中國入世了。當這漫長的馬拉松終於闖線成功時,全國響起一片開香檳的聲音。然而,談及入世後電影行業的未來,中國電影人顯然沒有喝香檳的心情。
作為“喉舌”的電影,我國不缺,但作為“商品”、能為投資人賺取利潤的電影,在中國屈指可數。
目前,國産電影要在電影院發行放映,只有傳統的電影發行渠道可走,也即找壟斷商———各級電影發行與放映公司。中國電影發行局市場處負責人毛羽介紹,目前在全國,除武漢市電影公司的院線得到了省文化部門的批文認可外,在各地想成立第二條院線的舉動都遇到了巨大的阻力,因為每個地方的政府都要保護這一級的電影公司。以這樣的市場迎接入世後的大市場,中國的電影業能接受挑戰嗎?
職能部門面臨考驗
面對入世毛羽稱,中國電影面臨最大的“狼”並非來自國外。他認為,自身的壯大在任何時候都是最重要的問題。
毛羽認為,市場的開放對職能管理部門是一場真正的考驗,但入世後面對的問題不是職能管理部門有多大動靜就可以解決的;電影局在不斷地試圖變革機制以適應市場變化,但要動50年來形成的中國電影市場,這條探索的路走得十分艱難。
以電影局力推的單拷貝交易為例,這種交易形式的存在本是為給各級公司經營自主權,從而打破發行渠道的壟斷,但才推行了1年、辦了三屆交易會,就日漸衰微。第一屆福州交易會正值“五元風暴”在全國勁刮,參加交易的人最多,最後成交的35毫米拷貝共有178個;第二屆北京交易會舉行時正值北京舉辦國際電視周,電視周上人山人海,參加電影單拷貝交易會的卻只有20多個人,極其冷清;第三屆武漢交易會,參加的倒是有240多人,但最後也只賣了18個35毫米拷貝。
為什麼單拷貝交易越來越難?毛羽説,福州交易會上,有兩家影院合買了2個拷貝,花費僅5萬元,創造的票房達90多萬元,但後來他們不敢再買單拷貝了,因為受到當地電影公司的威脅,説是再去買單拷貝就不給他們大片的拷貝。
許多影院覺得,沒有必要得罪當地電影公司,畢竟他們還是“老大”,關係搞僵了在大片上被卡脖子“划不來”。結果看著成堆的單拷貝,製片廠不敢賣、電影院不敢買,單拷貝交易的推行眼看走入了死衚同。
此外,電影局設想的跨區域的院線也僅在“河北中聯院線”一家身上得到了實踐————這是以河北省電影公司為主,聯合河北、山西、內蒙古十多家影院組建的股份公司,目前開始在河北省內運作。該院線對競爭的態度是:如果別的影院願意加入,我們接納;如果別的影院要跟我們競爭,我們歡迎。如果這種院線制能得到實現,對減少發行層次必然會是有益的舉措,但入世的鐘聲已經敲過了,院線制改革的路還只是為試驗開了個頭,不要説成功的經驗,連失敗的教訓都還沒有一點積蓄,要想追上美國院線幾百塊銀幕的實力談何容易。
外資滲透早已開始
“外國狼”為什麼可怕?主要是因為人家的實力太強,跟我們不是一個數量級。
1998年,迪斯尼公司年産影片22部,票房收入6.62億美元,凈收入達19億美元。這一年,美國九大影片公司共生産影片190部,在北美地區實現票房收入68.6億美元,相關電影産品的收入估計在150億美元左右。而同一年,上海永樂股份有限公司票房收入為1.8億元,上影集團的年銷售總收入為2.2億元。相形之下,我國的電影産業無論是資本規模、銷售收入還是經營效果,與人家的差距都太大了。
“外國狼”將從哪幾個地方下口?影界分析主要有這樣幾點:一是以外國影片搶佔中國的電影院及音像製品、互動點播市場並主導網路播映,鉗制中國製片業;二是投資改造和新建高級影院、輸入國外院線管理模式和經驗,控制放映業;三是外國製片人投資中國影片或與中國合拍影片,同時以高酬金吸引中國優秀影人與其簽約,構築人才堡壘。
事實上,這三方面的滲透早已開始。
製片方面,值得注意的是今年哥倫比亞公司在內地和香港的動作:他們一舉投拍了《英雄》、《天地英雄》、《夕陽天使》三部大戲,網羅了張藝謀、何平這樣的中國頂級導演,姜文、李連杰、張曼玉、梁朝偉這樣的中國頂級明星及舒淇、莫文蔚、趙薇等新星。這意味著,入世第一年,在銀幕上攻佔中國觀眾眼球的“國”字頭猛片不少都有“洋血統”。而且,國外的文化商人已經全副武裝瞄準中國精英人才了,他們甚至做好了精英人物檔案,隨時準備用高薪買進智慧,為在中國電影市場最大限度獲利做準備。
目前,好萊塢幾大製片公司基本全部在華設立了辦事處————迪斯尼、哥倫比亞、華納在北京設有辦事處,上海有派拉蒙、米高梅和環球的代理公司,20世紀福克斯公司所在的福克斯新聞集團在北京也設有總辦事處。
當然入世之後,中國電影不能説絕無希望。與我們有著相似電影市場的南韓,在加入WTO後,民族電影事業就進步很快,受到世界的關注。這個“先例”足以給中國影人鼓勁,其經驗也值得我們借鑒。此外,之前“蛀空”民族電影事業的盜版和瞞報票房等硬傷在入世之後有望得到規範。
著名電影評論家邵牧君認為,入世後,可選看的電影的類型、文化內涵會更豐富,眼界會更開闊,已經有了市場意識的中國電影人,在好萊塢壓頂的空間中全面學習發行管理製片的門道之後,也一定能拍出長國人志氣的電影。
《市場報》 2001年11月19日