文化産業在我國是個相對較新的名詞，在計劃經濟時代，文化只是事業，隨著改革開放的深入，人們逐漸認識到文化事業中的相當一部分是可以遵循市場原則進行企業化經營的，於是近年來“文化産業”的提法就興盛起來。但是，根據我們的觀察，目前“文化産業”的概念和提法，含義上並不統一，甚至該名詞是否合適都還存在爭議。本文所稱的“文化産業”，特指從市場供需角度理解的文化事業，不涉及文化事業本身的經濟性質問題。在統計上，2004年國家統計局印發了新的《文化及相關産業分類》（國統字〔2004〕24號），對文化及相關産業重新進行了分類。但是，囿于統計數據的可得性，本文仍然使用《國民經濟行業分類》（GB/T 4754~2002）劃分標準下的統計數據。本文著重分析我國文化産業需求變化的決定因素，並且在此基礎上預測我國未來幾年文化産業市場需求的變化，提出相應的政策建議。

一城鄉居民的文化消費與需求

對文化産業的需求，既包括城鄉居民的文化産業需求，又包括政府、企業等非居民的文化産業需求。現實經濟生活中，許多文化消費是由非居民主體進行或買單的。不過，城鄉居民對文化的消費和需求始終佔據主要位置，而且隨著經濟的發展和體制改革的深化，城鄉居民的文化消費與需求也會越來越重要。因此，本文著重分析城鄉居民的文化消費與需求。

我們將《中國統計年鑒》上城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出中的文化娛樂用品和文化娛樂服務兩項支出加總，再乘以城鎮居民人數，代表全國城鎮居民家庭總的文化消費需求。根據這種計算口徑，2003年全國城鎮居民家庭每人平均文化消費支出為420.38元，佔城鎮居民家庭消費性支出總額的6.46%；其中文化娛樂用品支出為264.47元，文化娛樂服務支出為155.91元。2003年全國城鎮居民家庭文化消費總額達到2201.78億元；其中，文化娛樂用品支出總額為1385.19億元，文化娛樂服務支出總額為816.59億元。

我們將《中國統計年鑒》上農村居民家庭平均每人全年消費性支出中的文教娛樂用品及服務支出乘以農村居民人數，代表全國農村居民家庭總的文化消費需求。根據這種計算口徑，2003年我國農村居民家庭每人平均文化消費支出為235.68元，佔農村居民家庭消費性支出總額的12.13%。2003年我國農村居民家庭文化消費支出總額為1811.22億元。實際上，由於該數字包括了農村居民家庭的教育支出，所以，實際的農村居民家庭文化消費支出沒有這麼多，佔生活消費支出的比重也沒有這麼高。2003年單是農村中小學學費、雜費合計就達112.94億元，這還不算平時的花費及農村居民家庭供養大學生的花費。實際上，城鎮居民家庭文化娛樂用品、文化娛樂服務和教育三項支出合計佔家庭消費支出總額的比重也高達14.35%，而不是6.46%。本文引用數據如果沒有特殊註明出處，則均來源於國家統計局編各年版《中國統計年鑒》。因為我們找不到單獨的農村居民家庭每人平均教育支出數據，所以我們只好使用農村居民家庭每人平均文教娛樂消費支出數據。

綜合起來看，2003年我國城鄉居民家庭的文化消費支出總額為4013億元。這是我國城鄉居民家庭已經完成的文化消費支出，基本上可以視為2003年我國城鄉居民家庭已經實現了的文化消費需求。國家統計局2004年8月份曾經根據新制定的我國文化産業分類標準發佈過一份《2003年我國文化産業發展簡況》，該份材料顯示，2003年，我國文化及相關産業有從業人員1274萬人，實現增加值3577億元。文化及相關産業從業人員佔全部從業人員（7.44億人）的1.7%、城鎮從業人員（2.56億人）的5.0%。文化及相關産業增加值佔GDP（11.69萬億元）的3.1%。國家統計局：《簡明統計資料》第181期，2004年8月9日。其中文化産業3577億元增加值統計是供給面的，如果我們將我們得出的2003年我國城鄉居民家庭的文化消費支出總額為4013億元中扣除農村居民家庭教育支出，那麼兩者就很接近了。所以，本文分析所採用的數據及數據考慮是合適的，能夠比較準確地反映現階段我國城鄉居民家庭文化消費需求的基本情況。

