單品爆售5000張 蘇寧喜臨門睡眠節成功收割95後

發佈時間: 2019-03-25 10:03:11 | 來源: 北國網 | 作者: | 責任編輯: 余佳華

春眠不覺曉。

3月21日的世界睡眠日成為品牌商們集中借勢行銷的重要節點。據了解,世界睡眠日超級品牌日活動期間,喜臨門蘇寧易購平臺銷售增長翻83倍,主推爆款床墊銷售火爆,僅單品銷量就超5000張。

3月21日當天首個小時,銷量額即超過2018年雙十一全天,奪得蘇寧平臺床墊類目頭名。

3月中旬,蘇寧易購聯合喜臨門曾共同發佈一組“靈魂拷問”小漫畫,引發網友們關於“立flag”的熱烈討論,年年立flag,年年被“打臉”。

“敷著最貴的面膜,熬最深的夜”向來是90後的真實寫照,現代人“一邊熬夜一邊發誓要睡好”的生活狀態被揭露,無奈又麻木,做夢體順勢走紅。整個#做夢體#話題的閱讀量接近300萬人次,有近6000人參與話題討論。

前期的線上熱度,為喜臨門蘇寧超級品牌日帶來了頗多關注,雙方順勢推出“白日夢成真”創意內容,安慰前期被flag“打臉”的網友們,通過美夢測試、床墊産品優惠等方式,給予網友“完成小小美夢”的滿足感。在提出關於“flag完成與否”的拷問後,給出最直接的解決方案和心理滿足感,形成行銷創意的完整邏輯。

同時,品牌也將目標對準年輕人更集中的抖音等熱門短視頻平臺,通過“有趣”、“時尚炫酷”的表現形式盡可能貼近消費人群喜好,更大範圍覆蓋推廣超品日主題活動,取得不錯效果。

此前,喜臨門傢具股份有限公司副總裁陳一鋮曾帶隊抵寧,“夜會”蘇寧易購總裁侯恩龍,雙方暢談至深夜,圍繞商品、渠道、市場等重點合作方向,尤其是B2B相關渠道拓展、縣級市場渠道下沉、雙線融合等方面展開了深入交流。

喜臨門更立下軍令狀,2019年將在蘇寧平臺實現同比6倍的業績增長。

此番超品日名利雙收,2019年開場仗確實漂亮。

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