從去年開始,隨著“移動夢網”計劃的出臺,國內商業網站便緊緊盯上了短資訊這塊“唐僧肉”。中國移動在考察了500多家ICP之後,精心選擇了100家網路公司作為盟友,雙方簽訂了合約,聯合向客戶提供各類短資訊服務。今年8月1日,中國聯通公司又推出了“聯通在信”,執意要在短資訊市場與中國移動一決雌雄。
據中國移動預計,今年全年短資訊發送量將達到100億條,如果以每條0.1元人民幣計算,就是一個10億人民幣的市場!今年10億,明年多少?經營商當然會來他個“以此類推法”,預見到了未來短資訊市場的輝煌前景。
現有的短資訊市場格局是,無論“移動夢網”,還是“聯通在信”,都是電信經營商提供的“移動”平臺,也就是由電信搭建的一個資訊超市。然後,不同的ICP可以在上面自由出賣自己的資訊,而顧客也可以隨意訂購自己所需的資訊。在這個移動超市上,資訊變成了貨真假實的商品,賣方要想賣得得意,首先必須讓用戶滿意。也就是説,賣資訊的ICP日漸增多,用戶可選擇的餘地越來越大,誰的短資訊賣得掉,誰的短資訊賣得好,關鍵是要能吸引用戶自覺自願地掏錢。電信經營商是任憑風浪起,穩坐釣魚船,坐享其成,從中漁利。
商業網站營利無門,好不容易撞上這麼個短資訊,等於是天上掉下的餡餅,豈能不競相爭奪?綜觀經營短資訊的商業網站,成功者大致有以下幾類:
第一類,網站的知名度高,短資訊容量大。
這一類以新浪和搜狐為代表。北京申奧成功之夜,新浪和搜狐的當日點擊率雙雙突破2億次,手機短信分別發送了20余萬條。如果沒有長久以來所形成的旺盛人氣和較高知名度,新浪和搜狐想在一夜之間唾手而得如此一筆飛來之財,很難。從兩家網站現有的短資訊容量後,也令其他網站可望不可及,資訊內容各有所長,各具特色。新浪以新聞見長,除了頂級新聞和熱門新聞外,新浪還有中國隊世界盃新聞、甲A戰報、世青賽報道、體育花邊新聞、中關村電腦配件優惠消息、北京演出資訊、明星資訊、電影資訊、留學資訊、高考資訊、每天學英語等等。搜狐的言語傳情則勝出一籌,不僅數量多於新浪三倍,分類也比新浪細緻易用,搜狐的言語傳情按用途分為問候、思念、鼓勵、康復、道別、感謝等幾項,一目了然,選擇方便,針對性強。
第二類,網站的服務獨特,收費模式穩定。
有關資料顯示,自移動QQ業務推出之後,騰訊通過與移動和聯通兩家分成,憑藉其6500萬的註冊用戶,僅2001年3月,短資訊發送總量就達3000萬條。據中國移動最新數據,截止2001年7月上半月,移動QQ的用戶數已經達到160萬,短信發送量在整個“移動夢網 中穩居第一。移動QQ的短資訊特色服務有:1、手機用戶可以直接發送消息給QQ用戶(可以選擇不同的命令,確定是否在消息中顯示自己的手機號碼);2、手機用戶在QQ註冊資訊中輸入手機號碼,就可以自動接受到自己的QQ不線上時,其他手機通過“移動QQ”發送給自己的資訊;如果手機用戶在QQ註冊資訊中未輸入手機號碼,可以查詢自己不線上時,其他人發送給自己的消息;3、手機用戶可以查看自己的好友狀態;4、手機用戶可以通過呢稱、電子郵件、QQ號碼來查詢相應的用戶資訊;5、手機用戶還可以隨時、隨地和自己的QQ好友通過手機聊天、接收笑話、猜謎、考IQ等。騰訊通過移動QQ,創造了網站與電信“雙贏”的合作模式,越來越被業界所看好,盈利前景相當可觀。
第三類:專業網站有後勁,營利前景看好。
經營短資訊的專業網站有數家,風頭正足的是掌門網和靈通網。
掌門網在國內50個城市設有當地資訊平臺,8月28日推出了五位一體的“電信級平臺”,可以支援從GSM到未來3G等各種網路條件下的多種無線終端,包括網機、PDA、雙向尋呼機的無線互聯接入。大運會期間,掌門網與北京移動聯合舉辦“新北京、北大運、新通訊 的活動,推出了一系列為大運會度身定制的短資訊産品,為用戶提供了“移動看大運”新形式,用戶除了隨時隨地可以獲得大運每日金牌榜、重要賽事預告等資訊,還可參與“與大運互動”的有獎競猜和闖關奪寶等短資訊遊戲。
靈通面向普通用戶的手機短消息服務主要有通信、娛樂以及個性化資訊等三大類,內容包括移動聊天、電子郵件提醒、手機鈴聲下載、手機圖片下載、IQQ互動答題遊戲、星座運勢、天氣預報、金融資訊、足壇快訊以及打折資訊等。近日,靈通公司獲得了日本NTTDOCOMO“i-mode”服務提供商的3000萬港元的投資,這在網際網路處於低谷的今天,實屬難得。由此可見,資本家對無線互聯的營利前景相當看好。
目前全球1個月的短資訊發送量已達到150億條,率先開展此項業務的歐洲,每天發送的短資訊高達2000萬條,GSM運營商8%到20%的收入來自短資訊。在國內,一條短資訊幾句話,點一條一毛錢,帶圖片的已漲到八毛錢,只在一瞬間,便通過電話記賬程式入了經營商的囊中。既沒有像郵箱或主頁收費那樣擔戴來自四面八方的聲討,也無須為收不上來賬而煩惱,用戶是願打願挨,經營商是坐享其成。想想看,對於網站和電信兩類經營商來説,迄今為止,還有哪項服務能比短資訊的錢來得輕鬆愜意?
短資訊市場異軍突起,電信和網站由此牽手,闖出了一個共生共榮的“雙贏”之道,可喜可賀。有了這樣一個分成模式,網站與電信的長期合作也就有了一個堅實的基礎,中國移動預測今年的短資訊將達到10億人民幣的市場規模,這使得許多網站競相角逐短資訊市場。往長遠看,網站與電信的分成模式,也僅僅就是一個基礎而已,並不等於所有賣短資訊的網站最後都能成其大業。從目前情況來看,短資訊是給部分網站帶來了可靠而穩定的收入,但是,相對於整個網站的巨大投入來説,這點收入只是杯水車薪,充其量不過只是一根救命的稻草。再説了,如果短資訊最後成了商業網站的“養身術”,那麼,網際網路的“革命”意義也許就該大打折扣了。 (阿祥)
《國際金融報》 (2001年09月11日第七版)