暢銷書是圖書整體構成中的重要成分,這是不爭的事實。
什麼是暢銷書?一些出版大國界定方法有所不同。
我國暢銷書基本以銷售數量為依據,各大城市的圖書城、批銷中心有排行榜,一些媒體的讀書版有排行榜。較為權威和有一定影響的是《中國圖書商報》每月一次由開卷公司發佈的排行榜及其分析。
一、與時俱進—暢銷書的變化特徵
暢銷書市場不是一成不變的。隨著經濟發展、社會生活、文化環境的變化,暢銷書市場也會有變化。八十至九十年代初,暢銷書幾乎是清一色的文學書,特別是小説。原因有三:
①剛從“文革”的文化荒漠中走出,有饑渴感。
②社會正處於大變革中,文學最直接和形象地關注國家、民族和個人的命運。
③媒體單一,圖書在其中較為強勢。
九十年代至今,暢銷書市場明顯變化。多領域圖書齊頭並進。除了少量優秀文學作品,關於子女教育、成功人士傳記、理財、電腦類、英語等等,均暢銷。原因:
①社會穩定,需求改變。
②生存環境競爭激烈。
③媒體形態多樣化。
二、大眾閱讀—暢銷書的目標追求
“大眾”和“小眾”是相對於出版物的閱讀人群的數量而言。閱讀者層次多,閱讀甲骨文研究的和閱讀金庸作品的人群數量一定是有區別的。
暢銷書的目標是為盡可能多的讀者提供服務。(《清史》和《康熙大帝》的例子)
出版社“小眾”的書要出,“大眾”的書更要出。事實是,幾乎所有出版社,發行量小的書都要大大多於發行量大的書。出版發行量小的書不難,難的是把書的發行量做大。
目前我國暢銷書市場情況:
①市場潛力大,暢銷書自主消費主體為20歲—45歲年齡段。
②市場細分要求高,只要把握好目標讀者定位,不同類型圖書都可以成為暢銷書。
③圖書銷售體系的條塊分割成為限製圖書暢銷的主要因素。
④急需建立有效的圖書評價體系,以引導讀者消費。
三、精心打造—暢銷書的運作方式
做書而非出書,環環相扣,缺一不可。類似國外代理人制或經紀人制。
①要有市場敏銳性和判斷力。(陸幼青《死亡日記》)
②與作者溝通,內容是暢銷書的根本保證。(崔永元《不過如此》)
③設計、印製、定價,是保證圖書暢銷的重要因素(王朔《看上去很美》、楊二車娜姆《中國紅遇見挪威藍》)
④宣傳評價,引入圖書的服務性工作,是暢銷的重要保證。(白岩松《痛並快樂著》,余秋雨《行者無疆》)
⑤寬泛的發行網路,是暢銷書的終極落腳點。
作者簡介:
1978年—1979年在《光明日報》進修
1981年—1988年 中央人民廣播電臺 記者 編輯
1988年至今 華藝出版社 出版部主任 編輯部主任 副社長
(供稿:2002BIBF新聞中心)
中國網