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“我不在秀場，就在去往秀場的路上”，2002年註定是中國品牌的秀場時間。美國克裏奧廣告獎素有“廣告界奧斯卡”之稱——“2002美國克裏奧中國巡迴展及克裏奧超級品牌秀”在商務會議摩肩接踵的上海開幕，這表明：中國品牌秀離國際先進水準又進了一步。
brand來源於古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它形象地表達出了品牌的含義——如何在消費者心中留下烙印？
從專業的層面看，建立一個品牌，是一個複雜而浩大的工程，包括整體戰略規劃、視覺形象設計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場景設計、廣告調性等一系列工作。一個強勢品牌的樹立，要經過漫長歲月的考驗,秀是必經之路。
2002年,中國掀起了聲勢浩大的品牌秀。但只有那些堪稱超級的品牌秀才能真正吸引眼球、製造流行，改變生活。
正如行銷大佬寶潔認為的那樣：消費者購買的不是産品而是品牌，品牌獨特的個性和特色與消費者情感及信賴産生聯繫。當你關注李鐵在英超的一舉一動，或者喝著滿大街突然流行的橙汁飲料，再或者惦記著再次對大陸版金庸影視劇大罵一通的時候，我們知道，品牌秀已經參與並影響了我們的生活。
製造潮流是品牌秀的最高形式，是否“陽謀”或者“陰謀”並不重要，重要的是秀出新的生活。
2002品牌9秀
體育秀——科健登陸英超
創意指數：★★★
影響指數：★★★
國人對世界盃上沒有任何成績的事實逐漸淡忘，因為他們關心起力戰英超的中國球員。與其説李鐵、大頭登陸英超，不如説科健登陸英超更為貼切。我們突然發現：咱們中國人有力量——因為咱們也有錢了。
足球這個行當是塊肥肉——僅從品牌塑造來説也是如此——比如足球造就了足球市長、足球城市、大連萬達、上海申花以及名牌體育報紙。
科健贊助埃弗頓則表現得可圈可點，明明只是一個商業舉動，在簽約的過程中還出現過因李鐵當時效力於波導戰鬥而發生的曲折，卻又聰明地喊出了支援國民體育的口號。在當時國足失利、國腳赴歐希望渺茫的情況下，科健花兩百萬英鎊讓“科健”兩個漢字和李鐵、大頭兩個漢子亮相英超，圈內圈外一片喝彩，吸引了大批球迷和偽球迷，看英超又多了個由頭——看中國人怎麼踢球！事後，科健説：“這事根本就是一次商業運作。它是以商業的方式策劃，按商業的規劃談判完成的。”“以商業的方式策劃”，直接有力，一擊中的。比起繞成一團亂麻的假球、黑哨、恐韓、假新聞、利益紛爭，這是2002體育産業秀出的強音。
影視秀——爆炒金劇成時尚
創意指數：★★★
影響指數：★★★★
人在江湖飄，哪能不挨刀？
當央視版的《笑傲江湖》在全國上下熱播的時候，網路江湖對其的罵聲已掀起另一場“腥風血雨”——有人甚至説，“笑罵江湖”，是2002年中國人幹得最齊心協力的一件事。從《笑傲江湖》開始，爆炒金庸劇成為時尚，也成就了一個個人品牌和一批影視品牌——張紀中和《笑傲江湖》、《天龍八部》、《射雕英雄傳》……
張紀中由一個幕後的製作人變成娛樂焦點人物，並成為“炒作高手”，也算是時勢造英雄。在每一部金庸電視劇出臺之前，關於角色之爭、罷演事件、版權問題的鬧劇，一定搶先預演過了。金庸大俠也對電視劇一會捧一會貶，一會又去探班，時而説1塊錢出讓版權，時而説“今後改編權可能要1億”。金大俠加上張製片，作秀的種種高姿態，再加上其超級大牌的地位，娛樂圈內，“倚天一齣，誰與爭鋒”？
出版秀——廣西師大出版社：經典的味道
創意指數：★★★★
影響指數：★★★
讀書人現在會有一種感覺：廣西師大版的圖書經得起挑剔，不是某一本，而是幾乎每一本。書商們也説：廣西師大版的圖書我們都要！
從《妞妞》到《自由風格》、《一個後現代主義者的謀殺》到最近的《博物館之旅》，廣西師大版本迅速崛起，但這種崛起並不是因為這些書有多麼暢銷和惟一，而首先是因為它們共同的外在特徵搶了眼球：與國際接軌的標準32開本，乾淨、疏放自如的封面設計，以及社標旁邊那9個極為養眼的行書體漢字，正是這些促成了這個出版社的品牌；其次才是因為書的內容。用出版界行內話來説，廣西師大做了一場很漂亮的版本秀，以包裝設計為眼球，以內容為後盾，並且隱約中可以看出這樣一條思路：先將讀者已經認可了內容的舊版本圖書重新加工出版，升級成新版本；然後就是做國外經典圖書的引進版；等到版本秀的整體效應出來後，一些當代作者的首版作品也被包裝上市了。無一例外地，每一種都帶有濃重的廣西師大版本的特徵，每一種都顯出幾分廣西師大式的經典味道。
校慶秀——名校百年大慶
創意指數：★★★
影響指數：★★★
