截至上週一,納斯達克市場上幾隻中國概念股的每股股價分別是:新浪網1.34美元、網易0.6492美元、搜狐0.98美元、中華網2.02美元,這幾隻股票已在頗為“寒酸”的低價位徘徊了許久。
在中國概念失去市場關注的同時,中國網際網路對資本市場的幻想也已徹底破滅。中國網際網路絡資訊中心調查説,最近國內網站已被迅速“洗”掉2萬個。人們甚至認為,這場由資本參與的悲壯的“清洗運動”遠未終止。
中國網際網路到了最危急的時刻,別無選擇地走上了生存自救的第二次創業之路。
自救一招:讓燒錢速度慢下來
業內人士估計,這幾年,僅中國三大門戶網站燒掉的錢大約不下10億元人民幣。“燒.com”的網際網路站,尋覓生存之道的第一步,就是放棄奢侈的包裝,迅速降低成本,把燒錢速度降下來。而從各家財務報表看,今年以來,網站的燒錢速度確實有所放緩。
搜狐今年第三季度的燒錢速度為340萬美元,低於其350萬美元的預計目標,而凈虧損則比去年同期減少了23%。同時,第三季度營收創下新紀錄,達360萬美元。新浪第三季度的凈虧損為530萬美元,較上一季度減少35.6%,2001財年凈營收總計2670萬美元,較2000財年增長88.3%。截至今年9月30日,新浪的現金與短期投資餘額為9710萬美元,比搜狐、網易手中持有的現金均多出1倍左右。中華網第二季度在內地的收入也比去年同期增長了95%。
在減虧之後,網站爭先恐後宣佈盈利的時間表,以增強投資者的信心。張朝陽曾表示,按照現在速度發展下去,搜狐在明年年底之前肯定會盈利。據預測,搜狐第四季度營收總額將達到390萬美元,燒錢則不超過290萬美元,可能出現掙的比花的多的情況。而新浪網管理層也充滿信心地説,2003年之前實現盈虧持平。
自救二招:老牌門戶必須轉型
老牌門戶網站的轉型已是大勢所趨。今年以來,新浪、搜狐、網易等已開始尋找自己的“專業”空間。新的廣告形式、收費項目、電子商務、購並聯合計劃、結盟傳統企業等,可望為其帶來多元化的營收渠道。
其中,最積極的當屬走出王志東時代的新浪。從收費郵箱的推出,到新浪、陽光的攜手,一直篤信廣告救市的新浪有了新的生意經。CEO茅道林聲稱,新浪目前採取兩條腿走路的方針,一方面通過長期積累的品牌優勢,繼續擴大網路廣告的市場份額,目前已佔內地市場的54%;另一方面與傳統企業有機結合,擴大廣告外收入份額。新浪已經意識到,單憑網路廣告收入,風險實在太大。
轉型的另一標誌是通過購並聯手,與傳統企業、媒體融合。新浪對此持樂觀態度,並身體力行。茅道林日前評價新浪與陽光攜手時説,這是新浪富有前瞻的發展方向。從新浪目前多元化的發展策略看,在未來完全可能進一步實施收購兼併。而張朝陽似乎也有此意,但由於目前股價偏低,抑制了搜狐通過股權轉讓實施購並的念頭。
轉型到“專業道路”上的丁磊表示,網易要走網路遊戲的路子,加快發展網易的線上遊戲業務。據統計,中國目前有將近426萬的網路遊戲愛好者,至少還有400多萬的潛在用戶群,以此帶動的市場估計會有近10億元的規模。
儘管門戶網站已加快了步子,但轉型畢竟不如燒錢那麼快,業內人士預測,各家門戶網站的轉型期大約需要3年時間,這將是痛苦而艱難的歷程。
自救三招:“體外”尋覓新空間
在大門戶轉型之時,突破傳統模式的網站開始閃亮登場,成為中國網際網路新一批勇往直前的探索者。他們不再借助新聞和社區概念起家,而是一開始就在投資的可收回性上作文章,他們拋棄原有簡單的以內容和流量吸引廣告的模式,以經營企業的態度,滿足用戶的潛在需求和服務功能。
主攻中國文化市場4年的榕樹下網站,目前已擁有全球最大的中文稿件交易庫,CEO朱威廉告訴記者,榕樹下前後投入約1000萬元,明年將收回全部投資,實現盈利。今年全年的綜合營業額將達4000萬元,利潤在300萬元至400萬元。這個數字將是目前中國網際網路盈利業績中最好的。目前榕樹下的收入主要是兩塊,一是網上網下的産品促銷和文化活動,佔60%左右;另一塊是書籍出版,未來的市場潛力不可限量。他表示,近期榕樹下還將在擴張方面有重大舉措。據説,榕樹下似乎已經在兩位“候選新郎”貝塔斯曼與誠成文化之間作出了抉擇,答案即將見分曉。
新崛起的網站生力軍有一個鮮明特點,就是借助網路的同時,在網下廣開財源。TOM.COM通過對一批戶外媒體、印刷媒體的控股兼併,從去年第四季度開始,使網下媒體收入驟增,從4400萬美元漲至今年第二季度的1.45億美元,較上季增長89%。TOM行政總裁王表示,TOM將在未來幾年裏保持網下70%、網上30%的營收比例,這個網下比例已遠遠超出新浪、搜狐。
新的探索萌生新的盈利空間。如今的中國網際網路建設,似乎已告別了套用所謂“模式”的年代,一位業內人士十分務實地説,現在最基本的模式就是要盈利。網路的競爭將從點擊率的膚淺表像,滲透到管理、人才等企業綜合素質的競爭。有理由相信,在這場中國網際網路的生存自救中,真正的網路贏家將會誕生。
《文匯報》 2001年11月04日