐漸形成産業鏈趨勢。變現，是網紅産業鏈上最重要的環節，眾多網紅趁著大火站在了變現的風口之上，一路高歌猛進，“吸金又快又強”的網紅成為了一條新的賽道。中國股市自然不會放過這一“快車道”，無論是主機板還是新三板，網紅經濟概念股總能獲得強大的資本眼球吸引。
記者查閱Wind數據發現，截至7月7日收盤，A股市場19隻網紅經濟概念股過去十個交易日僅有三隻個股出現微幅下跌，廣博股份、暴風集團、樂視網等個股累計漲幅均超過10%。在當前多空雙方圍繞3000點展開激烈爭奪戰的背景下，網紅經濟概念股的表現不俗。
得消費者得天下
“網紅經濟的走俏意味著整個網際網路産業已經發展到3.0時代了，1.0時代是産品為王，得産品得天下，2.0時代是渠道為王，得渠道得天下，3.0時代則是體驗為王，得消費者得天下。”7月5日，在由上海交通大學安泰經濟與管理學院舉辦的2016年安泰智庫媒體沙龍活動（總第4期）上，海交通大學安泰經濟與管理學院戰略行銷係副教授周穎向記者具體講述了網紅經濟所帶來的全新商業模式。
“傳統電商的常規模式是B2C，由商家先選款，上新、平銷、銷售，在這一過程中可能會浪費資源，因為商家往往並不知道這是不是消費者需求的。而網紅模式則是典型的C2B，網紅先穿了打樣讓消費者選票，哪一個給票最多，商家也會有庫存，這樣傳統的電商銷售庫存是18到20，網紅可能僅有2到3。”周穎指出，網紅商業模式的運作需要社交引流、孵化器的捧紅、供應鏈的支援、電商的運營，四樣缺一不可。
周穎列舉了這樣一個案例：2016年6月20日，淘寶直播間網紅張大奕為自己的店舖上了新代言，上新的“吾歡喜的衣服”在短短2個小時以內竟然達到近2000萬元人民幣的成交額，直接刷新之前任何一次通過淘寶直播引導的銷售記錄。“網紅經濟前無古人，但不敢説後無來者”。
“網紅的優勢主要表現為‘兩低一高’。其中‘兩低’指低門檻、低維護成本，這得益於Web2.0 技術和自媒體的盛行；‘一高’指高附加值，這受惠于經濟發展，尤其是投資驅動型經濟向消費拉動型經濟的轉變。”海通證券分析師鐘奇指出，“兩低一高”既來源於競爭的市場，又加劇了市場的競爭。因此，網紅時代就是一個內容為王的時代，網紅的競爭有利於催生優質的文案、視頻等網際網路産品。這使得網紅市場正好符合投資者追求的標的：既有長遠的發展前景（即優質的創新産品），又有廣闊的市場空間（即競爭的市場格局）。
産業趨勢逐漸明朗
“網紅變現的主要模式46%是廣告，然後是電商導流32%，這兩個是主要的變現模式。” 周穎如此指出。
因此，服裝行業被認為是最先受網紅經濟帶動的産業。根據2015 年淘寶官方女裝C 店銷售額排名可以看出，排名前10 位的店舖中有5家是網紅店舖，其中排名第一的網紅店舖為張大奕的“吾歡喜的衣櫥”，網紅店舖在前十中的佔比達到50%。若以網紅店舖佔比50%的比例粗略測算，整個淘寶平臺上服裝類網紅店舖的GMV 大致為5982×50%=2991 億元，約3000 億元。
“服裝是‘網紅’最容易變現的實物品類。”國泰君安分析師呂明指出，像如涵、緹蘇均是服裝企業創新商業模式而來。“我們看好社交電商興起帶動網紅經濟産業鏈的發展潛力，産生新模式的公司並讓傳統紡織服裝企業煥發新生。”
例如，A股市場上，南極電商、華斯股份、柏堡龍、搜于特等個股都具備網紅經濟概念。雖然屬於傳統紡織服飾行業，但這些個股的表現已經遠超于其他同行。
