旅遊休閒街區如何走品質化發展新路

　　北京的前門大街、哈爾濱的中央大街、西安的大唐不夜城、重慶的磁器口、成都的春熙路……這些耳熟能詳的街區，或古風悠遠，或現代時尚，或異域風情，或名家風範，盡在街巷間升騰的煙火氣中。

　　“人間煙火氣，最撫凡人心”。旅遊休閒街區，是古老的歷史文化街巷，也是繁華的市井商業中心，在時代的發展中，它們記錄著一地的發展變遷，承載著人們的記憶，更在如今的旅遊發展中成為文化地標和城市名片。

　　近日，文旅部公佈第二批國家級旅遊休閒街區，北京751旅遊休閒街區、天津古文化街等57個街區入選。至此，兩批國家級旅遊休閒街區已有112個。這些街區如何保護和展現自身文化？有哪些獨具特色的文旅業態？對各地旅遊休閒街區的開發打造又有怎樣的啟示？

　　活化方式展現 傳統文化歷久彌新

　　從長沙的五一大道進入太平街，右手邊有一間不大的小店舖——太平街老秤店，被稱為“長沙城最後一個制秤人”的文志飛在這家老秤店堅守了40多年。“現在越來越多的年輕人開始關注這項傳統技藝，來體驗和購買手工秤。”他説。

　　在遊客眼中，就是這樣的老店、匠人為古樸的街區增加了人情味和煙火氣。小青瓦、坡屋頂、白瓦脊、封火墻，文化與建築、歷史與時尚融為一體，遊客們走在街巷間，感受悠遠的歷史和祖輩們的生活時光。

　　“摸著青磚墻，情懷要溢出來了”“一路上的騎樓讓我想起小時候的生活時光”“在這裡似乎看到了明清時代的生活”……在很多遊客發佈的遊記裏，很多像太平街一樣的歷史街區往往能觸動遊客的文化情懷和鄉愁記憶。它們既是一座城市的文化地標，也是讓遊客流連忘返的文旅融合發展典範。

　　北京聯合大學旅遊學院教授劉敏告訴記者，從他們調研情況來看，入選的兩批國家級旅遊休閒街區大體有兩種類型，一是在原有歷史文化街區基礎上提升了文化旅遊休閒功能，如福州的三坊七巷、海口的騎樓老街、杭州的清河坊等，二是依託已經不復存在的古老地名或街址重建改造而來，如合肥的罍街等。

　　“在文化保護方面，這些街區注重標誌性建築的挖掘、古建築風貌的修繕保護，如成都的寬窄巷子以修舊如舊的方式修復和重建院落，還原古城風貌格局；長沙太平街保留明清至民國時期街巷格局和風貌，對賈誼故居等歷史建築進行了保護和展示。同時，注重活態文化展示，如打造非遺中心、特色文化集市，開展舞龍等非遺展示和體驗項目，再現典型的文化生活。”劉敏説。

　　“春風十里揚州路，卷上珠簾總不如。”詩句描繪的昔日繁華的東關街，如今依舊人氣興旺，名人故居、鹽商大宅、寺廟園林和古樹老井等歷史遺跡和人文古跡有50多處，保持和沿襲了明清時期的傳統風貌。有“江南名士第一巷”美名的江蘇常州青果巷，曾孕育出百餘名進士和一大批近現代名士大家，如今仍然書香盈巷，文化景觀豐富。位於“中國詩經文化之鄉”的湖北十堰市房縣西關印象街區按照“修舊、飾舊、保舊”的理念，將詩經文化與黃酒文化和茶馬文化緊密融合……

　　這些旅遊休閒街區保留了原有的街巷肌理、民俗風情和人文生態，除了歷史建築和遺址外，也通過文化記憶館、博物館等文化設施以及非遺活動向遊客展示出來，傳統文化在這裡新老傳承、歷久彌新。

　　中國旅遊研究院戰略研究所副研究員韓元軍認為，在街區的文化保護和展示方面，一方面可以發展能夠為外地遊客和本地居民所共用的現代産業，實現對文化更好保護，另一方面要注重原真性，展現本地特有的文化。這不是傳統文化通過商業手段簡單複製，而是強調本地居民、本地文化、本地自然風貌和諧共生。同時，文化遺産不是簡單展示，而是圍繞人的吃住行遊購娛等需求展開，以活化的方式展示出來。

　　業態豐富多元 打造城市文化名片

　　“倣唐的建築，璀璨的燈光，古風古韻的演出，將氛圍感拉滿了。”四年前，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”一身大唐盛裝，帶火了整座城市的旅遊。如今，大唐不夜城豐富的文旅業態仍然讓遊客們連連驚嘆——《盛唐密盒》等行為藝術演出再次“出圈”，貞觀之治等雕塑群開啟全景慢直播，200多種文創産品銷售火熱。“我們設計開發了形態各異、具有唐文化元素的文創産品，希望大唐不夜城既富有唐風唐韻，又彰顯時代風貌，成為全國人民嚮往的打卡地。”西安現代唐人街有限公司員工田方園説。

