世界盃比賽正進行得如火如荼。中國足球愛好者對世界盃比賽的關注度如何呢？關注的原因是什麼？CTR市場研究在世界盃小組賽結束後在全國十城市進行了一次世界盃觀眾調查，調研背景如下：

1. 調查時間：2006年6月23日-2006年6月26日

2. 調查城市：北京、上海、廣州、南京、瀋陽、成都、西安、濟南、武漢、深圳

3. 調查樣本：總計1500人

4. 調查方法：CATI-電腦輔助電話調查

5. 調查對象條件：

a) 年齡範圍：20歲-50歲

b) 性別比例：男：女=6：4

調查主要發現：

1. 世界盃賽事擁有較高的關注度。

a) 78%的被調查者觀看過世界盃的比賽轉播或相關電視欄目，表明世界盃賽事的擁有很高的關注度。

b) 而在觀看過世界盃比賽的人中，收看大部分比賽和全部比賽的人數佔到四成以上。

注：數據來源為CTR市場研究

2.       “有喜歡的球隊”是看球的主要原因。

a) 六成被調查者關注世界盃賽事的最主要的原因是“有我喜歡的球隊”。

b) “喜歡激烈的競技對抗”和“比賽結果充滿懸念”分別以50%和46%的比例排列二、三位。

c) 真正“看比賽的技戰術打法”的被調查者只有四成。

注：數據來源為CTR市場研究

3. 濟南人最“懂球”。

在十個被調查的城市中，濟南的被調查者因“對技戰術打法感興趣”而關注世界盃賽事的比例最高，達到了49.6%，而廣州這一比例最低。

注：數據來源為CTR市場研究

4.       上海人最“追星”。

在十個被調查的城市中，上海的被調查者因“喜歡的球星”而關注世界盃賽事的比例最高，達到了54.6%，而深圳這一比例最低，還不到三成。

注：數據來源為CTR市場研究

5.       南京人最“愛湊熱鬧”。

在十個被調查的城市中，南京的被調查者因“湊熱鬧、趕潮流”而關注世界盃賽事的比例最高，達到了31.5%，而廣州球迷這一比例遠遠低於其他被調查城市，只有18.5%。

注：數據來源為CTR市場研究

6. 男性女性關注世界盃賽事的原因大有差別

a) 不論男女，被調查者關注世界盃賽事的第一大原因同為“有喜歡的球隊”。

b) 除此之外，其他原因則大有差別，比如男性關注世界盃賽事的第二大原因是“喜歡激烈的競技對抗，而女性的第二大原因則是“有喜歡的球星”；男性對於技戰術打法的關注程度高於女性60%；而女性“湊熱鬧”的比例則高於男性65%。

7. 絕大多數人認為不會因為看球而影響工作

c) 在關注世界盃賽事的被調查者中，只有14.2%的人認為因為看球而影響了工作。其中，深圳認為因為看球而影響了工作的比例最高，達到了25.7%；而西安這一比例最低，只有8.1%。

注：數據來源為市場研究

(CTR市場研究 副總裁 田濤 )