根據馬斯洛的人類需求五層次理論，居民家庭的文化消費需求屬於較高層次的需求，所以，文化消費需求與經濟發展和人民生活水準密切相關。隨著人民收入和生活水準的日益提高，人民群眾的文化消費需求會越來越旺盛。表1列出了我國城鄉居民家庭近幾年每人平均全年文化消費情況。

二城鎮居民家庭文化消費需求分析

決定城鎮居民家庭文化消費需求的因素主要是家庭收入水準、其他重要支出（特別是改革以來新出現的支出）水準。另外，由於人的需求是有層次的，文化消費需求屬於比較高檔的需求，所以，人民生活水準也是影響城鎮居民家庭文化消費需求的重要決定因素。囿于數據限制，並且為了盡可能避免體制環境變化帶來的額外影響，我們使用1982~2003年六年間的分省數據構成的Panel Data數據集對城鎮居民家庭文化消費需求的決定因素進行了計量分析。統計上有效的回歸結果如下。

（一）城鎮居民文化消費需求

我們首先考察居民收入和生活水準對居民文化消費需求的影響。回歸模型因變數是城鎮居民家庭全年每人平均文化消費支出，自變數是城鎮居民家庭全年每人平均可支配收入、當年的恩格爾系數。每人平均可支配收入代表城鎮居民家庭的收入水準，恩格爾系數則反映城鎮居民家庭的生活水準及需求層次。我們將各種統計分析結果列在表2至表5中。

結果顯示，城鎮居民文化消費支出與醫療保健消費支出呈顯著的正相關關係。1990年代以來，我國城鎮居民醫療保健制度改革造成城鎮居民醫療保健消費支出的增加。不過，這种醫療保健消費支出的增加並沒有對城鎮居民家庭的文化消費需求産生明顯的負面影響，相反，還刺激了城鎮居民家庭文化消費需求的增長。這可能是因為醫療保健花費的增加對城鎮居民家庭是個負擔，為了遏制醫療保健支出的增加，城鎮居民家庭有意識地增加日常文體娛樂活動，擴大這方面的家庭投入。在表9的回歸結果中，醫療保健消費支出項的系數為0.098387，意味著城鎮居民家庭每人平均醫療保健消費支出增加1元錢，就會引起城鎮居民家庭每人平均文化消費支出增加0.098387元。在表10的回歸結果中，醫療保健消費支出項的系數為0.0471，意味著城鎮居民家庭每人平均醫療保健消費支出增加1元錢，就會引起城鎮居民家庭每人平均文化消費支出增加0.0471元。綜合表9、表10的回歸結果，我們可以得出結論，城鎮居民家庭文化消費支出與城鎮居民家庭的醫療保健消費支出高度正相關，城鎮居民家庭醫療保健消費支出增加1元，會導致城鎮居民家庭每人平均文化消費支出增加大約0.05~0.10元。

本來我們還打算考察教育支出對城鎮居民家庭文化消費需求的影響，但是，在各種統計方法回歸的結果中，兩者關係並不一致，而且都沒有通過統計檢驗，説明兩者關係比較複雜，並不存在統計上顯著的正相關或負相關關係。這大概是因為教育支出對城鎮居民家庭文化消費需求的影響是雙向的：一方面，教育支出的增加，家庭成員受教育程度的提高可以改變城鎮居民的文化素養和消費的偏好選擇，更加喜好文化娛樂活動，從而導致文化消費需求的增加；另一方面，教育支出的增加會縮小城鎮居民用於其他消費的預算，對城鎮居民的文化消費需求産生擠出效應。

