都説香水是女人的第二件衣裳,為女人添香、增魅力。但在新香氛不斷涌現的今天,香氛更添加多種功能,甚至能振奮情緒,香水界正掀起一場功能性革命。
最新科學研究發現,人的精神、情緒與行為,在某種程度上受一種稱作“資訊素”的元素影響,而“資訊素”正是通過人與生俱來的特殊氣味散發的。沿用這一全新概念推出了能振奮情緒的新香氛,如激悅噴霧香水,就選取與能激發人感到快樂和舒緩“資訊素”的分子結構相似的成分,讓人領略一種身心異常舒緩、和諧、心境愉悅開朗的美妙感覺,從而喚醒女人內在的平和與自信。
有人預言,未來的二十一世紀是香水的新時代,香水將更多元化,屆時功能再奇神的香水出現也會不足為奇。
“清晨的露珠、剛除過草的院子、與一顆剛摘取下來的草莓……”會使你聯想到什麼?這不是心理測驗。卻非常可能是香水廣告裏,經常出現的一個畫面、一段文案,或一個新的香水産品上市前的問卷調查與市場研究。
當一代性感巨星瑪麗蓮夢露,在一次訪問中説道:“在床上時我只穿著Chanel NO.5”,全世界的男人與女人腦海中,開始盪漾起陣陣漣漪與遐思。這已經是大約30年前的事了,但卻還是深植在我們的印象裏,而且可能永不磨滅。
這一段舉世共同的記憶,可説是有關香水歷史中經典中的經典,就像“Chanel NO.5”是所有香水産品裏經典中的經典一樣。但它所透露出來的訊息,卻是相當聳動。不僅挑逗起我們的嗅覺、也十足地點然想像力的無限延伸。這也正是所有香水廣告奉之皋圭的不二法則-性、挑逗與想像力。
直到90年代末,奉行此一不二法則最徹底也最成功的首推由Tom Ford接掌後的Gucci。將“時裝與性”詮釋至最底線的能耐和作風,照樣應用在香水的策略上。繼“Envy嫉妒”後,即將於今年十月上市的“Rush”,Tom Ford沿用他煉金術般的手法,以世紀末東方熱為香味的基調,簡潔優雅中略帶冷冽的未來成設計,一如他的服裝訊息,是“危險 女人 香”的最佳代言。
一向低調、充滿哲思精神的日本設計師山本耀司Yohji Yamamoto,近來所推出的男性香水“Yohji Homme”,卻是明顯反其道而行的作風。廣告形象中不用美女也沒帥哥,只有一隻被遮住臉的狗躲在樹後面;香味本身更含有意想不到的咖啡豆、杉木、甘草等味道,簡直像對嗅覺發出挑戰一般。
他知道他無法去取悅每一個人(就像他所設計的服裝),但他也堅信有些人就是會喜歡(就像他所設計的服裝)。 而香味(嗅覺)的取決,其實是很個人的選擇。但是當我們回顧過去最受歡迎的香水産品,不禁發覺它和「時代精神」竟有如此微妙的關係。例如,在70年代極受歡迎的“Opium,鴉片”其實是反映出搖滾樂文化裏普遍的嗑藥現象;而對應著80年代精神的物質化與享樂縱欲,“Poison,毒藥”與「Giorgio of Beverly Hills」拔得頭籌;接著在90年代初,Calvin Klein以大膽的影像風格推出了兩性合一的“CK One”,不但揭開了兩性共穿時代的來臨,也將整個香水市場往青少年推進。至今,“CK One”仍是最暢銷的品牌香水。
接著,這多知名的服飾設計師陸續推出自己品牌的香水。Giorgio Armani都會優雅氣息的“Gio”、Gucci充滿顛覆性的「Envy,嫉妒」、Comme des Garcons以53種味道調製而成的“Odeur53”…等,設計師品牌香水恰好提供了昂貴的設計師服裝之外,一個更讓大眾消費得起、也更容易親近的機會。除此,各化粧品品牌香水(Lancome的Tresor、Estee Lauder的Pleasure等)相繼上市加入戰場,加速香水戰國時代的來臨。
與以往較大不同的是,新一代的香水多以水果香、花香混合植物香精為訴求,一方面呼應人們對環境保護的重視,另一方面滿足對重返大自然心理需求。同時香水市場的擴張向更低年齡層方向探測。
Versace的Baby Jeand系列香水,更是專為小男孩與小女孩所設計。可愛的可樂瓶身造型設計,粉紅色是給小女孩,以橘子花香、揉合百合、風信子與香草等清新而稚嫩的氣息;相對於給小男孩的淡藍,以萊姆、薄荷等清爽而自信。小小的淡彩色瓶身,像裝著男孩與女孩們心中小小的夢想,更是鼓勵他們從小就要有自己的「味道」。
如何找到一瓶適合自己的香水,就像穿衣哲學裏如何穿出自己的味道一樣,其實沒有標準答案。在時代潮流與大趨勢的主導下,香水業所販賣的除了以“形象”與瓶身的設計包裝為主導之外,根據産品特性所提出的個性、主張與概念,也成為每個個人選擇時的重要指標與感覺。
不過,如同依不同場合、時間等條件來決定要穿什麼衣服一樣,多樣而豐富的香水種類,讓你不再只有一種味道。
《揚子晚報》