年齡大點的人都知道“漂亮的臉蛋産大米”之説來自於過去一部朝鮮電影中的對白。這話今天同樣會在人們心中産生強烈共鳴。環顧我們身邊的女性讀物，無一不是把漂亮的臉蛋作為市場的“賣點”。尤其是那些女性時尚雜誌，從封面到內核，從畫面到文章內容，甚至連編輯和作者，都無一不是些天生麗質的美人坯子。報攤老闆告訴我：喜歡女性時尚雜誌的讀者有兩大類，中、青年男人和年輕女人，特別是漂亮女人。中國時尚女性類雜誌在最近兩三年才開始起步，但到目前已發展成相當數量和規模：《時尚伊人》《健美女性》《追求》《幸福女人》《白領麗人》《ELLE》等，我們隨意都可列舉出一長串裝幀精美的女性時尚雜誌，它們的每一幀封面和每一幅插圖，都像一份宣言書，向人們傳遞推銷一種難以抗拒的美麗。所以有人撰文説：要領略這些雜誌的文化內涵，你首先要接受現代美人的迎候。業內人士認為，女性雜誌市場越來越熱鬧的原因，是它倡導了女性生活的新主張，它們共用著一句口號：Always the same，never the same，意即全世界不同版本的女性雜誌在視覺上是一致的：年輕、美麗、明亮、富有難以抗拒的女性色彩。從廣告市場看，這類雜誌發展空間也很大。據北京慧聰媒體研究中心廣告監測數據顯示：2002年9月份在時尚類雜誌廣告刊登額最高的前10名中，8家都是女性時尚雜誌。據了解這類雜誌的廣告投放以化粧品及洗浴用品為主，著名品牌如果一個月不在此類雜誌上刊登廣告，銷量會迅速下降！

    B 女性時尚雜誌：沒完沒了的模倣

    我國16—45歲女性約有1.8億，女性讀物市場空間很大。所以，這類雜誌近年來有了突飛猛進的發展。但模倣痕跡很重，存在著嚴重的越作越彼此相像的現象。不少的雜誌從美術設計到文章風格、口氣完全一致，是一種形式上的複製。只有極少數有“鶴立雞群”的效果，如《時尚伊人》的風格有日漸成熟、韻味突出的趨勢，《ELLE》則始終堅守著時尚新潮大氣典雅的風格。而在相當一批女性讀物中，有不少雜誌紙面設計中的用色用線、封面人物的拍攝角度和用光都十分相似，內容中的欄目設置、提法也如出一轍。其文章的作者群也十分有限，首先基本上是女性；然後是標題風格大多是女人的語調；再然後是內容少不了一個小小的故事、小小的曲折和無盡的恩怨；行文習慣自然離不了優雅加嗲氣。不少作者似乎是不寫出點“性與色”絕不罷休，每篇文章中都有“獻身”“失身”或“香吻”的細節。這些作者給人一種錯覺：她們都是編輯的朋友或親屬，都是懷春的多情美人，都是白領，每天都有體驗不完的愛情經歷。所以，有位記者先生在參加了北京2002冬季女性圖書博覽會後大發感嘆：目前，女性時尚類雜誌約有50余種，但至少有30種是純粹的模倣！

    C 女性時尚雜誌：讀著不如看著好

    看一本女性時尚雜誌是需要不了多長時間的。因為這些雜誌買來與其説是閱讀裏面的內容，不如説是看看有多少幅美人照。一個不可否定的事實是，不管男人還是女人，當他拿到一本女性時尚雜誌時，令他心動的絕不是文章的精彩，而是那些佔領了50%—60%甚至更多版面的美女。一位在女性時尚雜誌領域幹了幾年的內行人認為：人們購買雜誌，無外乎來自兩個方面的動力，一是文章的吸引，二是版面設計的吸引。但人們要了解文章的內容需要時間，他們購買雜誌的原始衝動是因為版面設計，換句話説是雜誌插圖的衝擊結果。所以，雜誌的封面設計和人物圖像成為雜誌成功與否的關鍵。調查顯示：讀者購書時，因對封面産生興趣而出手的比例為46%，因喜歡某幾幅插圖而出手的佔16%，能靜下心來對文章進行簡易翻閱才出手的佔28%，還有一少部分是在進行認真比較後才出手的。所以，有人便説：這類雜誌不怕辦得內容沒看頭，最怕辦得畫面不好看。所以，香港某報人對內地女性時尚雜誌的評價是：數量多，花色雜，定位亂，文章文體以及文風太雷同。一句話：讀著不如看著好。

    D 女性時尚雜誌：秀外慧中是正道

    《時代文化報》透露，在2003年全國圖書發展研討會上，來自《中國圖書商報》《北京青年報》《羊城晚報》等二十多家報刊的編輯記者以及三十多個發行商、二十多名作者和讀者，對我國休閒、時尚類雜誌的發展提出了苛刻的批評。而女性時尚雜誌的發展相對而言尚屬“可以”，已蓋過了大眾文化生活類雜誌的風頭。人們對這類雜誌的肯定方面是：時代氣息和生活氣息濃烈，不少雜誌的文化性藝術性和情趣性結合得好，對培養人們愛美愛文明和熱愛生活起到了很大的作用。不足之處是：形式大於思想，外表沖淡了內在。缺少一大批能寫出有特色有分量有獨特視角文章的優秀作者隊伍。因為我們已面臨了這樣一個現實：發達的各種傳媒和豐富的生活時尚資訊正每時每刻地向人們灌輸著各種思想和生活理念，也迅速地提高了人們的審美情趣和層次，文化素養的增加無疑使其對以文化藝術生活的傳播為主要目的的各種讀物提出更高的要求。人們喜歡“徒有其外”的美女型雜誌，也更需要秀外慧中的貨真價實的優秀讀物。因為，無論什麼讀物，它的精髓內核是它的文化含量和藝術含量。(建林)

    《中國婦女報》