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2017年3月10日，由央視網商城主辦、國資委下屬（中國）商業網點建設開發中心聯合主辦的“一鎮一品”匠心品牌供應鏈戰略發佈會于國家會議中心盛大開啟！中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡、央視網副總經理夏曉暉、北京大學新聞與傳播學院黨委書記、中廣協學術委員會主任陳剛、中國廣告協會報刊分會會長梁勤儉、（中國）商業網點建設開發中心副主任段宏濤、央視網商城董事長肖飛等重要領導及嘉賓出席會議參加啟動儀式併發表了重要演講，以及眾多優秀的企業代表、各大主流媒體記者共同見證“一鎮一品”匠心品牌供應鏈戰略的隆重啟動。

左起：左世哲、段宏濤、夏曉暉、李怡、梁勤儉、肖飛

 

2017年是實施“十三五”規劃的重要一年，也是市場經濟持續深化轉型的一年。供給側改革，消費需求側升級，中國經濟進入了新常態，二者合力帶來新商機。傳統供應鏈模式已被打破，品牌經濟成為引領新常態的重要方向。“一鎮一品”匠心品牌供應鏈戰略以融媒體電商平臺、品牌服務、貿易服務三大業務模式為基礎，以品牌建設為核心，以供應鏈管理及服務為依託，提升企業品牌價值、降渠道成本，去中間化，打造最具國際競爭力和國內領導力的品牌供應鏈生態系統，並致力於成為匠心品牌供應鏈戰略推動者。

央視網副總經理夏曉暉在會上提到：“李克強總理在2017年重點工作任務報告中，明確提出了關於消費結構以及對民族企業自身發展建設的新要求及具體措施。‘一鎮一品’項目與李克強總理在報告中提出的要求達成高度契合。對民族企業而言，‘一鎮一品’匠心品牌供應鏈戰略以政策為導向，將國家級傳媒資源帶給了需要支援的優秀民族企業，在當前國際化競爭愈演愈烈的大環境下，是民族企業發展壯大的最佳時機；從地方經濟發展層面，'一鎮一品'項目打造地方名片、樹立行業標桿，直接帶動了城鎮、地區的經濟發展，對地方形象塑造、地位鞏固都有著明顯的提升效用。”

 

 

中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡在會上談到央視融媒體的發展和佈局。她指出在經濟轉型的新常態之下，企業在戰略性資源中的競爭愈發激烈，壁壘極高。同時，大量技術性的革命，讓這個時代的資訊渠道變得更寬，更快。任何單獨傳播渠道，都不足以支撐起企業傳播推廣的任務。而融媒體報道將融合技術，渠道，媒體，推廣力等各種不同資源，貢獻于企業發展戰略當中。央視在整合自己的媒體資源，打造分門別類的全媒體平臺，積極推進媒體融合發展，更好地發揮中國國家電視媒體的引領力、影響力、傳播力、公信力。她在發言中談到：“融媒體報道將助力我們的民族品牌在新經濟市場環境下實現資源通融、內容相容、傳播互融、利益共融。'一鎮一品'項目，就可以借助融媒體的宣傳報道，將品牌，包裝，資源，文化等多元要素，不斷融合匯入內容消費的框架中，釋放強大的市場力量。”

 

“一鎮一品”是亞洲市場成熟的國家經濟發展模式，在日本、泰國扶持、發展了大量中小品牌。央視網商城作為融媒體電商平臺，聯合各地政府和龍頭企業推動中國“一鎮一品”項目規劃實施，依託地域産業專業優勢，聚焦成長型企業，通過匠心品牌供應鏈戰略在産業、品牌、傳播、渠道、服務、金融、資本的整合和推動，釋放市場的力量，形成國家級新經濟消費模式樣板。央視網商城董事長肖飛在演講中談到：“作為匠心品牌供應鏈的重要戰略，'一鎮一品'擁有鏈條端的最高優先級。如何在保證産品品質的情況下，幫助企業壓縮成本，降低費用，減少流通環節，是形成品牌核心競爭力閉環的關鍵。也是基於此，央視網商城與（中國）商業網點建設開發中心達成戰略合作，共同推進匠心品牌供應鏈戰略。”

 

 

 “一鎮一品”充分借鑒了國內外品牌建設的成功經驗，攜手地方政府共同推進地方特色産品的挖掘和推廣，通過深挖企業價值內涵，放大地方優勢資源，打造特色標桿品牌，促進地方産業升級。面對內容消費的新商業生態，整合央視優質資源，以融媒體平臺傳播推廣，釋放市場力量，弘揚企業價值，實現新經濟市場的資源通融、內容相容、傳播互融、利益共融！這既是一鎮一品匠心品牌戰略對民族企業品牌的一份責任，更是中國新經濟轉型下的一筆巨大財富！

 

責任編輯: 清水