７月２日，ＴＣＬ集團在廣州宣佈，從７月１０日起下調一系列高端産品的價格。ＨiＤ背投彩電的最大調整幅度在２５％以上，而電漿彩電（ＰＤＰ４０２型）的售價則從原來的５２８００元，下調至２９８００元，幅度超過４０％。緊隨其後，另一國産彩電巨頭創維集團也于近日宣佈了將旗下全新款ＰＤＰ４０電漿彩電從４萬多元的售價下調到２９８００元的決定。彩電高端産品價格迎來了一次“大雪崩”。

    事實上，在這次“大雪崩”前，ＬＧ、新力、松下等洋彩電的價位已不斷下行。電漿彩電從剛面世時的十多萬元，到後來的七八萬元，再到不久前的５萬元左右，“瘋狂”下降。有關專家分析説，在國産彩電不惜血本引進技術打入高端市場“分一杯羹”，洋品牌也主動著手降價。記者在廣州海印電器市場看到，日立、新力的４０英寸或４２英寸電漿的價格分別為４３０００元和４８０００元。松下４２英寸的電漿也從５９９９０元下降為４９９９０元。而在廣州市東澤電器連鎖店昌崗分店裏，ＬＧ的４３英寸背投只需１４８８８元，還附送７００元現金及一台足球電視機。東芝一款舊款的４３英寸背投更跌至９９９９元。

    高端電視産品價格走低，最大的獲益者無疑是普通消費者。“以前買一台電漿電視要十幾萬，相當於一套小房子的價格，一般家庭都承受不起。現在價格降下來了，一台進口的純平大彩電有的也要兩萬塊左右，多花幾千塊錢就能買到國産電漿，一步到位，檔次也高很多。”廣州市民溫先生如是説。確實，隨著彩電高端産品價格的下調，背投、電漿彩電、１００ＨＺ逐行掃描彩電等高端彩電吸引了不少問津者。據ＴＣＬ集團ＴＶ事業部銷售經理范利軍介紹，在這半個月，ＴＣＬ已在全國發了２８０臺電漿彩電，其中廣州到了２０臺。

    廣州市海印電器城各品牌專賣店的負責人也紛紛向記者表示，自降價措施實施以來，到店裏詢問電漿、背投等高檔彩電的消費者明顯增多了。記者在廣州市的電器商店看到，性價比是影響消費者的一個重要因素。“進口品牌比國産品牌貴將近兩萬元，好像不是很值。花兩三萬‘過把癮’就好。”家住海珠區的肖阿姨説出了部分消費者的心聲。除了價格因素外，國産電漿電視採用的４：３外觀比例（進口品牌的電漿彩電基本採用１６：９的比例，更適合觀看電影模式），也贏得了一些習慣於傳統電視模式的消費者的親睞。而將目光鎖定在洋品牌上的消費者，則大多具有較高的消費能力，使他們有充裕的金錢去追求更高的清晰度和知名度。

    對此，創維行銷總經理楊東文表示，創維集團在近３個月來，以４萬多元的價格試銷了６００多臺ＰＤＰ４０電漿電視，其中家庭消費者佔了３０％，這充分説明瞭中國電漿家庭消費市場的啟動。但同時，目前電漿在國內仍處於市場培育階段，降到３萬元以下只是希望得到大家的關注。

    這種狀況無疑表明，ＴＣＬ、創維等企業在嘗試過了其他道路後，已經一致選取背投、電漿彩電作為他們的下一個利潤增長點。經過一年多的準備後，這些企業又祭起了他們最熟稔的“降價”大旗衝入了這個原本被視為洋品牌禁地的高端市場。

    創維集團總裁黃宏生對此表示，由於國內家電企業可以及時享受到全球的科技新成果，加上高端産品門檻高，市場進入及供應量相對較少，生産高端産品還是能獲得較高利潤的。而據ＴＣＬ集團ＴＶ事業部的負責人介紹，國産家電企業與盤踞在高端裏的跨國巨頭相比，更敢於放棄高端産品的絕對利潤。所以，只選取“最佳利潤空間”的國産品牌可以此贏得市場優勢。

    但是，由於高端彩電在市場上仍處於宣傳孕育期，消費者對這種高消費品的接受能力還有待進一步提高。記者在採訪時發現，選擇２９英寸等中檔彩電、對高端彩電持觀望態度的消費者不在少數。一些消費者表示，由於現在的電視節目還沒有完全轉換成數位模式（用電漿彩電收看電視節目，還必須加裝機頂盒），選購高端彩電好像有點“大材小用”了。

    此外，國産彩電企業對高端彩電市場的需求量的準備也明顯不足。記者在廣州的各大家電商場裏看到，場內懸挂的多為ＬＧ和松下等國外品牌，如果要選擇國産貨，還得先訂貨。ＴＣＬ集團ＴＶ事業部銷售經理范利軍表示，電漿彩電在廣州只賣剩２臺樣機了。對此，ＴＣＬ的未來銷售計劃將在原有每月２００－３００臺的基礎上調高２－３倍，ＴＣＬ在深圳蛇口的兩條生産線的生産也將作出相應調整。而國外品牌也不甘示弱，日本許多電子巨擘紛紛宣佈了ＰＤＰ電視的增産計劃。其中，日本第三大消費電子生産商三洋電機表示，將從明年初開始在中國生産電漿電視以及液晶顯示（ＬＣＤ）投影機，計劃每月組裝約１０００臺ＰＤＰ電視。

    新華網 2002-7-17