記者日前從中央電視臺廣告部了解到，央視廣告部目前正在與有關銀行進行緊密磋商，擬聯合推出廣告投放定向貸款，有關合作協議將在近期正式簽署。

按照央視廣告部與銀行的合作協議框架，由銀行根據央視廣告客戶的信用情況，為欲在央視投放廣告又有資金需求的廣告客戶提供在央視投放廣告的定向貸款，在廣告客戶與銀行簽訂定向貸款協議後，銀行向央視廣告部支付廣告客戶在央視投放廣告的廣告款。

據悉，基於與眾多廣告客戶的良好合作關係，央視廣告部還將與有關銀行合作推出廣告“授信”業務，即由銀行向央視廣告部開具與廣告投放額相當額度的履約保函，為廣告客戶履行廣告投放協議提供擔保，廣告客戶在銀行開設相應帳戶並能在一定額度內透支。

這兩項創新可以看作是央視廣告部深化“以客戶為中心”的廣告經營策略，為廣告客戶提供增值服務的新的重大舉措，目前己得到了央視很多廣告客戶的積極響應。央視廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽表示，與銀行聯合開設廣告定向貸款和廣告“授信”業務，就是要幫助那些有發展潛力、經費緊張的企業解決所面臨的資金週轉問題，滿足企業發展的需要，從而幫助企業發展。

記者就此事採訪國家統計局總經濟師、新聞發言人姚景源，他表示，這項創新使得銀行貸款首次進入廣告領域，是企業生産經營的大事，廣告是企業行銷的重要手段，金融手段進入廣告領域，有利於企業進一步開拓市場，有利於進一步溝通生産者和消費者之間的聯繫，有利於企業擴大銷售和進一步發展。姚景源認為，以前大家把廣告獨立於生産經營範圍之外，相關金融業務也難以進入廣告領域，此次央視廣告部與有關銀行推出廣告投放定向貸款和廣告“授信”業務，標誌著大家已開始把廣告看作是生産經營的重要組成部分。（記者李鵬程）

新華網 2004年09月02日