三農村居民家庭的文化消費需求分析

與城鎮居民家庭的文化消費一樣，決定農村居民家庭文化消費需求的因素主要是家庭收入水準、其他重要支出（特別是改革以來新出現的支出）水準。另外，生活水準也是影響農村居民家庭文化消費需求的重要決定因素。我們使用1998~2003年六年間的分省數據構成的Panel Data數據集對農村居民家庭文化消費需求的決定因素進行了計量分析。統計上有效的回歸結果如下。

（一）農村居民文化消費需求

我們首先考察居民收入和生活水準對居民文化消費需求的影響。回歸模型因變數是農村居民家庭全年每人平均文教娛樂消費支出，自變數是農村居民家庭全年每人平均可支配收入、當年的恩格爾系數。每人平均可支配收入代表農村居民家庭的收入水準，恩格爾系數則反映農村居民家庭的生活水準及需求層次。

據我們的統計農村居民家庭文教娛樂消費需求與農村居民家庭純收入在統計上呈顯著的正相關關係，農村居民家庭純收入的增加會導致農村居民家庭文教娛樂消費需求的增加。農村居民家庭文教娛樂消費需求與農村居民家庭的恩格爾系數在統計上呈顯著的負相關關係，恩格爾系數的下降會引起農村居民家庭文教娛樂消費需求的增加。這説明，農村居民家庭文教娛樂消費需求確實取決於農村居民家庭的收入和生活水準，收入和生活水準越高，農村居民文教娛樂消費需求就越大。綜合起來看，農村居民家庭每人平均純收入增加1元，會引起農村居民家庭文教娛樂消費需求相應增加0.10~0.19元；農村居民恩格爾系數下降1個百分點，會引起農村居民家庭文化消費需求相應增加1.27~4.17元。

（二）包含醫療保健消費支出的回歸分析

考慮到醫療保健消費支出是最近幾年農村居民家庭一個十分顯著的支出項，我們將它加進回歸模型中，希望考察醫療保健消費支出的變化對農村居民家庭文化消費需求的影響。這樣，我們的回歸模型就變成了因變數是農村居民家庭全年每人平均文化消費支出，自變數是農村居民家庭全年每人平均可支配收入、當年的恩格爾系數和農村居民家庭全年每人平均醫療保健消費支出。

統計結果顯示，農村居民文教娛樂消費支出與醫療保健消費支出在統計上呈顯著的正相關關係。1990年代以來，由於醫療費用上漲等原因，我國農村居民醫療保健消費支出增加。不過，這种醫療保健消費支出的增加並沒有對農村居民家庭的文化消費需求産生明顯的負面影響，相反，還刺激了農村居民家庭文化消費需求的增長。這同樣是因為醫療保健花費的增加對農村居民家庭是個沉重負擔，為了遏制醫療保健支出的增加，農村居民家庭有意識地增加文教娛樂支出。農村居民家庭文教娛樂消費支出與農村居民家庭的醫療保健消費支出高度正相關，農村居民家庭醫療保健消費支出增加1元，會導致農村居民家庭每人平均文教娛樂消費支出增加大約0.08~0.51元。

四結論和政策建議

我們的研究結果表明，城鄉居民文化消費需求取決於城鄉居民的收入和生活水準，同時還要受到住房、醫療保健等家庭消費支出的影響。具體來説，城鎮居民家庭的文化消費需求與城鎮居民家庭可支配收入呈正相關關係；與城鎮居民家庭的恩格爾系數呈負相關關係；與城鎮居民家庭的住房消費支出呈負相關關係；但是與城鎮居民家庭的醫療保健支出呈正相關關係。

