—新聞集團董事長兼首席執行官魯伯特·默多克在中共中央黨校的演講
二零零三年十月八日
今天能夠來到這裡，我感到非常榮幸。我尤其要感謝曾慶紅副主席邀請我來，面對這樣一群有影響力的領導幹部進行發言。我十分珍惜過去20年與尊敬的黨的領導人之間的友誼，我還要向最近新當選的領導人表示祝賀，盼望與你們建立起新的友誼。你們的經驗和智慧將決定中國的傳媒、文化和娛樂事業的未來。在你們的領導下，未來會十分光明。
我在20世紀80年代中期，同我的兒子詹姆斯（James）一起首次訪華。在那以後的20多年，我對這個國家的鮮明特徵和文化傳統的敬仰之情與日俱增——當然這不僅僅是因為我有一個中國妻子和兩個有著一半中國血統的孩子。在我的眼前，中國正經歷著一場歷史巨變，如同你們親眼目睹的那樣。沒有鄧小平和江澤民主席帶領的集體領導，這場社會和經濟的巨大發展就不可能實現——現在則是在胡錦濤主席的帶領之下。這當然同樣也離不開中國人民的勤勞工作。所有集體努力和個人創意的結果是：一個有著無限潛能的民族日益走向偉大繁榮並開始具有世界影響。
實際上，當中國開始執行“走出去工程”——邁向世界——的時候，她把握住了一個重大的歷史時機。這不僅僅是一個擴展和提高她的經濟實力的時機，更是一個豐富和改善她的人民生活水準的時機。這是一個在弘揚這個民族最悠久最偉大的歷史傳統的同時，創造新的勝利的時機。因為中國把握住了這個時機，所以我相信今後的幾年，將是中國各行各業成就輝煌的時代。然而，我今天還是想強調，在這些發展成就當中，沒有一個比中國的傳媒産業的發展更加意義重大。
實際上中國的領導人已經在這個領域中走在了前面。地方政府的創舉使得全國各地涌現出各種各樣的電視和其他媒體提供的服務。中央電視臺的創辦，更使得中國大地上每一個角落的公民，每天都能獲取資訊和接受教育。總體而言，中國在過去十年對文化産業的投資，創造了歷史記錄。這些投資成功地建成了世界最大的有線電視網路，服務於1億個家庭以及電視機構，惠及近10億觀眾。在此之前，由於對電影藝術和其他藝術形式的精通把握，中國的藝術家們早已贏得了世界的尊重。從11世紀中國人畢昇發明活字印刷術——比古滕堡的發明早400年——到幾個世紀裏中國人不斷做出領先世界的各種發明創造，這個民族具有的傑出的技藝傳統，在今天方興未艾的媒體平臺上得以發揚光大。現在，時機已經成熟，應該超越這些良好的開端，去推動中國的傳媒事業大步擴展。通過中國人民的聰明才智，民間投資加上國外的創造力，中國有機會大大增強其民族和人民的實力並且在海外産生很好的影響。
對於任何一個在21世紀先進國家而言，一個強勁繁榮的傳媒産業不僅僅是有利可圖的，而是必不可少的。這是因為，一個國家的藝術和知識産品的價值，遠遠超過它們所帶來的財政收入：它們是傳播的原動力。一個國家的傳播能力——分享它的歷史遺産，表達它的智慧，以及在國內外交換特殊人才——才是保證這個國家能夠進入連接著世界最強大國家的媒體網路。書籍、報紙、電影、雜誌和電視，這些都遠不止是閒暇的消遣：它們是一個民族參與世界範圍偉大思想交流的必經之路。
在經濟上，發展一個活躍的傳媒産業的好處顯而易見。全世界的媒體行業一共創造了一萬億美元的財富，並且仍然以每年7％的速度穩步增長。到2006年，僅全球報紙行業，就將産生1800億美元的財富。消費者每年將付800億美元用於電影娛樂；將近900億美元用於購買雜誌；超過1400億美元付給電視網路；以及超過2000億美元用於收看電視。沒有任何一個明智的國家，應該被這樣一個回報豐厚並且快速增長的財富源泉排除在外。
