館藏資源豐富的遼博每次推出新展，都會受到觀眾的熱烈追捧。

常常爆滿的博物館行李箱寄存處，成為外地觀眾對遼寧歷史文化格外鍾情的一個縮影。吳丹 攝。

　　這個暑期，遼寧省文博遊持續釋放旺盛動能。跨省而來的觀眾佔據主流，以“行走的GDP”模式成為拉動多業態消費、推動文旅融合發展的新引擎。8月10日，遼寧省博物館接待觀眾24181人，創歷史新高。暑期首月該館接待觀眾32.8萬人，比去年同期增長63.38%，其中省外觀眾佔六成，遼博在省外的影響力進一步提升。

　　為持久增強觀眾黏性,文博場館打出了什麼牌？相關鏈條上的各業態從業者，如何穩穩接住這潑天富貴，從而為文旅融合科學賦能？本報今起推出“六成觀眾來自省外”專題報道，詳細解析我省文博場館人潮涌動的外因驅動和內在邏輯。

　　“從北京飛來‘二刷’很值，很必要”——

　　用文博展的高品質

　　拉動觀眾“剛需”

　　“寶子們，現在買明天機票飛過來還來得及啊！這幾幅宋畫是一級文物，露面展出可是有限期的。”8月2日，遼博一樓2號臨展廳外，剛從“廉韻清風——中華優秀傳統廉潔文化展覽”逛出來的觀眾林女士，操著一口京腔，興奮地向同學群裏發語音。

　　面對記者詢問，來自北京的林女士説，這是她本月裏“二刷”遼博，“兩周前剛取消預約制時就來過，逛了一整天，最後路過這個展廳時沒太注意，錯過了。回去看網友分享才知道，這既是古代廉潔文化展也是書畫大賞，多件遼博館藏的重磅級古代書畫作品參展，難得一見，這些展品對我以後的論文寫作大有幫助。”特別是聽説其中趙構書、馬和之畫《唐風圖卷》、文徵明《漪蘭竹石圖卷》等南宋、明代的名家書畫珍品只展到8月4日，她急了，決定為這個展再飛來一次。“一睹真容，值！”她滿足地笑了。

　　像林女士這樣求知欲旺盛的文博愛好者，並不鮮見。為了一座館、一個展覽甚至是一件文物、一場解説而千里迢迢奔赴一座城的現象愈加顯著，體現了公眾對高品質文博展覽的剛性需求。

　　眾多省外觀眾為何把遼博作為目的地？答案是多方面的。業內人士透露，國內6800多家備案的博物館，持續火爆的頂流約佔10%。聚焦觀眾需求，持續擦亮品牌，高頻次推出精品展覽，是站在“塔尖”的一批博物館牢牢抓住流量的密碼之一。以遼博為例，其系列展覽連續5年入圍全國博物館十大陳列展覽精品推介活動，獲精品獎2次、優勝獎2次、國際合作入圍獎1次……其中的關鍵詞之一就是“求精”。

　　精益求精，進一步促成了越來越多的探知型“鐵粉”與博物館的雙向奔赴，哪怕是一個原本“計劃外”的臨展，也要力求精品化。遼博學術研究部副主任王忠華談及“廉韻清風”展覽時坦言：“做好這個展的難點在於既要闡釋好廉潔文化，還要有合適的文物。”為使展品與展覽傳遞的主題思想高度契合，並體現出遼博特色，策展團隊精挑細選出87件（組）珍貴文物，通過挖掘、梳理歷史文獻、文化經典、文物資源中的廉潔元素以及古聖先賢、清官廉吏的嘉言懿行，以物説廉，以達到浸潤人心效果。而且遼博這回一氣兒展出了多件宋代書畫，像南宋徐禹功的《雪中梅竹圖卷》是首次以全貌亮相，實屬難得。

　　“從這個特別美的舞蹈裏，才知道‘洛神賦圖’在遼博”——

　　遼寧全方位整合資源

　　立體打造文化“IP”

