■ 觀察家
迪士尼在上海的火爆行情，反映出其獨步全球的大IP運營能力。相形之下，雖然中國不乏好的IP，卻因為行業的浮躁而缺乏將其發展壯大的根基。
經過一段時間的試營業之後，今天，上海迪士尼正式開園營業。
14日，迪士尼首席執行官Robert Iger在主題公園新聞發佈會上説，在正式開園前的試運營期間，上海迪士尼樂園的遊客總量達到了60萬。從目前火爆的市場行情來看，上海迪士尼達到此前預計的首年2000萬遊客運營目標，或許並非難事。被迪士尼吸引而來的巨大客流，也將每年為上海貢獻上千億元的經濟增加值。上海迪士尼的前景應該相當光明。
不過，並非所有的人都看好上海迪士尼，也有業界人士或者競爭對手曾經公開表示，上海迪士尼20年難盈利。其理由大概是，迪士尼的米老鼠、唐老鴨等IP形象已經過時，上海的天氣不利於戶外主題樂園，造價成本太高等。但這些觀點背後，其實回避了最重要的問題，即迪士尼運營的是一個超級IP概念，而非地産概念，其收益並不完全來自主題公園的門票等旅遊收入，還有一系列的衍生産品。
可以預計的是，上海迪士尼主題公園的開張，將進一步提升其IP概念在中國市場的影響力。主題公園在迪士尼的整體運營戰略中，其實相當於實體旗艦店。用現在最流行的説法是，為其粉絲提供一種沉浸式體驗。而迪士尼所擁有的IP之多，早就不再是米老鼠、唐老鴨、白雪公主。
近10年來，迪士尼通過一系列並購，已經擁有了皮克斯、漫威以及星戰等一系列新的公司和IP所有權。在迪士尼的小宇宙中，至少已經建立了傳統的迪士尼世界、漫威、星戰、皮克斯等多個平行世界。
就在今年的春季檔，迪士尼推出四部全球票房超7億美元的電影：《瘋狂動物城》、《奇幻森林》、《美國隊長3》、《死侍》。整個影視娛樂部門的收入也因此上漲了22%。
上海迪士尼的開張所折射出來的，不僅僅是這個主題公園的前景如何，而是迪士尼仍然具有獨步全球的IP運營能力，以及商業版圖擴張的雄心。
而迪士尼的大生意則反襯了中國本土文化創意産業的尷尬。中國本土的大IP在哪，這是上海迪士尼開張之際，無法回避的問題。
我們不否認，近年來各地都建起一些各具特色的主題公園。但是，這些主題公園也僅僅是主題公園。除了公園，就什麼也不是了。把這些主題公園開到別的國家，更是不可想像的事情。
雖然我們也有很好的IP，也在變現開發，市場業績似乎也不錯。但總體來看，中國的文化創意産業仍然處於各自為戰、或遊擊戰的水準，缺乏迪士尼這樣高境界運營的企業與模式。而且，參與其中的，或是把文化創意産業變成地産概念，或是變成純粹套取政府補貼的生意，或是各種腦殘粉的自嗨狂歡。行業浮躁的背後，本質上還是IP的缺乏。我們至今仍然缺少像迪士尼那樣能夠暢銷全球的産品，因此也就缺乏支援這個産業發展壯大的根本。
當然，對中國的文化創意産業來説，仍然需要時間，畢竟迪士尼已經有近百年的歷史。但是，另一方面，從文化創意産業的發展和扶持來看，我們也應該反思，創造出中國的大IP，也不能只靠政府補貼和優惠，因為這樣只是補貼了資本，而不是IP的真正創造者和生産者。
反觀迪士尼的大IP帝國，市場競爭、自由創造其實一個都不能少。
□于德清（媒體人）
