如果問及現在最熱的娛樂新聞是什麼，答案恐怕就是“英雄”二字了。雖然距離《英雄》12月20日全國統一放映的日子尚有一段時間，但《英雄》卻還是熱烈地燃燒起來，出征奧斯卡、要破天荒地在央視打廣告、VCD、DVD中國內地版權拍賣創造了1780萬元的天文數字……儘管人們已經預感到《英雄》的奧斯卡征途將是一段不平路，但商家卻絲毫不受打擊，在他們看來張藝謀為他們創造的“錢途”是無限光明的。
《英雄》拆開了也可賣錢
《英雄》尚未公映，它到底能為中國電影産業帶來多少利潤，現在還無從統計。但有一點是可以肯定的，《英雄》的商業操作第一次和國外大片同步了，版權撇開不説，光是《英雄》的系列産品開發就足以擾亂人們的眼睛，《英雄》的圖書、《英雄》的網路遊戲、《英雄》的紀錄片、《英雄》的電影音樂會、《英雄》的主題歌唱片……《英雄》這次真可謂大卸八塊也可以賣錢。
商家爭打《英雄》的主意
商家和電影發行商聯合起來搞活動，並不稀奇了。但是眾多商家集體對一部電影動腦筋、打主意。那可就很少見了，在《英雄》正式上映前，記者得知西安眾多公司、商家都在策劃和《英雄》相關的活動。什麼《英雄》真人秀活動，徵集和《英雄》中的“無名、殘劍、飛雪、秦王、如月”形象相似的觀眾，什麼“英雄遊戲”，什麼買産品送《英雄》電影票……活動是五花八門，什麼都有。但無論怎樣的商業操作，都是要和《英雄》的大名攪和在一起，看來《英雄》的確是魅力無窮，讓精打細算的商家也看到了賺錢的門路。而西安各大電影院也在積極準備，在《英雄》上映期間，用最充足的宣傳和最有效的商業噱頭，搶奪票房。要知道像《英雄》這樣幾乎家喻戶曉的熱門電影，一年並沒有幾部。（小堯）
《華商報》 2002年12月7日