美國和英國就是兩個迎頭趕上的例子。這兩個國家不僅沒有被這個財富增長拋在一旁，反而通過充分而迅猛地發展他們的新聞和娛樂業，把握住了媒體發展帶來的大好時機。本國公民的私人投入加上其他國家的投入——包括資本的投入也包括創造力的投入，使得這些國家取得如此成就。他們之所以能夠成功，還因為他們知道，本國人民的才智和市場競爭促使他們去出類拔萃。他們確實做到了出類拔萃。通過迅速發展他們的傳媒産業，美國和英國已經改善了其人民的生活，豐富了社會，也得到了回報。
在美國，現在傳媒産業每年創造超過5350億美元的財富，佔國民生産總值的5％以上。去年，美國的廣告商們在全國的媒體平臺上總共投入了1490億美元；今年，他們則準備投入1520億美元左右。僅僅美國電視産業一項，就已經能夠為美國的消費者提供全方位選擇，幾百個有線電視和衛星電視頻道，能夠滿足幾乎所有專業和各種品味的需求——從歷史頻道到自然頻道，從社會事務節目到氣象節目，從時裝表演到外科手術展示——每天24小時用多語言不斷播出種類繁多的各種電視節目。與此同時，美國媒體也成為了勞動者的樂園。美國的傳媒行業雇傭了將近5百萬勞動者，或者説它吸收了接近勞動力總量4％的勞動力——在過去的30年中，這個數字翻了三翻。
英國雖然是一個小一點的國家，但它的傳媒産業發展，也達到了相似的成果。如同美國的情況，英國的傳媒産業佔其GDP的比例大約5％，雇傭將近100萬勞動力，每年創造財富將近330億美元。其總人口中的90％以上收看免費播出的電視節目。一千萬左右的家庭開通了有線電視；而衛星電視用戶數量達到7百萬。每年來源於電視廣告的財政收入在56億美元左右。收費電視服務的收入超過32億美元，並且還在穩步提高。英國的報紙産業和美國的電視産業相似，都是世界媒體市場的典範。英國總共有16種全國性的日報，15種全國性星期日版的週報，和將近1300種區域性和地方性報紙，它們分屬於100多家出版機構——但是其中將近半數只擁有一種報紙。80％以上的成年英國公民至少閱讀一份區域性日報。大約60％每週閱讀至少一種全國性報紙，星期日這個數字變成70％——在這個6千萬人口的國家裏，人們的這種閱讀習慣帶動每天的報紙銷量超過1500萬份。
但是上面所有這些數字，只説明瞭傳媒産業的經濟效益的一個部分。作為一項産業，媒體處於幾種不同的市場的交叉點上——科技、製造業、零售業、市場行銷、廣告——媒體的發展能夠強有力地激勵整個國民經濟的發展。不僅如此，媒體的收入還由另外一些範圍廣泛的輔助性行業來支撐，而所有這些都有助於在蕭條時期穩定工業發展，在條件良好時促進經濟繁榮。傳播方式經由了從紙張到晶片的進化，而中國發明瞭前者，現在又是後者的製作中心。
然而傳媒産業的真正意義，比起我剛才提到的這些效益，還要更加深刻、更加廣泛和更加重要。媒體最重要的價值在於，它能夠提高一個國家和民族的人力資本：能夠從根本上持久地加強公民和社會的實力。媒體對國家和企業的作用絕不僅僅是賺錢：它們能夠對其所屬的社會起到持續推動的作用。我認為，一個充分發展的傳媒産業將在以下三個重要的方面做出突出成就：
推進公眾教育。
增強民族團結。
以及提升國家和民族在世界舞臺上的地位。
在這三個方面，一個國家的傳媒産業能夠提供比新聞和娛樂更加有價值的東西：它能夠為人民帶來更好的生活。