而網紅經濟輻射的産業遠不止服飾，鐘奇指出，網紅産業的勢頭銳不可當，同時這一産業並不是排他的，而是連接了其他産業，並帶動其他産業一同發展。與之直接相關的醫療美容、電子競技、電子商務、傳播媒體、媒體內容製作等都會配合網紅産業迎來新機會；另一方面這些産業的上下游産業（如醫療器械、電腦硬體與軟體、製造業、運輸等）也將迎來更多發展機會。
“如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業化生産産業鏈，網紅更像是一種産品，上游負責生産産品，中游負責推廣産品，下游負責銷售産品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環節的行銷閉環。”艾媒諮詢日前發佈報告指出，不同網紅變現方式也有所差異，但主要的變現渠道在於廣告、打賞、電商收入及付費服務，而當網紅成為了IP之後，其變現能力將更加強大，形象代言、出書、進軍影視界、衍生品製作等都可能作為變現的方式。
國金證券分析師魏立認為，未來聚焦各領域網紅的平臺或社區，綜合類和垂直類社交平臺都將陸續上線，搶佔網紅IP，以獲得先發優勢。而網紅則將會強化個體的IP，最大限度地利用各平臺展示自己，擴大其變現的渠道。
“例如Papi醬團隊于4月底建立了papitube的短視頻內容平臺，孵化內容生産者；6月初開始涉足服裝電商。短視頻商業化模式逐漸清晰，紅人電商紛紛設立，Papi醬有望成為全渠道IP，期待後續催化劑。”魏立認為全渠道佈局的發展路徑可極大限度打開網紅産業市場空間，網紅可依據個人特點選擇佈局的領域，擴張涉獵範圍；而網紅服務類公司也可發揮其專業性來挖掘網紅潛質。
網紅四大痛點
儘管網紅經濟已經展現了強大的吸金能力，但艾媒諮詢依然指出，網紅經濟發展具有四大痛點，首先便是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺。
值得注意的是，為切實加強網路表演管理，規範網路文化市場秩序，文化部近日印發《關於加強網路表演管理工作的通知》，對網路文化經營單位利用資訊網路傳播現場文藝表演、網路遊戲等文化産品技法展示或解説的行為進行規範。
通知明確，網路表演經營單位對本單位提供的網路表演承擔主體責任，對所提供的産品、服務和經營行為負責，應當確保內容合法、經營有序、來源可查、責任可究。
通知要求，各地文化行政部門和文化市場綜合執法機構要立即對本行政區域內的網路表演經營單位開展一次調查摸底，全面掌握網路表演經營單位情況。
文化部文化市場司負責人介紹，近年來，我國網路表演市場快速發展，在促進網路文化行業創新，擴大和引導文化消費等方面發揮了積極作用。但是，隨著網路直播企業的井噴式增長，部分“平臺”法規意識淡漠，責任缺失，管理混亂，一些“主播”以低俗、色情等違法違規內容吸引關注，造成惡劣的社會影響，嚴重危害行業健康發展。
此外，網紅運作模式的同質化與可複製性，易産生審美疲勞；資本的介入將影響內容創作整體風格；受眾轉移成本低，在艾媒諮詢看來同樣也是網紅經濟發展過程中存在的“痛點”。
“網紅未來依然會依賴於社交平臺，這是視頻産業的特性決定的，從從長視頻短視頻到直播，社交的屬性在不斷增強，未來直播這一行業內容將會更加專業化，變現能力更強。”投中研究院分析師梁立明指出，隨著市場的成熟，未來網紅的發展都會向優質的原創內容上靠攏，只有持續的産生內容形成IPO或是有深耕的垂直領域，網紅才能實現多領域的流量變現，才能獲得更為長久的生命力。隨著越來越多新一代網紅的涌現以及已經初具雛形的網紅變現模式，網紅經濟的未來不可小覷，商業會倒逼網紅的淘汰或轉型。（趙怡雯）
