記者從省旅遊局獲悉,“十一五”期間,陜西省將調整市場開發戰略,以市場為導向,以産品為依託,大力發展入境旅遊,以多種形式吸引遊客到陜西旅遊。到2010年,實現接待入境遊客總數達到160萬人。
據省旅遊局局長董憲民介紹,到“十五”末的2005年,外國人佔據了陜西入境市場80%的份額,絕對增量加速;日、美、歐等三大傳統市場來陜遊客總數佔陜西入境總人數的42%,南韓來陜遊客佔陜西入境總人數的10%。
“十一五”期間,在對日本市場的促銷上,陜西省將強化“絲綢之路”、“中華文明精華”、“世界文化遺産”、“古老王朝街道”等旅遊品牌,不斷更新包裝,豐富産品內涵,穩定主流客源層,培育新興客源層,增加文化修學旅遊市場份額。
目前,南韓已成為陜西主體入境市場。對南韓市場的宣傳突出中國豐富奇異、多姿多彩的特點,以民眾熟悉或嚮往的人物、節日、事件為宣傳切入點,開發一批鮮明獨特的産品,不斷擴大産品內涵,如“佛教之旅”、“貴妃之旅”、“古三國之旅”等。利用航空便利設計推廣“精品週末遊”産品,持續及時地進行宣傳促銷。
對歐洲市場的宣傳突出東方文化的獨特與神秘,將柏林旅遊展作為重要平臺,組織對公眾的宣傳促銷,加大對旅行社的工作力度,提高陜西在歐洲的市場份額。北美市場將積極組織參加有影響的旅遊展銷會,提高網上運營能力,滿足遊客快捷便利需求。注重探索開發高端客源市場,提升商務、會議、獎勵旅遊産品專業水準,為市場增添新的亮點。
陜西省還將針對東南亞市場研發內涵豐富的旅遊産品,除歷史文化古跡外,增加宗教、自然、民俗、美食、休閒娛樂等豐富多彩的互補性産品,使其富有新意、個性和樂趣。
對我國港澳臺地區的遊客,陜西將從華夏文明探源、觀賞西部自然風光、開展文化科技交流、尋根祭祖、商務考察、體驗民俗等方面開發設計旅遊産品和線路。在深入拓展目標市場的同時,還要做好印度、俄羅斯、南非等潛力市場的調研與開發,儘早打開新局面。
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