從三星單眼上市到松下單眼發佈再到新力登場,數位單眼市場的震動接連不斷,新興力量的注入不僅使數位單眼的陣營空前強大,更讓市場格局變得撲朔迷離。然而,不管是三星還是松下,都沒能像新力這樣在給業界帶來空前的震動,也沒能像新力這樣帶著讓市場洗牌的潛能與氣勢。
二次變革
在膠片時代,單眼相機的市場格局很清晰,尼康、佳能、美能達、賓得被並稱為四大家,佔據著單眼相機市場的絕大部分份額。進入數位時代後,單眼相機市場迎來了第一次變革,首先是以柯達、富士為代表的掌握著數位影像核心技術的廠商紛紛開始試水數位單眼市場;繼而柯尼卡美能達和賓得由於沒有快速進入數位領域,漸漸被尼康、佳能拉開了檔次;同時,曾被四大家擠出單眼相機市場的奧林巴斯和適馬也在此時趁機殺了回來。不過,雖然天下大亂,但是尼康佳能的絕對優勢地位卻無人能夠撼動。
今天,單眼相機市場又迎來了更大的第二次變革,首先是柯達和柯尼卡美能達退出了市場,繼而三星、松下和新力等消費電子廠商先後進入單眼市場。然而,真正能與傳統相機大廠一較高下的,卻只有為絕大部分單眼廠商提供感測器並且接收了柯美相機資産的“壓軸明星”——新力。
新貴登場。
2006年1月19日是一個應該被記住的日子,就在這天,曾生産出第一台內置測光表單眼相機、第一台自動對焦單眼相機和第一台機身防抖數位單眼相機的柯尼卡美能達向新力轉讓了其包括單眼相機、交換鏡頭、卡口系統及附件在內的部分資産。這意味著,新力成為了繼佳能之後的第二個掌握了數位單眼相機全部核心技術的數位單眼廠商,也是唯一一個掌握著CCD和CMOS兩種感測器技術的數位單眼相機廠商。
4月20日,新力發佈了硃砂紅色的數位單眼子品牌——α,被新力稱為高尖電子技術與高精機械工藝的完美結合,可以激發用戶的無限靈感,實現用戶的無限創意,非常恰當的描述了的品牌內涵,也帶給了人們更多的期待。6月6日,新星閃耀的時刻終於來臨了,新力的包括第一款數位單眼相機DSLR-A100和21款鏡頭、超過40款附件在內的龐大的系統震撼登場,帶來了一個全新的、無限可能的數位影像是世界,真正震動了業界。依靠新力強大的電子技術,DSLR-α100不僅是首部裝備了千萬像素CCD的普及型數位單眼相機,也是首部具有CCD除塵功能的APS畫幅數位單眼相機,再加上改良的CCD防抖功能,讓α100成為了最具競爭力的普及型數位單眼,而三款卡爾•蔡司自動鏡頭的加盟更讓系統註定非比尋常。
“第三極”
在α的發佈會上,新力公佈了數位單眼市場份額10%的目標,細細品味,這個目標還真不只是豪言壯語而已。新力在數位影像上的優勢是不言而喻的,α100就是一個鮮活的例子,作為絕大部分單眼的感測器供貨商,新力將永遠裝備上像素最高、技術最先進、成本最具競爭力的感測器,在數位時代,這是一個很強大的優勢,而且就現在的趨勢來看,新力的強勢地位是很難被撼動的;同時,新力在電子技術上的優勢可以保證具備最先進的IC積體電路和LSI處理器,從真實影像處理器和Bionz處理器的優異性能中就可以看到新力的實力,這方面能與之抗衡的也只有佳能一家,強大電子優勢結合柯美一流水準的機身和鏡頭技術,已經讓新力躋身於一流數位單眼廠商的行列。雖然都是新興的單眼廠商,但是新力和三星、松下不同,後兩者由於採取了合作的方式,所以不得不依賴於合作夥伴的卡口、鏡頭群和附件,短時間內難以建立完整的單眼系統,甚至其合作夥伴的鏡頭也不是很容易就能買到的;相比之下,新力具有完整的鏡頭群和附件系統,甚至還有卡爾•蔡司這樣的重量級盟友鼎力支援,這如同給持幣觀望的消費者吃了一顆定心丸,讓他們有理由相信是一個值得信賴的系統和一個富有生命力的品牌。
除去技術層面的優勢,新力的行銷能力也不容小視。佳能在數位單眼的成功除了其領先的技術實力外,行銷能力也起到了很關鍵的作用,在這方面,新力具有更強的實力,新力擁有強大的行銷能力和完善的銷售網路,透過以往的一個個行銷奇跡,很難想像當新力全力鋪貨時,鋪天蓋地的景象會有什麼樣的震撼效果。
結語
7月,新力系統的第一批産品就將上市了,據傳DSLR-A100的價位將會非常合理,這樣,更大的波瀾就即將掀起了。寡頭壟斷已久的數位單眼大有進入戰國時代的趨勢,而就是最有力量的一支新軍,相信100還只是冰山一角,新力會帶來一個怎樣無限可能的數位影像世界?讓我們拭目以待吧。
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