作為奧運的商機或者奧運的經濟，主要指的就是像奧運會這樣大型的國際賽事所能為企業界帶來的一次特殊的市場機會，對經濟的增長所帶來的一種特殊的推動，這又包括幾個組成部分，一個就是奧運會本身所引致的各 種投資和消費的市場擴大，比如關於場館和輔助設施的建設、投資；另外就是奧運會期間的觀光旅遊，來觀看比賽的人群所帶來的消費；再有就是圍繞奧運會前前後後的一系列的消費增長。這就是所謂奧運會本身所帶來的效益。

另一個則是還有更加長遠的，就是借助奧運會這個平臺做的産品和企業形象的宣傳所能帶來的長遠效益。奧運會有千百萬人來觀看比賽，在全世界有幾十億人在觀看電視轉播，它所帶來的長遠市場，為一個産品、為一個企業所帶來的長遠的影響，在市場上會經久不衰，特別是在品牌和企業形象上。這些我想加在一起就是所謂的奧運商機和奧運經濟。

從北京２００８年奧運會市場開發計劃正式啟動，到２００８年奧運會開始那一天，甚至到２００８年奧運會之後，對於中國企業來講確實是一個非常難得的好機會。什麼機會？就是進一步地走向世界，進一步地開拓市場。一方面，這是一個非常好的機會，宣傳自己，樹立自己的企業形象。另一方面，在國際舞臺上和國際大型企業直接競爭，我們可以學到很多國際大企業的行銷方法。

與此同時，中國經濟一直在持續增長，從奧運申辦成功開始，到奧運會舉辦那天，中國經濟的每人平均收入將翻一番，增長一倍還要多，市場的容量又增長一倍多。這對外國企業來參與中國市場贏得中國這１３億消費者群體來説確實是一個特別重大的機會，而且是一個長遠的機會。

北京晨報2003年9月2日