首頁 > 生活廣角

線上渠道高歌猛進 京東家電為冰箱行業賦能

發佈時間:2018-05-25 15:06:08 來源:中工網 責任編輯:余佳華

5月23日,由中國家用電器協會與國家資訊中心資訊化和産業發展部指導、中國家電網主辦的“冰臨X境 AI·鮮行——2018中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行,京東家電事業部冰洗採銷部總經理孫志濤做主題演講並以京東大數據詮釋2018年冰箱行業線上上渠道的機會點。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

1.png

2018中國冰箱行業高峰論壇會議現場xCf中國網生活頻道_品味中國生活

會議期間,京東家電聯合主流冰箱品牌共同打造的2018京東冰箱節(5月18日——5月24日)正式啟動。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

冰箱市場整體低迷 線上渠道高歌猛進xCf中國網生活頻道_品味中國生活

2017年,在整體市場需求不振、産業層面缺乏重大利好、原材料價格上漲等諸多利空因素影響下,我國冰箱市場整體上呈現出一種不溫不火的低迷態勢。奧維雲網全渠道推總數據顯示,2017年全國冰箱零售量為3376萬台,同比下降0.6%,零售額為939億元,同比增長3.9%。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

進入2018年,冰箱市場形勢並沒有出現過多改觀,依然延續了2017年量跌額漲的相對穩定的趨勢。奧維雲網全渠道推總數據顯示,2018年1-4月我國冰箱市場零售量為920萬台,同比增長下降3.2%,零售額為281億元,同比增長5.0%。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

基於當前冰箱市場的表現,冰箱企業對全年的市場形勢大多持謹慎樂觀的態度。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

在市場大盤橫盤震蕩的情況下,線上市場仍然保持了高歌猛進的增長勢頭,成為拉動市場增長的最大動力,對於冰箱行業整體上的穩定發展發揮了驅動器和壓艙石的作用。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

奧維雲網數據顯示,2017年線上市場冰箱零售量為1223萬台,同比增長28.1%,零售額231億元,同比增長37.6%;2018年1-4月,線上市場冰箱零售量為335萬台,同比增長19.3%,零售額71億元,同比增長43%。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

2.png

京東家電事業部冰洗採銷部總經理孫志濤做主題演講xCf中國網生活頻道_品味中國生活

孫志濤認為,線上市場的高增長態勢還會繼續保持,一方面隨著電商平臺開放賦能、渠道下沉、服務升級、行銷升級力度的加大,會給冰箱乃至大件家電帶來比較可觀的增長;另一方面,傳統渠道主力消費人群逐漸轉向並習慣網購家電,同時高收入消費群體和年輕新勢力推動著線上産品結構不斷升級。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

産品結構不斷優化 線上成消費升級主戰場xCf中國網生活頻道_品味中國生活

在我國冰箱消費市場需求低迷的情況下,消費升級帶動的産品結構升級,就成為驅動冰箱市場增長的核心動力。事實上,曾經是低價大行其道的線上市場,如今已經成為冰箱産品結構升級的主戰場。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

京東家電數據顯示,從2018年年初以來,從客單價來看,京東冰箱客單價2018年對比2017年有了明顯的提升;3000元及以上中高端産品佔比不斷上升,同比增長較快;多門、十字對開門冰箱在京東平臺冰箱銷售的佔比進一步上升,成為2018年京東家電與各冰箱品牌企業重點主推的冰箱品類。即使在大促期間,京東平台中高端冰箱機型銷售佔比也在明顯提升,線上市場消費升級已然是大勢所趨。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

“線上渠道滿足了顧客消費升級的需求,消費升級效果顯著,消費者對冰箱的品質有著更高的需求。”孫志濤表示。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

3.png

京東家電聯合中國家電網發佈《冰箱保鮮使用寶典》xCf中國網生活頻道_品味中國生活

作為國內最大的家電零售商,京東家電一直堅持創新、開放、賦能的理念,與品牌企業合作共贏,共同推動線上市場家電産品結構升級,以滿需消費者對美好生活的追求。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

4.png

2018京東冰箱節正式啟動xCf中國網生活頻道_品味中國生活

京東家電聯手TCL、容聲、美菱、惠而浦、美的、海信、西門子家電等知名冰箱品牌共同打造的2018京東冰箱節于本次論壇期間正式啟動,無論是京東家電還是冰箱品牌企業,都投入了巨大的資源,加大中高端冰箱推廣力度。例如,全球高端家電品牌西門子家電在本屆京東冰箱節期間針對主推的569L大空間對開三門冰箱KA96FA40TI,推出了購物每滿1000立減100、上不封頂,關注店舖更有50元專屬粉絲優惠券的優惠政策。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

渠道賦能 京東家電助力冰箱行業發展xCf中國網生活頻道_品味中國生活

雖然整體市場形勢依然嚴峻,但冰箱行業在2018年仍然面臨很多利好因素,除了消費升級的紅利,還有來自渠道的賦能。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

