DVD老大新科電子宣佈從9月1日開始，開展“超越”大行動，將其最新型號為降價主力機型，一款新品只售998元，降幅達30%以上，其餘熱銷市場的現有AC-3解碼DVD均向該機型價位靠攏。

    據當地媒體報道，這是新科繼7月初雙解碼DVD成功登陸成都後的第二輪強大攻勢。

    據新科成都分公司曹偉峰透露，本次活動旨在將新科DVD結構進行優化整合，到時其新型市場化結構為：帶AC-3解碼的DVD998元起，雙解碼(AC-3，PTS)DVD1480元起，雙解碼逐行掃描PDVD1780元起。目的是以“優質低價”抵禦洋DVD的瘋狂進攻。將洋DVD市場份額限定在10%以內。

    早已在8月份就將價格降了20%的上廣電錶示，對此次新科活動，上廣電不可能袖手旁觀，肯定會參與，到時説不定手筆會更大；步步高、廈新有關負責人表示到時也會跟進，看來DVD市場新一輪價格戰是在所難免了。

    中國新聞網 2001年8月31日