首先，在推進國民教育方面，媒體已經被證明是一個國家最有力的教化工具之一。
充分發展的傳媒産業的第二個主要貢獻是它的增強民族團結的能力。
媒體具有一種無與倫比的力量，它能夠把全國各地，哪怕是最遙遠角落裏的人們凝聚在一起。在美國和英國，從體育節目到娛樂節目，以及電視在制止犯罪方面的貢獻，在這些範圍廣泛的不同媒體形式中，這一特殊能力都已經表現得非常清晰了。
在體育節目裏面，電視轉播賽事諸如美國橄欖球的超級杯賽和足球世界盃賽，都顯示出了電視的世界性的號召力，以及團結效應。去年，全美國有將近8700萬美國人通過電視收看超級杯賽。這接近美國總人口的1/3，將近美國電視用戶總數的一半。超級杯賽的觀眾遍及全國各洲各地，並且幾乎包涵了美國所有不同社會地位、不同種族和原住民族群的成員。只要你們認識到，這是一個同時向全國1/3人口發佈資訊的機會，那麼就不難理解，為什麼超級杯賽期間，廣告商們願意支付每分鐘4百萬美元的高價，就是為了能夠做到這一點。
與此同時，在英國，去年的世界盃賽吸引了1300萬觀眾：接近全國人口的1/4。其中6場世界盃比賽，是當年英國電視6個收視率最高的節目。更為重要的是，它的觀眾滲透于全英國所有的社區當中，並且比任何其他節目都更多地超越了種族、職業和經濟地位的界限。
不僅如此，媒體的民族團結力量還可以通過另一個方面觀察到，它不僅能夠播放體育和娛樂節目，也能夠傳遞資訊。人們常説，我們處在一個資訊時代，這體現了這個時代把資訊看作最為珍貴的流通物。媒體行業是這些資訊的提供者，當媒體的服務致力於追求公共利益的時候，它的作用將是不可限量的。
傳媒也可以將一個國家，提升到世界大國的行列之中。除了教育社會和促進國家團結，一個興旺發展的傳媒行業還可以給任何一個國家提供第三個關鍵的益處：它可以提高一個國家在國際上的地位。
好萊塢僅僅只是招待來自世界各地的人們聚集在一起工作的地方。當全球最頂尖的專業人士和藝術家們，都因受到出色傳媒業的吸引而聚集到同一個國家，同一個城市的時候，這個行業註定會繁榮。更重要的是，伴隨著集聚世界上最出色的人才，這個國家也將享受到國際上的善意和羨慕。
英國通過其國際性的圖書印刷贏得了這樣的仰慕。英國文學的博大精深，使其成為世界文學上的領導者。作為圖書印刷業的發源地，英國印刷業創造出了超過30億美元的産值。而也正是英國出版商從海外吸收的人才和創造力，使英國的文學寫作受到如此獨特的擁戴。在過去兩年，英國最暢銷圖書的作者中，有35%不是英國人。而在過去25屆英國年度最負聲望的文學獎項-布克獎的獲獎者中，有11人是外國作家。隨著亞洲、非洲和印度作家大批涌入英國出版他們的作品，這些作家不僅成功地提高了他們本人的聲望，同時也提升了他們所到國家的國際聲譽。
這就是我今天要向尊敬的主人所表達的，這就是中國的未來。就象好萊塢和倫敦成為國際創造力的集聚中心，並成為各自國家的顯著象徵一樣，中國的許多大城市也可以做到。中國具有成為一個新的全球性媒體和娛樂中心的潛力。中國人民要尋求正在繁榮發展的中國媒體自己生産的作品，而不是通過包括非法盜版在內的各種手段從國外獲取娛樂資料，這樣也同時會幫助相關行業進一步發展。伴隨著如此爆發性的成長，中國不僅有效倣美英個例的潛能，而且也有以美英個例為基礎進一步發展取得自己更大成功的潛能。
美國和英國傳媒業所設立的高標準僅僅是個開始。如果這些國家是傳媒受惠者中閃光的實例，那麼中國的未來將會更為光明。