　　記者昨日查詢，在博物館頭條熱搜榜、大眾點評APP文博榜中，遼博屢登“熱推榜”前十。翻閱最新點評，省外網友留言比比皆是——“雖然是趕了早上3點第一班飛機匆匆來瀋陽，但是一口氣看了很多精品文物，意猶未盡。”

　　暑期觀眾數量屢創歷史新高，來自省外的人數佔六成，這是全國觀眾對遼博高頻次推出優質展覽的積極反饋。2023年，遼博“構建展覽敘事體系，用心用情用力講好中國故事”項目入選文物事業高品質發展入圍案例。項目所呈現的，是遼博對展覽敘事體系從探索到構建的創新實踐，從2019年的“又見大唐”“又見紅山”、2020年的“唐宋八大家”、2021年的“龍城春秋”、2022年的“和合中國”到2023年的“丹青萬象”……每年至少一個現象級文化大展，業內矚目、觀眾叫好。不僅如此，也實現了對觀眾“月月有新展”期待的滿足。以近3個月為例，6月的“群星璀璨時”“出將入相”，7月的“廉韻清風”“山海有情天遼地寧”，以及8月底將推出的古代傢具展，助燃了暑期文博遊的“熱辣滾燙”。

　　立足高品質展陳的同時，積極開拓創新，用心多維賦能展覽，用情與觀眾建立更多元、更廣泛的文化連結，用力形成立體化傳播優勢，才能更生動地講好中國故事。於是我們看到了，以展覽為核心，整合省內文藝院團、文博機構、文學美術創作機構等資源，讓文物跨維度“活”起來、動起來。

　　眾多網友和觀眾唸唸不忘，今年5月4日遼博、遼歌共同打造的《國寶遼寧》系列舞蹈作品之“洛神篇”的快閃活動。一群裙裾飄飄的女子伴著悠長古韻昂首而行，揚袖轉身。手執白羽紅扇的“宓妃”娉婷婀娜，撥裙回轉，徐緩沉靜，還原了傳世名畫《宋人摹顧愷之洛神賦圖》的景象，塑造出端莊秀美的洛神形象。“原來這幅畫在遼寧，喊話遼博，什麼時候能再展一次？”“盼望有生之年能親睹這鎮館之寶一面。”在舞蹈“快閃”短視頻的留言區，挂著省內外各地IP的呼聲此起彼伏。

　　3個多月前的驚艷瞬間，實為年底推出的“丰神有儀——遼寧省博物館藏古代人物畫展”埋下重磅“彩蛋”，久未展出的《宋人摹顧愷之洛神賦圖》將在這一跨年大展上閃亮登場。此外，遼金歷史文化主題文物展也將於年內亮相遼博。

　　追求更加多樣化、個性化、多維度參觀體驗的觀眾們，勢必會對新展有更高期待。“系列大展的成功不是偶然。豐富的館藏資源，策展團隊孜孜不倦的求索打磨，加之文博熱的升溫，天時、地利、人和共同成就了遼博‘六成觀眾自省外’的文化現象。”遼寧省博物館館長王筱雯説。在遼寧，以“文博+研學”“文博+旅拍”“文博+打卡”等新型文旅體驗為特徵的花式文博遊活動越來越受追捧。外地人擔綱主力的文博參觀熱潮對我省文旅融合的推動、對城市經濟的杠桿撬動以及對整體形象的提升等多重利好影響，正在顯現。瀋陽故宮附近一家挨著一家生意紅火的古裝旅拍店，吆喝著打卡蓋章本的攤販，熱情相邀的導遊講解，推出兩天兩館文博研學遊套餐的酒店……無不提示著文博熱的火爆和極強的輻射力。

　　遼寧大學教授回寶昆認為，一撥撥遊客被遼寧豐厚的歷史文化底蘊吸引而來，我們要攜手蓄力，不斷把流量、熱度轉化為增量、美譽度，讓文博場館的好口碑更多地外溢。文旅戰線如能以遼博、瀋陽故宮博物院等文博名片為引領，開闢更多的差異化賽道，融合教育研學、文創開發、演出賽事、旅拍粧造、餐飲服務等産業，實現多核聯動、多點支撐、成片發展的格局，才是喜見“六成觀眾來自省外”的最大樂事。