今年一季度國內筆電市場的市場排名被公佈時,IBM以22.4%的市場佔有率位居第一,聯想則屈居第二。
IBM重新奪回市場老大地位
今年一季度的筆電銷售業績排名對聯想來説無疑是個打擊:當年浴血奮戰好不容易從國外品牌手中搶來的老大位置,重新落入了洋品牌IBM的手裏。這還只是一個縮影,與去年相比,IBM、DELL等國外品牌正在蠶食聯想、方正等國産品牌的市場份額。中外品牌之間維持多年的“和平共處”局面正在被打破。
“一不留神就被別人超過了!”聯想總裁楊元慶把原因歸結為兩點:一是外部因素,全球電腦銷售減緩讓國外品牌加大了對中國市場的力度;二是今年頭幾個月聯想正處於內部人事結構等方面的調整期,筆記型電腦事業部的負責人也做了調整,客觀上給對手提供了“趁虛而入”的機會。
以往海外品牌的競爭主要是在高端,價格在1.5萬元以上,然而從今年開始這種趨勢正在被打破。低端市場長期被國內品牌“壟斷”的局面已經不復存在,國外品牌已經開始從低端奪食,國內外筆電市場競爭全線展開,聯想和IBM的較量只是一個縮影而已。
洋筆記型電腦加入價格戰
競爭的加劇始於國外品牌加入“萬元大戰”。萬元大戰始於1999年,當時聯想最先將一款筆電降到9999元,這一價格極大地刺激了消費者的購買慾望,市場上迅速颳起了一股筆電萬元大戰,方正、紫光等廠家紛紛跟進。
但一直以來,“萬元大戰”都是國內品牌唱主角,為了保證較高的利潤和品牌形象,IBM、東芝等國外品牌主要走高端路線,價格在兩萬元左右。由於國産品牌與國外品牌市場定位不同,國內筆電市場一直風平浪靜。
但是,由於今年全球PC銷售情況大大低於預期,國外品牌將目光轉向了仍處於高速增長期的中國。國外品牌首先在價格上做文章,從今年年初開始,每個國外品牌除繼續走高端路線外,幾乎都推出了一款1.5萬元左右的中低檔産品。這一招非常見效,IBM、戴爾等國外品牌銷量直線上升。
國産品牌價格優勢不再明顯
最近,國外品牌開始掀起新一輪的攻勢——加入“萬元大戰”。東芝日前在中國推出了一款9999元的筆記型電腦,使國外品牌的筆電首次跌破萬元,對國産品牌造成前所未有的威脅。
“國産廠家現在面臨的形勢確實非常嚴峻!”聯想筆電事業部總經理夏旸告訴記者,以前國産品牌雖然無品牌優勢,但價格優勢卻非常明顯,而如今,像東芝這樣的國際品牌一下子把國內廠家的這種價格優勢縮小了。但夏旸認為這也是一件好事,可以讓國內廠家打足精神,“當年臺式PC不也是從國外品牌手裏搶過來的嗎?”
《廣州日報》2001年8月3日