中國比世界上任何一個國家都有機會去更自由、更大膽、更富有成果地發展傳媒業。長久以來，美國和英國在世界傳媒中享受著快速的發展和佔據主導的地位，但實際上他們的發展被過度管制所限制，為用戶提供的新服務也被國家補貼制度遏制。
在英國，英國廣播公司（BBC）在經濟上和管理上所受到的過分偏袒，是我們看到的另一個阻礙電視市場健康發展的現象。只要這個由政府支援的電視平臺繼續享有過多自主權，像數字衛星電視這樣的新興收費電視服務就得繼續掙扎著，將高品質的新型服務傳送到需要它的觀眾中去。
也就是説，中國有獨一無二的機會去發展它的媒體産業。國家首先需要建立一個監管體制，一方面要規範正在發展的媒體産業，一方面又不能將它們管死。這樣，中國才能建立一個模範的媒體産業，發揮公民的聰明才智並取得世界各國的支援。
讓開放的市場發揮其潛能並不意味著權利的喪失。恰恰相反，當黨和政府從擁有和管理媒體産業到監督它們的發展和成長，領導層和百姓都會受益匪淺的，從一個更富強的國民經濟中受益，也從更廣泛的公共教育、民族團結和更高的國際地位中受益。
正如中國在進行她的走出去工程，世界也在接近中國。結果，中國的媒體産業脫穎而出，無與倫比。
沒有哪個國家可以和中國的歷史比擬。
也沒有哪個國家可以和中國人民的智慧相媲美。
因此，作為民族歷史和公民的傳播和表達渠道，沒有一個國家可以和中國的媒體相競爭。
當中國和她的朋友們展望未來時，可以看到，在今天在座各位的領導下，前途將更加光明，目標也一定會達到。你們的領導層的聰明才智和樂觀態度是開啟中國未來的真正的關鍵。我讚揚中國人民在近些年取得的巨大成就，並預祝你們取得成功：把巨大的潛力變為現實——在這個過程中使一個偉大的民族變得更加偉大。(其中有刪節)
專家點評/喻國明教授 中國人民大學新聞學院
一篇演講與一個時代的開啟
這是一篇據説是經過新聞集團高層長達一年精心炮製和謀劃，並借助其最高領軍者——默多克先生——的嘴向著中共掌管意識形態的高級官員發表的演講詞。透過其煞費苦心的、充滿討好意味的話語，我們可以深切地感受到演講者對於進入中國這樣一個潛力極其巨大的傳媒市場的渴望和焦慮。但是，如果拋開其功利性的圖謀不論，我們必須承認，默多克先生演講詞中的許多論點是深刻並且中肯的，特別是對於我們把握傳媒産業的真正價值是具有相當大的啟發意義的。
為了不致觸及中國現行傳媒體制的敏感神經，默多克先生捨近求遠地大講美國和英國的經驗與例證，但其暗含的主線卻始終緊扣著中國傳媒業發展中的現實“問題單”，並試圖回答這其中認識上誤解最深的若干問題。他的基本觀點是：1、傳媒産業的發展對於當前中國社會的總體發展舉足輕重；2、傳媒業不僅是一項具有巨大營利價值的産業，更是一項能夠極大地造福于社會、提升人們生活質素的公共事業。因此，傳媒産業的興旺發達不但是一個國家和社會興旺發達的標誌，甚至是其福祉所繫；3、傳媒業推進其市場化進程與其説妨害其公共屬性的實現，毋寧説它會極大促進其公共職能的實現；4、一個開放的社會必然是一個傳媒業開放的社會，“讓開放的市場發揮其潛能並不意味著權利的喪失”。
面對掌管著中國意識形態工作的高級官員，默多克先生的演講主旨落在了我們一向思考甚少的傳媒業的工具屬性及其價值上。其實，默多克先生能夠在這樣一種場合發表這樣一番講話本身就是一個極其強烈的信號：中國傳媒業單純強調意識形態屬性與職能的管制時代就要結束了。（責編：潘天翠；供稿：《對外大傳播》雜誌）
中國網 2004年9月24日