2018年以來,在冰箱整體市場相對低迷的情況下,京東平臺在不同等級城市市場均實現了冰箱銷售的快速增長,而增速最為迅猛的當屬四、五、六級市場,同比增幅分別達到49%、53%和60%。在京東大促期間,三線以下城市冰箱銷售增長勢頭最為強烈,均呈現爆發性增長的態勢。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

在房地産調控影響下,一、二級市場新增需求受到抑制,冰箱消費以更新換代為主,但受房地産市場調控影響較小的三、四市場,以及尚未受到房地産調控波及的五、六級市場還具有廣闊的增長空間。渠道下沉、深挖縣域四、五、六級市場需求已經成為冰箱行業乃至整個家電行業的共識。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

“京東家電在2018年會繼續大力發展渠道下沉項目,這也是冰箱廠家2018年主要的機會點,”孫志濤強調,廠商應該抓住渠道下沉項目釋放型號。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

京東幫和專賣店渠道下沉政策的實施,讓京東家電的觸角得以深入到全國鄉鎮農村市場。截至今年4月,京東家電已在全國開設專賣店8000家,覆蓋全國100%行政區域,80%以上縣城,2.5萬個鄉鎮。2018年,京東家電計劃把專賣店開到15000家,覆蓋全國100%縣城。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

不僅如此,為滿足消費者對健康、智慧冰箱的需求,京東家電聯合冰箱企業大力推廣搭載健康保鮮技術的冰箱産品,並且還與美的、容聲、美菱、海信、雲米、晶弘、TCL、澳柯瑪8家冰箱廠商開展深度合作,共同推出了12款京東智慧冰箱上市銷售。xCf中國網生活頻道_品味中國生活

5.png

京東智慧總經理周炯博士xCf中國網生活頻道_品味中國生活

京東智慧總經理周炯博士把京東智慧冰箱形象地稱為“家庭個性化的無人超市”。在他看來,食品管理依然是智慧冰箱最核心的需求之一,而京東智慧冰箱基於自身數據優勢,將冰箱系統與訂單系統、商品系統,OFC系統(Y事業部)對接,用戶訂單妥投後,將生鮮食物的保質期、生産日期資訊自動同步到冰箱,冰箱系統可基於這些數據進行食材到期提醒、食材即將到期時優惠商品推薦等功能。“從農場到客戶的全程保質期管理,京東智慧冰箱精準管理保質期。未來,京東智慧冰箱更懂你的食材。”xCf中國網生活頻道_品味中國生活

中國家用電器協會副理事長王雷指出:“越是在行業發展的迷茫期,我們越需要加快轉型升級步伐,通過提高産品檔次和附加值來參與市場競爭,通過差異化的功能和設計來滿足消費者不同的需求偏好,唯有這樣,才有可能在市場競爭中保持優勢地位。”xCf中國網生活頻道_品味中國生活

責任編輯: 余佳華

相關閱讀

地處浙江省西南部山區的麗水市松陽縣,建縣已有1800多年曆史,有中國傳統村落71個,總量居全國第二,是華東地區傳統村落最多、風格最豐富的縣域。[詳細]

2018-06-01 10:59:09

據悉,聯合辦公品牌FUNWORK將與北京國際會議中心、國家會議中心合作,斥鉅資打造兩處全新項目,為企業提供一如既往的優質服務。[詳細]

2018-06-01 10:57:51

近日,湖南娓美美容服務有限責任公司旗下品牌“娓美美粧”宣佈,為滿足公司實際發展需要,給予消費者更優的個性化體驗,“娓美美粧”將全面升級為“美莉薈”,啟用全新品牌[詳細]

2018-06-01 10:56:04

六一兒童節這天,一張主題為“凡普信金融扶貧,讓愛不再留守”的海報又一次把人們的目光聚焦在了“留守兒童”和“返鄉媽媽”身上。[詳細]

2018-06-01 10:55:53

5月26日,由海雲數據 參與建設的政務數據綜合指揮調度平臺亮相2018中國國際大數據産業博覽會,並獲得了中央電視臺《新聞聯播》的報道,引起了廣泛的社會反響。[詳細]

2018-06-01 10:55:53

有一天若老無所依,“新岳”接您回家![詳細]

2018-06-01 10:55:52

頭條資訊
精彩推薦
閱讀排行
由派樂傳媒出品的驚險懸疑大劇《七日生》,5
開關插座大家都不陌生,“功能性産品”幾乎是
5月24日,在“純凈國度中的至純至凈之地”—
5月27日,首屆“狐友國民校草大賽”第二場晉
5月30日,騰訊微視攜手北京三里屯太古裏“趣
由騰訊遊戲王者榮耀出品、黑驢傳媒承制的文
5月18日至23日,以“弘揚古冀文化,展示建設成
5月22日,“姜維杯”全國武術之鄉(甘谷)武術交

滾動資訊

關於我們 | 法律顧問:北京岳成律師事務所 | 刊登廣告 | 聯繫方式 | 本站地圖 | 對外服務:訪談 直播 廣告 展會 無線

版權所有 中國網際網路新聞中心 電子郵件: daqndavid@china.com.cn 電話: 86-10-88828000 京ICP證 040089號 網路傳播視聽節目許可證號:0105123

'); })(); '); })();