什麼是暢銷書？一些出版大國界定方法有所不同。

    我國暢銷書基本以銷售數量為依據,各大城市的圖書城、批銷中心有排行榜，一些媒體的讀書版有排行榜。較為權威和有一定影響的是《中國圖書商報》每月一次由開卷公司發佈的排行榜及其分析。

     一、與時俱進—暢銷書的變化特徵

    暢銷書市場不是一成不變的。隨著經濟發展、社會生活、文化環境的變化，暢銷書市場也會有變化。八十至九十年代初，暢銷書幾乎是清一色的文學書，特別是小説。原因有三：

    ①剛從“文革”的文化荒漠中走出，有饑渴感。

    ②社會正處於大變革中，文學最直接和形象地關注國家、民族和個人的命運。

    ③媒體單一，圖書在其中較為強勢。

    九十年代至今，暢銷書市場明顯變化。多領域圖書齊頭並進。除了少量優秀文學作品，關於子女教育、成功人士傳記、理財、電腦類、英語等等，均暢銷。原因：

    ①社會穩定，需求改變。

    ②生存環境競爭激烈。

    ③媒體形態多樣化。

    二、大眾閱讀—暢銷書的目標追求

    “大眾”和“小眾”是相對於出版物的閱讀人群的數量而言。閱讀者層次多，閱讀甲骨文研究的和閱讀金庸作品的人群數量一定是有區別的。

    暢銷書的目標是為盡可能多的讀者提供服務。（《清史》和《康熙大帝》的例子）

    出版社“小眾”的書要出，“大眾”的書更要出。事實是，幾乎所有出版社，發行量小的書都要大大多於發行量大的書。出版發行量小的書不難，難的是把書的發行量做大。

    目前我國暢銷書市場情況：

    ①市場潛力大，暢銷書自主消費主體為20歲—45歲年齡段。

    ②市場細分要求高，只要把握好目標讀者定位，不同類型圖書都可以成為暢銷書。

    ③圖書銷售體系的條塊分割成為限製圖書暢銷的主要因素。

    ④急需建立有效的圖書評價體系，以引導讀者消費。

     三、精心打造—暢銷書的運作方式

    做書而非出書，環環相扣，缺一不可。類似國外代理人制或經紀人制。

    ①要有市場敏銳性和判斷力。（陸幼青《死亡日記》）

    ②與作者溝通，內容是暢銷書的根本保證。（崔永元《不過如此》）

    ③設計、印製、定價，是保證圖書暢銷的重要因素（王朔《看上去很美》、楊二車娜姆《中國紅遇見挪威藍》）

    ④宣傳評價，引入圖書的服務性工作，是暢銷的重要保證。（白岩松《痛並快樂著》，余秋雨《行者無疆》）

    ⑤寬泛的發行網路，是暢銷書的終極落腳點。

    作者簡介：

    1978年—1979年在《光明日報》進修

    1981年—1988年 中央人民廣播電臺 記者 編輯

    1988年至今 華藝出版社 出版部主任 編輯部主任 副社長

    （供稿：2002BIBF新聞中心）

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