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　　近日由國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國商務部指導，中國電視購物聯盟主辦、環球購物承辦的2016年度中國電視購物行業年會在京召開，本屆年會以“行有速，質無界”為主題，國內30余家電視購物頻道、眾多電視購物合作夥伴與專家學者齊聚北京論道，上演一場媒體零售行業的前沿觀點交鋒。同時，在當天下午舉辦的行業頒獎典禮上，環球購物斬獲包括全國性頻道特別節目獎金獎、優秀視覺包裝獎、創新行銷獎等多個獎項。

　　2016年度中國電視購物行業年會召開，全國電視購物行業領軍人物聚首北京

　　積極探索行業變革，環球購物雙增速位列行業第一

　　對標美國、南韓等地區，電視購物不僅僅是可以與B2C正面競爭的重要的媒體零售業態，更上升到國家戰略層面，在盤活消費市場、産業鏈條等層面發揮了極大的作用。而在中國，電視購物的價值尚未得到深挖，同時也面臨巨大的挑戰。在電商和實體不斷融合佈局之際，眾多電視購物企業已通過商品升級、媒體融合等多種方式尋求行業轉型和嬗變。

　　在過去一年，環球購物不斷通過媒體融合進行渠道拓張，率先佈局智慧大屏購物領域，搭建全媒體格局，目前，環球購物在智慧大屏領域的市場佔有率已超過70%，並搭建了移動視頻購物平臺的閉環生態。據易觀數據顯示，2016年電商類APP活躍度排行榜中，環球購物APP位列電視購物行業中第二。

　　

環球購物董事長孔炯發表《從非主流到主流：中國媒體零售行業的崛起之路》主題演講

　　作為電視購物行業的後起之秀，環球購物用不到4年的時間便已實現了同業10年的跨越和發展，企業增速和APP增速均拔得行業頭籌。對於未來電視購物行業應該如何實現變革和破局，環球購物董事長孔炯先生表示，“電視購物從非主流向主流業態的蛻變，是解決行業發展瓶頸、實現轉型升級的必經之路，而要實現這種蛻變，必須是以市場為核心，以創新為實踐引領。”

　　2016年度行業頒獎典禮舉辦，環球購物斬獲多個大獎

　　17日下午，2016年度中國電視購物行業頒獎典禮正式舉辦，先後頒發了全國性頻道特別節目獎、優秀視覺包裝獎、創新行銷獎、優秀供應商合作夥伴、優秀物流承運商夥伴等13類獎項。

　　本次行業頒獎典禮評優工作于去年11月份便已啟動，面向中國電視購物聯盟全體成員徵集了400余份評優申報材料，並評選出100余份申報材料獲評獎項。最終，環球購物獲評包括全國性頻道特別節目獎、優秀視覺包裝獎等多個大獎，成為本次行業年會頒獎典禮的最大贏家。“從環球購物提交的申報材料中，我們看到了他們在品牌差異化、節目創新等方面做了很多不錯的嘗試，可以説在某種程度上樹立了行業標桿。”2016年度中國電視購物行業評優評審委員會成員在接受採訪時表示。

　　

多家電視購物企業代表共同探討電視購物將如何實現行業變革

　　同時，本次電視購物行業年會也相繼發佈了《2016年中國電視購物行業白皮書》和《電視購物消費者行為調查報告》。據行業白皮書顯示，2016年中國電視購物行業總銷售額佔社會消費品零售總額的比例不足1%，與成熟的海外電視購物市場相比，中國電視購物市場有著極大的發展空間。《電視購物消費者行為調查報告》則顯示，消費者對電視購物的整體認知已有顯著改變，貼近生活、實惠、誠信可靠成為消費者對電視購物的主要印象。這對電視購物行業形象的重塑和信心的樹立起了極大的推動作用。

責任編輯: 清水