7月初,TCL和創維這兩家國內彩電業的巨頭先後宣佈了對高端彩電産品的降價決定,廣州市場上的電漿、背投等高端彩電從剛開始50000—20000元直線下調到了30000—10000元,更有一款的下降幅度超過了40%。目前的情況表明,價格的大幅下調促使越來越多消費者對這些價格相對較低的高端彩電産生了興趣,銷售態勢日趨良好。
7月2日,TCL集團在廣州宣佈,從7月10日起下調一系列高端産品的價格。HiD背投彩電的最大調整幅度在25%以上,而電漿彩電(PDP402型)的售價則從原來的52800元,下調至29800元,幅度超過40%。緊隨其後,另一國産彩電巨頭創維集團也于近日宣佈了將旗下全新款PDP40電漿彩電從4萬多元的售價下調到29800元的決定。彩電高端産品價格迎來了一次“大雪崩”。
事實上,在這次“大雪崩”前,LG、新力、松下等洋彩電的價位已不斷下行。電漿彩電從剛面世時的十多萬元,到後來的七八萬元,再到不久前的5萬元左右,“瘋狂”下降。有關專家分析説,在國産彩電不惜血本引進技術打入高端市場“分一杯羹”,洋品牌也主動著手降價。記者在廣州海印電器市場看到,日立、新力的40英寸或42英寸電漿的價格分別為43000元和48000元。松下42英寸的電漿也從59990元下降為49990元。而在廣州市東澤電器連鎖店昌崗分店裏,LG的43英寸背投只需14888元,還附送700元現金及一台足球電視機。東芝一款舊款的43英寸背投更跌至9999元。
高端電視産品價格走低,最大的獲益者無疑是普通消費者。“以前買一台電漿電視要十幾萬,相當於一套小房子的價格,一般家庭都承受不起。現在價格降下來了,一台進口的純平大彩電有的也要兩萬塊左右,多花幾千塊錢就能買到國産電漿,一步到位,檔次也高很多。”廣州市民溫先生如是説。確實,隨著彩電高端産品價格的下調,背投、電漿彩電、100HZ逐行掃描彩電等高端彩電吸引了不少問津者。據TCL集團TV事業部銷售經理范利軍介紹,在這半個月,TCL已在全國發了280臺電漿彩電,其中廣州到了20臺。
廣州市海印電器城各品牌專賣店的負責人也紛紛向記者表示,自降價措施實施以來,到店裏詢問電漿、背投等高檔彩電的消費者明顯增多了。記者在廣州市的電器商店看到,性價比是影響消費者的一個重要因素。“進口品牌比國産品牌貴將近兩萬元,好像不是很值。花兩三萬‘過把癮’就好。”家住海珠區的肖阿姨説出了部分消費者的心聲。除了價格因素外,國産電漿電視採用的4:3外觀比例(進口品牌的電漿彩電基本採用16:9的比例,更適合觀看電影模式),也贏得了一些習慣於傳統電視模式的消費者的親睞。而將目光鎖定在洋品牌上的消費者,則大多具有較高的消費能力,使他們有充裕的金錢去追求更高的清晰度和知名度。
對此,創維行銷總經理楊東文表示,創維集團在近3個月來,以4萬多元的價格試銷了600多臺PDP40電漿電視,其中家庭消費者佔了30%,這充分説明瞭中國電漿家庭消費市場的啟動。但同時,目前電漿在國內仍處於市場培育階段,降到3萬元以下只是希望得到大家的關注。
這種狀況無疑表明,TCL、創維等企業在嘗試過了其他道路後,已經一致選取背投、電漿彩電作為他們的下一個利潤增長點。經過一年多的準備後,這些企業又祭起了他們最熟稔的“降價”大旗衝入了這個原本被視為洋品牌禁地的高端市場。
創維集團總裁黃宏生對此表示,由於國內家電企業可以及時享受到全球的科技新成果,加上高端産品門檻高,市場進入及供應量相對較少,生産高端産品還是能獲得較高利潤的。而據TCL集團TV事業部的負責人介紹,國産家電企業與盤踞在高端裏的跨國巨頭相比,更敢於放棄高端産品的絕對利潤。所以,只選取“最佳利潤空間”的國産品牌可以此贏得市場優勢。
但是,由於高端彩電在市場上仍處於宣傳孕育期,消費者對這種高消費品的接受能力還有待進一步提高。記者在採訪時發現,選擇29英寸等中檔彩電、對高端彩電持觀望態度的消費者不在少數。一些消費者表示,由於現在的電視節目還沒有完全轉換成數位模式(用電漿彩電收看電視節目,還必須加裝機頂盒),選購高端彩電好像有點“大材小用”了。
此外,國産彩電企業對高端彩電市場的需求量的準備也明顯不足。記者在廣州的各大家電商場裏看到,場內懸挂的多為LG和松下等國外品牌,如果要選擇國産貨,還得先訂貨。TCL集團TV事業部銷售經理范利軍表示,電漿彩電在廣州只賣剩2臺樣機了。對此,TCL的未來銷售計劃將在原有每月200-300臺的基礎上調高2-3倍,TCL在深圳蛇口的兩條生産線的生産也將作出相應調整。而國外品牌也不甘示弱,日本許多電子巨擘紛紛宣佈了PDP電視的增産計劃。其中,日本第三大消費電子生産商三洋電機表示,將從明年初開始在中國生産電漿電視以及液晶顯示(LCD)投影機,計劃每月組裝約1000臺PDP電視。
新華網 2002-7-17