1998~2003年六年之內我國城鎮居民家庭的恩格爾系數從44.48下降到37.12，六年間下降了7.36個百分點。1978~2003年我國城鎮居民家庭的恩格爾系數從57.5下降到37.1。可以預計，到2010年我國城鎮居民家庭的恩格爾系數還會下降7~10個百分點。1998~2003年六年之內我國城鎮居民家庭每人平均可支配收入上升了1.85倍；2003年比1978年增長了4.146倍。按照這個速度，到2010年城鎮居民家庭每人平均可支配收入可以達到17000元（2003年價格）。我們使用本文第二（一）部分的回歸分析結果，到2010年我國城鎮居民家庭每人平均文化消費支出將達到大約910~1130元（2003年價格）。按照2010年全國大陸地區總人口為13.5億，其中50%為城鎮人口計算，到2010年城鎮居民家庭文化消費支出總額將達到大約6140億~7600億元（2003年價格）。

1998~2003年六年之內我國農村居民家庭的恩格爾系數從53.4下降到45.6，六年間下降了7.8個百分點。1978~2003年我國城鎮居民家庭的恩格爾系數從67.7下降到45.6。可以預計，到2010年我國農村居民家庭的恩格爾系數還會下降8~10個百分點。1998~2003年六年之內我國農村居民家庭每人平均純收入上升了0.95倍；2003年比1978年增長了4.507倍。按照這個速度，到2010年城鎮居民家庭每人平均純收入可以達到5250元（2003年價格）。我們使用無截距項回歸分析結果顯示，到2010年我國農村居民家庭每人平均文教娛樂消費支出將達到大約376~950元（2003年價格）。按照2010年全國大陸地區總人口為13.5億，其中50%為農村人口計算，到2010年農村居民家庭文化消費支出總額將達到大約2530億~6420億元（2003年價格）。

根據以上分析，為了更好地滿足我國城鄉居民家庭的文化消費需求，發展文化産業，刺激人民的文化消費需求增長，我們提出如下政策建議。

第一，經濟發展過程中應該更加注重增加城鎮居民家庭可支配收入、農村居民家庭純收入。經濟發展的最終目的是為了滿足人民日益增長的物質和文化需要，而不是GDP的增長，中央提出以人為本的科學發展觀十分及時和必要。城鄉居民家庭收入增長了，才能為文化産業發展提供越來越大的市場空間。

第二，經濟發展過程中要更加注重讓廣大人民群眾參與並分享經濟發展的成果，改善收入分配格局，避免收入分配過分懸殊。恩格爾系數反映出的人民生活水準的高低既取決於人民收入的絕對水準，也取決於收入的分配狀況。如果收入分配過於懸殊，大多數老百姓收入和生活水準低下，全社會的恩格爾系數也就很難降下來。人民生活水準上升了，文化産業發展所需要的市場容量自然就會擴大。

第三，為了擴大城鎮居民家庭的文化消費，需要適當控制城鎮房地産價格的上漲速度和城鎮居民家庭的購房、物業等住房支出，使之與城鎮居民收入水準的增長相匹配。

第四，城鄉居民文化娛樂消費需求的滿足，還與文化娛樂設施的可得性（availability）高度相關，政府應該加強社會文化娛樂設施建設，特別是要將重點放在面向普通民眾的文化娛樂設施建設（比如社區、學校等場所的文化娛樂設施及服務提供）上，而不能以豪華的大劇院、音樂廳等為主。

參考文獻

國家統計局：《簡明統計資料》第181期，2004年8月9日。

國家統計局：各年版《中國統計年鑒》，中國統計出版社。

張曉明等：《以全面改革為動力，加快發展我國文化産業》，《文化藍皮書：2004年中國文化産業發展報告》總報告。

馬斯洛：《動機與人格》中譯本，華夏出版社，1987。

（作者：廣西壯族自治區發展和改革委員會 胡書東 ）

本文摘自《2006年：中國文化産業發展報告》，由社會科學文獻出版社授權中國網獨家發佈。其他媒體不得以任何形式擅自轉載，否則將負法律責任。

中國網 2006年2月13日