保暖內衣暴利時代終結

日前，中國保暖內衣業惟一的“馳名商標”和惟一的“中國名牌”南極人在京宣佈，要做“保暖內衣業的格蘭仕”，以降價50％的“血腥”戰役洗牌整個行業。專家驚呼，南極人此舉宣告保暖內衣暴利時代徹底終結，該行業面臨前所未有的“生死劫”。

中國保暖內衣業誕生至今已有7年曆史，它以概念起家和立足，問世不久便迅速成為服裝業中惟一的“暴利行業”，各種概念戰和口水戰也跟隨了7年。眾所週知，一件名牌的普通內衣售價不過幾十元，而“保暖內衣”價格動輒數百元。數千家企業蜂擁進入，惡性競爭連連發生並不斷升級。與往年不同的是，在消費者已厭倦了各種概念、明星代言等諸多炒作方式之後，今年的保暖內衣終於進入了價格戰的決戰階段。

南極人董事長張玉祥透露説，發動如此規模如此慘烈的價格戰極有可能使南極人成為眾矢之的，針對南極人的各種攻擊可能很快會再度發生，但南極人無所畏懼。因為此舉其實是在保護中國保暖內衣業，使整個行業避免因暴利與運作上的不規範而引來“殺身之禍”。據了解，目前，中國共有3000多家內衣生産廠家，其中生産保暖內衣的企業就有近500家，而且還有很多內衣廠家正在加入這個行業。一方面是眾商家對保暖內衣趨之若鶩，産能過剩，另一方面則是消費者對各種概念炒作的判斷更加理性，再加上保暖內衣市場行銷須靠高額廣告費先期投入做支撐等，都給保暖內衣行業帶來了崩潰的隱患。而各種不規範的炒作和惡戰，已經導致整個行業信譽急劇下跌。

張玉祥指出，門檻相對較低又有暴利的行業不可能存在很久，南極人憑藉實力促使行業整合責無旁貸。然而，南極人能否成為真正的“保暖內衣‘格蘭仕’”，甚或是在其他企業的聯合打擊下銷聲匿跡，目前只能拭目以待。（王彧）

中國經濟時報 2004年10月12日