作為一種網路聊天及通訊工具,QQ正大行其道,其5000萬用戶之眾讓網下奄奄一息的尋呼企業只能望洋興嘆。眼下它的形象代言人小企鵝又衝出網路,公仔絨毛玩具、筆電、圓珠筆、撲克、風鈴、錢包、腰包、鑰匙扣,第一批QQ産品已經活生生地加入到了都市新人類的生活中。
就像迪斯尼的“米老鼠”“唐老鴨”、台灣春水堂的“阿貴”一樣,不少品牌物化為卡通形象,為企業獲取利潤,同時營造品牌文化,全方位進軍時尚生活。無論是看上去敦厚的Q哥哥,還是一副小女人樣的Q妹妹,50元一個的QQ公仔玩具在實華開網吧“走”得特快。網上商城裏更是少不了它們的身影,在它的“自白”裏寫著“身上挂著寫有‘我的QQ號’的小布條,可以寫自己的QQ號,再送人哦”,正中Q人類的下懷:網友見面不愁沒的送了。
據騰訊公司稱,QQ系列産品推出後市場反應非常熱烈,第一批生産的20萬隻鑰匙扣在幾天之內便銷售一空。目前公司聘請的專業人員已為企鵝QQ設計了多種造型,此外,QQ卡通形象的Flash動畫、QQ期刊都在醞釀中。
上網用QQ聊天、聯絡朋友或者談戀愛,甚至被企業與媒體記者們用作最迅速傳遞資訊的工具;網下各種由QQ點綴的小玩意兒滲透到日常生活的許多細節中,一支圓珠筆、一個小鑰匙扣,不經意間就透露了QQ迷的身份。你看,QQ不再是聊天那麼簡單:是否使用QQ是衡量上網資深與否的標準之一;而據説40%的網戀可能與之有關;Q産品的問世為Q人類與Q生活的親密接觸推波助瀾。小玩物不過是生活的細微處,但卻表明數字化生活越來越深入了。
《北京晚報》2001年4月19日