賈亦凡有20餘年的新聞從業經歷，現就職于文匯新民聯合報業集團。韓日世界盃足球賽期間，他仔細研究了大量關於世界盃賽的報道，感到心中總有一抹陰影始終揮之不去：本次世界盃賽的報道中充斥著太多的假新聞，而且絕大多數是“中國製造”。

    他一一數來：有關世界盃賽的“國産”假新聞，可以開出一長串目錄--中央電視臺禁播米盧廣告、范志毅與郝海東打架、哥斯大黎加國腳萬喬普服用興奮劑、米盧選定接班人、中國國家隊發生內訌、米盧翻譯凈賺100萬、執法意韓之戰的厄瓜多主裁判被槍殺……他説：“這些假新聞甚至驚動了國外媒體，後者因此對中國個別體育記者進行了嘲諷。國外媒體的評論是否準確，另當別論，畢竟造假的中國記者只是極少數。但是，一顆老鼠屎，能壞一鍋湯。正因為極個別的記者和媒體熱衷於造假，致使中國記者和中國新聞界為之蒙羞！”

    在新聞業務研究方面有著豐富經驗的賈亦凡認為，假新聞層出不窮，究其原因：一是記者採訪不深入、道聽途説、聽風就是雨；二是為了搶新聞，未經有關部門或當事人審核，便匆忙發稿；三是編輯編稿不盡責，特別對一些自發來稿，僅關注其情節是否離奇、故事是否曲折，而忽略了其真實性；四是有些編輯(特別是總編輯或主編)明知是假，但為了發行量或製造收視率，眼開眼閉；五是為了製造賣點而故意造假，以求轟動效應。他説：“但是，假新聞越演越烈的最根本原因，還在於缺少制約機制，以致無法震懾那些造假者。”

    他説：“我國缺乏像國外媒體那樣完善的制約機制，記者寫了假新聞，最多只是通報批評一下，並未傷其筋骨，故而難以促其洗心革面。也正是因為造假成本極低而獲利頗豐，才使那些‘故事大王’們無所顧忌。比如《意韓賽主裁慘死於亂槍？》的造假者聲稱‘該消息至今尚未得到官方證實’。作為一個新聞記者，必須對所報道的內容負責，所有的事實必須核實無誤後方能報道，這是最基本的常識。既然未經核實與證實，又為何要將其推上版面？由此看來，僅靠新聞從業人員的自律是遠遠不夠的，還必須建立起有效完善的制約機制，對新聞造假者一經查實，嚴懲不貸；同時，對發佈假新聞的媒體除收繳非法所得外，還要施以重罰，甚至讓其傾家蕩産；情節特別惡劣者，應該考慮司法介入。否則，假新聞將氾濫成災。”

    讓賈亦凡憂心忡忡的是，世界盃賽剛結束，國內甲A聯賽又有新的假新聞“出籠”，如“中遠隊祁宏與李曉打架”等，假新聞已經嚴重污染了中國足球的輿論環境。

    他呼籲説：近來，“誠信”成為傳媒的熱門話題，幾乎所有的傳媒都在“誠信”上大做文章。但是誠信首先要從傳媒做起，因為大眾傳媒的核心競爭力，就是它的公信力。因此説誠信乃傳媒安身立命之本，並不為過。炮製假新聞，或許一時可以吸引“眼球”，但無異於飲鴆止渴！因為傳媒一旦喪失了公信力，誰還要買你的報紙、聽你的廣播、看你的節目？

     新華網 2002年7月10日