　　演出、夜市、燈光秀……旅遊休閒街區裏的夜間消費延長了遊客在城市的停留時間，讓城市的夜晚更有人氣、更加繁華。“夜經濟的回歸，反映了中國消費市場具有的韌性和潛力。”北京聯合大學旅遊産業經濟研究所所長張金山説。

　　作為特色文化和消費業態的集聚地，旅遊休閒街區將文旅與居住、商業、體育、創意産業等融為一體，打造成為城市新地標和文化名片。在上海愚園藝術生活街區，既保留了72家房客的弄堂煙火氣，也有網紅打卡點的潮牌文藝范，文化創意與科技創新形成極具特色的“生活美學街區”。在杭州的橋西歷史文化街區，5家中華老字號，243家民宿、咖啡、茶館、書店等店舖，陶一天、上川藝術空間等互動體驗店以及浮革皮藝等網紅店豐富了消費內容。北京的五棵松旅遊休閒街區以其體育休閒特色成為籃球明星、人氣賽事、高端訓練營以及潮流文化活動的聚集地。

　　近日，北京市民趙晶專門在網上訂了751旅遊休閒街區“醒春集市”的門票。“我們週末不僅看了集市的藝術書展，還碰上了正在舉辦的中國國際時裝周。這裡的火車頭和大煙囪很有年代感，每次來我都會拍很多照片。”趙晶説。

　　煤氣罐變身發佈廳，管道上方搭建起空中廊橋，廠房裏經常上演T臺秀……751街區作為由老工業基地改建而成旅遊街區的典型，將工業資源和藝術、時尚、設計、劇場演藝、流行音樂結合起來，20節舊火車車廂在原有廢棄鐵軌上一字排開，成為集聚小型潮流新品發佈、書吧、設計品展示的空間。

　　既有生活化消費業態的展現，也有傳統和現代文化的創意，結合自身資源稟賦打造豐富多樣、特色鮮明的業態佈局，是旅遊休閒街區擁有持久吸引力的源泉。“未來要加強街區的頂層設計，提升街區的現代感、未來感，要用科技、藝術、體育、文化、電影、鄉村等元素賦予旅遊休閒街區生命力，注重産業植入，通過産品創新和業態融合引領支柱産業培育。”韓元軍説。

　　凸顯地方特色 適應現代生活方式

　　“走不了幾步，就碰到一個奶茶店”“停車位太少，停車太難”“亂丟垃圾，把環境弄得很差”……旅遊休閒街區人氣紅火，同時種種問題也逐漸浮出水面。根據遊客的反映，在業態配置方面，購物類業態供過於求，文化類業態較少，能參與的體驗性業態少是較為突出的問題；公共設施和服務方面的問題，主要體現在交通便利、環境衛生、衛生間等設施以及引導標牌上。

　　北京的南鑼鼓巷，就曾經因為遊客暴增而打擾到本地居民的生活，居民住宅被遊客闖入參觀，文藝小店被快消店“擠走”，商業氣息取代了文化氛圍，讓一個知名古街巷變了味道。

　　旅遊休閒街區如何彰顯特色、提升服務，實現更高品質發展？劉敏認為，城市發展旅遊休閒街區，要更多考慮如何凸顯地方特色文化，打造典型的文化符號和元素，還要考慮歷史建築等文化遺産如何適應現代的生活方式，滿足市場的消費需求。對此，政府可以對文化業態進行資金等支援，使其在商業業態面前也具有一定競爭力。

　　目前，不少地方在發展旅遊休閒街區的政策中提出鼓勵和限制經營的業態，如劇場、書店、非遺展示等業態受到鼓勵，並有一定的優惠政策。

　　根據2021年文旅部發佈的《旅遊休閒街區等級劃分》標準，街區內應有展示城市與街區歷史文化風貌的文化符號和非物質文化遺産展示。

　　“要注重差異化發展，注重造勢、借勢並舉，注重産品創新、産業植入、渠道重構、業態融合等多領域創新發展，從而在現代旅遊發展新時期走出一條品質化發展新路。”韓元軍説，旅遊休閒街區原本是當地居民生活的街巷，在與本地居民共融方面，要注重構建本地居民的社區參與機制，讓本地居民成為休閒旅遊街區發展的代言人、最大受益人、直接參與人，實現外來資本、本地居民、當地政府等多類利益主體間的平衡。

　　文旅部相關負責人指出，旅遊休閒街區是文旅融合新陣地，文旅部在制定街區評定標準時，杜絕“千街一面”，把文化保護傳承利用、加強文化和旅遊融合作為重要內容，加強文物和非物質文化遺産保護利用，優化交通與公共服務設施配置，完善公共文化設施的旅遊服務功能，鼓勵延長各類具有休閒功能的公共設施開放時間，讓歷史文化和現代生活融為一體，為市民營造更加美麗、更加宜居的環境，為遊客提供更加多元親民的産品。

　　(本報記者 魯元珍)