值第十四屆婦女報刊年會召開之際，全國婦聯舉辦了“首屆全國婦女報刊總編社長論文評選”，參加此次評選的論文針對當前新聞出版界形勢，結合辦刊實踐經驗，實事求是地分析、研究婦女報刊生存發展中急需解決的理論和現實問題，或互為借鑒，或為決策參考，使這次評選活動在世紀之初更顯得意義深遠。

    生存與發展問題，是婦女報刊總編、社長們關注較多的一個問題

    有關這方面的論述都是建立在對當前新聞文化市場激烈競爭態勢的冷靜分析，對入世後可能産生的影響的審慎預測，以及對婦女報刊現狀客觀判斷基礎上的。比較普遍的意見是，面對其他媒體，特別是網路媒體的挑戰，面對入世後來自跨國媒體集團的可能的衝擊，婦女報刊應走産業化、集團化道路，壯大自身，以迎接挑戰。而婦女報刊現行體制是制約其産業化、集團化進程的一個關鍵性因素。大家據此提出實行産權改革等一系列建議與設想，對報刊管理部門的決策有一定的參考價值。

    在這方面的文章中，中國婦女雜誌社社長兼總編韓湘景的《女性媒體(期刊)集團化思考》比較有代表性。該文以大量的資訊與資料，全面分析了國際國內傳媒業市場形勢，以及我國婦女期刊現狀，充分論證了女性媒體集團化的必要性與可行性，並提出了集團化的構架模式。文章認為，在發達國家，傳媒業早已成為市場規模巨大，利潤回報豐厚的産業。但經過多年發展，市場已相對飽和。於是，跨國媒體集團和國際資本將目光轉向人口眾多、經濟持續高速發展、本土媒體業起點低且整體競爭力弱的中國。由於婦女生活類雜誌在發行和廣告兩方面都具有較高的市場前景和商業附加值，將成為跨國集團和國際資本進入的熱土。同時，加入WTO以後，我國新聞出版業同其他行業一樣，將面臨競爭國際化、機會均等化、運作規範化、規定公開化、市場準入限制和競爭保護措施減少的局面。我們的應對措施只能是接軌，加入國際競爭。這就要求既要增強實力，又要熟悉和運用國際規則。而在國內，近年來，由於內需不足，市場疲軟，一些大公司還有一些在資本市場上迅速發展起來的民營資本急於尋求資金出路。他們對於高於社會平均利潤率的傳媒業有極大的興趣，將會以各種方式介入，對女性媒體市場造成壓力。另一方面，近年來，其他行業期刊開始向婦女生活類期刊滲透，擠佔婦女報刊傳統領地。同時婦女期刊自身的競爭加劇，一些邊遠、經濟不發達省區的婦女期刊生存日趨艱難。在媒體産業化的過程中，絕大多數女性期刊不具備自我集團化的能力。這種局面和狀況，使得婦女期刊只有組織起來走集團化的道路，在未來的競爭中立於不敗之地。

    值得注意的是：許平、邱聞笳的《生活類期刊發展思路探討》，通過個案研究的方法，具體分析生活類期刊內外環境的優勢與劣勢，並據此提出了有針對性的發展思路。如：低成本競爭、差異化發展、建立企業化管理機制、嘗試資本經營，等等。對佔大多數的生活類期刊有一定的指導意義。而樊愛國的《沉著應戰找準屬於自己的大市場》，則是針對面對WTO，新的高檔豪華版期刊紛紛面世，不少期刊業紛紛改為高檔豪華版的現象，分析中國具體國情後認為，高檔豪華版期刊的市場是十分有限的，中等規模期刊在條件不成熟時不應盲目改版。中國的辦刊者不僅要看到大城市，更要看準中小城市這個大市場。在未來的競爭中，誰最能把握中國國情，誰最能抓住中國的大市場，誰便是最大的贏家。這兩篇文章均是針對佔期刊大多數的中等規模期刊的具體問題而談的，有一定的借鑒價值。

    婦女報刊的特色與定位問題，是論述最集中一個議題

    關於辦刊實踐中具體的經營管理問題，論文涉及到的議題主要有：市場經濟下，婦女報刊如何堅持正確的輿論導向問題，報刊的定位及特色問題，期刊的品牌管理問題，以及編輯素質與經營管理人才的選拔、培養問題，等等。都是經驗之談，可以相互借鑒。

    其中婦女報刊的特色與定位問題，是論述最集中一個議題，幾乎所有文章都涉及到這一問題，這也是婦女報刊優勢之所在。女性媒體特定的受眾群體所具有的社會性別特徵，使之從一開始就區別於其他類型媒體，但也正因此而使女性媒體重復定位與趨同現象比較嚴重。所以，特色與定位問題也就成了關係婦女報刊未來發展的重要問題。對此大家都有充分的認識。

    對於如何定位，怎樣辦出特色，大家各抒己見。知音雜誌社長兼總編輯胡勳壁以自己成功的運作經驗，具體介紹了社會主義市場經濟條件下，期刊的定位、特色以及刊社內部管理體制、運作機制的改革與期刊生存與發展之間的關係。他認為，期刊的生存與發展，一定要有一種在精神文化産品市場上具有先導意義的哲學主題，並根據讀者的閱讀興趣進行調整，把期刊的市場化具體體現在期刊的運作中，雜誌才能有經久不衰的生命力。關於女性媒體性別特色的論述，姜秀花的觀點值得關注。姜秀花指出：許多研究發現，大眾傳媒中存在著嚴重的性別歧視現象，而婦女報刊的性別意識方面也不同程度地存在著一些問題。他呼籲女性媒體繼續張揚性別意識的旗幟，注意克服在傳統文化積澱中不自覺形成的性別歧視和性別盲點，為婦女進步和社會全面發展發出自己的聲音，為促進傳媒對婦女做出均衡和非陳規型描繪而努力。

    與此相關的另一個問題是報刊的品牌及品牌經營與管理的問題。許多文章都談到了這一問題，北京女性月刊(現為“職業女性”)雜誌社總編輯劉今秀的《談期刊的品牌管理》，則是專門論述這一問題的文章。她認為：期刊的品牌是重要的無形資産，成功的期刊品牌，會提高讀者對該雜誌的忠誠度。擬定品牌戰略，需對現有品牌的品牌力做出評價。為讀者提供優質雜誌、持續不斷的服務讀者、強化品牌宣傳、適度的品牌延伸，都是品牌管理的基本要素。

    應當説婦女報刊在文化生活類報刊中還是發展較好、實力較強的，但大多數刊社的總編、社長都能居安思危，面對挑戰，檢查自己的不足，積極探索應對策略，實屬難能可貴。對於加入WTO、以及因特網對於婦女報刊的影響，大家也都給予了應有的關注。還有文章提出了一些值得關注的問題，如：王維鈞在其《思考與斷想：中國期刊産業化的問題》中提出的期刊産業民族化，增強國際市場競爭意識，知識、智慧與專業技能作為生産要素參與分配等問題；孫小琪提出的人才價格及其在成本核算中的比例問題，等等，可惜都未作深入論述。