國慶節“黃金周”引來無數廠家覬覦，各大品牌降價狂潮疊起

    自從新科率先將幾款DVD機型降價近20%以來，DVD降價狂潮疊起，奇聲、廈新、TCL、上廣電等各大品牌紛紛捲入價格大戰。近日，一款798元的DVD提前引爆了成都市場，短短幾個小時內，比目前市場均價便宜400多元的200多臺DVD被市民抱回了家，並刷新了成都影碟機銷售市場一天最多只賣100余臺的歷史紀錄。有關人士指出，“十一”前後，中國DVD市場掀起一場價格戰將不可避免。

    國內DVD利潤空間已不到200元

    人們還記得當年VCD紅極一時的景象，目前DVD正在以相當高的速度蠶食著VCD的市場份額。有資料表明，去年DVD銷量逾300萬台，有業內人士預計，今年的銷量可望達到400萬到500萬台，明年會有800萬到1000萬台的總容量。曾經風光一時的VCD、SVCD因幾近無利可圖，正逐漸淡出市場。在中國影碟機市場上，DVD機取代VCD機已是大勢所趨。

    從1996年開始，中國VCD市場在短短兩年的時間裏，出現了爆炸式增長。市場巔峰時期，生産廠商一度達到1000多家。經過殘酷的市場價格競爭，目前僅存7家。

    據資訊産業部披露，中國家電業1999年降價狂潮使得VCD行業減收50億元人民幣。在中國，目前已有7000多萬台的影碟機正在使用，影碟機的升級換代不可能在近期完成，因此DVD市場空間有限，廠商為搶佔市場，勢必使出慣用的價格戰手段。據了解，與1998年DVD機上市時3000多元的價位相比， DVD機3年跌去了70%。目前，國內市場DVD機的利潤空間已不到200元。DVD面臨著像當年VCD一樣殘酷的市場環境。

    國慶“黃金周”引爆全面價格戰

    統計資料顯示，國外一些品牌從今年4月開始，就發動了兇猛的宣傳攻勢， DVD廣告投放額前五名中，國外品牌佔據四個席位。這表明外國廠家對中國 DVD市場越來越重視。到9月份，幾個DVD主要生産廠家如新科、金正、步步高都打出降價的口號。前不久，一個廠家甚至推出了“788元”的DVD産品。業內人士指出，“十一”的7天假期，是消費的黃金時期，加上今年國慶和中秋在同一天，婚嫁市場尤其誘人，家電銷量無疑會有大幅度增長，這個時候當然是商家的“黃金時機”。

    在成都市場，佔有率位居老大的新科電子率先跳水，引起的連鎖反應將不容小覷，這必將激活整個市場，在DVD價格大戰中，幾乎起了導火索的作用。據圈內人士預言，除了二、三線品牌坐不住外，相信一線品牌也不會自願放棄這個DVD“黃金”銷售季節。因此在國慶前後，DVD市場上的這場價格惡戰極有可能在所難免。

    DVD市場呈現三足鼎立態勢

    如同當年的VCD，甚至如同當年的彩電，眾多的商家在一片跳水的跟風中跌得悲壯無比。正是看中了家電行業的厚利，眾多廠家加入到同一個行業中來，導致了DVD價格節節下退。

    有關人士指出 ，2001年中國影碟機行業進入DVD時代，呈新科、金正、步步高三足鼎立之勢。與往年不同的是，與之對壘的不再是國內頗具實力的各路諸侯，而是飛利浦、先鋒、松下等跨國巨頭。

    當然還有一個更重要的不同是，由於不掌握核心技術且技術門檻日漸提高，國産DVD不再像前幾年的VCD、超級VCD那樣風光無限，反倒是飛利浦等洋品牌在市場上漸露崢嶸。不掌握核心技術，成了DVD的致命傷，如何加大研發力量，還是看重短期利益，是所有國內廠商面臨的共同課題。當然，如果無限期地打價格戰，也許就如同許多沒有自主智慧財産權的行業一樣，最後整個行業都將成為悲劇。

    《北京青年報》2001年9月17日