北師大百年校慶，東南大學百年校慶，江蘇9所百年高校聯合慶祝自己的“百歲生日”。山西大學舉行建校100週年慶典大會……這是一個名校的年代，名校的作秀包含了借力打力、吸引生源、做大品牌的諸多含義。
儘管很多著名公司的老總都聲稱“名牌大學不一定是我們想要的”，但毫無疑問，名牌大學仍舊是人們判斷一個人的重要指標。聯想等公司也不失時機地為名校校慶慷慨解囊。借著百年校慶，大學們都希望擠進名校俱樂部或者在名校俱樂部裏更上層樓，百年校慶，更多的可以看做是“形象工程”。校慶成為潮流，表明名校的光環效應在主流價值層面得到了越來越強有力的支撐，並成為校方、校友和社會輿論追逐的夢想。正如北師大百年校慶一樣，許多校慶都蘊涵著“中興”的目標。
飲料秀——健力寶力推第五季
創意指數：★★★★
影響指數：★★★
年輕人生活趨勢的調查顯示：年輕人的消費心理日趨個性化和理性化。
飲料市場的熱點一年一變。前年養生堂帶動水戰，去年是康師傅為首的茶飲料異軍突起，今年最熱門的則是果汁飲品，而多種口味輔之以時尚、亮麗的産品包裝和鮮明的品牌個性，使第五季成為現象。第五季取意于一個游離于四季之外的時空概念，倡導一種不斷發展的超越精神，把叛逆、放鬆、自我、時尚、夢想作為品牌的內涵元素，主張擺脫當前社會一日比一日重的壓力。健力寶曾被海外輿論稱為“中國魔水”，之後因自身的固步自封失去了飛躍的機會。最近幾年飲料市場雖然劇烈增長，但是健力寶卻在不斷萎縮。第五季對健力寶舊形象的顛覆成功表明：年輕就是力量。同時也表明，經營品牌也是在經營文化。
短信秀——搜狐亮出“手機交友”
創意指數：★★★★
影響指數：★★★
自從移動夢網成功地把這短信潮流對接給正在四方出動尋求營利點的網站，諸多網際網路公司就使出了渾身解數挖掘這一金礦。
自稱已經“是企業家而不是創業者”了的張朝陽再度披掛上陣，乘上火車，為搜狐爭奪短信市場注意力，由他和6個帥哥靚女主演的“搜狐手機時尚之旅——6省市火車接力”成了今年短信秀中的最重量級的表演。活動歷時近一個月，一切圍繞搜狐的短信服務號碼“6666”産生：6個城市，6個男孩，攜帶6種武器，尋找6個MM。這6種武器，當然就是搜狐短信的6種服務。搜狐的品牌活動再一次獲得了超過業務本身的成功，僅僅從秀上來説，它只有一個缺點：仍然沒有在搜狐品牌中找到替代張朝陽個人的賣點元素。真正的贏家永遠在秀場的後臺。在背後咧著嘴笑的是移動夢網和手機製造商，中國在短信市場上取得的成績無疑是世界記錄，而彩信(多媒體短信)的推出，意味著這個市場又增大了十倍以上的容量，更大的秀還在後面。
航空秀——“南航”大打正點牌
創意指數：★★★★
影響指數：★★★
“正點行動”已經成為了今年多災多難的中國航空業中惟一正面影響了品牌價值的重大事件。
南航宣佈從9月15日起，對所有出發航班嚴格執行起飛前30分鐘停辦乘機手續前15分鐘停止登機的規定。南航隨後針對內部的種種舉措，更顯示出其減少航班晚點，提高服務品質的決心。面對國外航空公司進入的壓力和日漸激烈的競爭形勢，南航此舉，無法不被認為是處心積慮的一次超級秀，東方航空公司對此的第一反應就是意識到南航帶給同行的壓力。相對於“4 15”和“5 7”空難之後，作為國內航空業巨頭的國航和北航兩大公司在品牌遭遇重大危機時所表現出的危機公關能力，南航正點秀的操作者可算是大手筆：選擇了一個最容易引起爭議的新聞點，選擇了一個運輸業的旺季前夕，市場費用更是分文不用，引起的注意力卻是鋪天蓋地，而經過媒體和大眾理性的分析討論後，輿論的最終倒向估計也是他們意料中事。南航的正點秀，秀得巧妙。
地産秀——潘石屹的生活方式
創意指數：★★★★
影響指數：★★★
解決溫飽是第一種生活，暴發戶式的揮霍是第二種生活，第三種生活應該是物質和精神都趨於平衡的一種較高品質生活方式。
“第三種生活”概念，源於“第三種生活 海南博鰲藍色海岸中國人的生活方式研討會”。此後甚至有一部名為《第三種生活方式 中國人未來生活方式預測》的書面世。概念的始作傭者是潘石屹，概念對應的實物則是海南博鰲的藍色海岸，有了SOHU現代城和長城腳下的“公社”，用地産來秀生活，而且得到了認同，不能不説是個奇跡。長城腳下的“公社”就提出新的“回到自然”的生活模式。按潘石屹的説法：可以幫助大家尋獲一個失落了的自我。“第三種生活”能得到輿論的認同，實際上代表了一部分人對庸常的生活模式的質疑與反叛，乃至挑戰，表達了他們刷新當下生活的強烈渴望，是一個附諸了審美理想的“頗具現實性的夢想”。
城市秀——形象大使新鮮出爐
創意指數：★★★★
影響指數：★★★
選拔城市形象大使，在廣州是第一次，在國內也屬首開先河。
自1988年廣州電視臺舉辦第一屆“美在花城”模特大獎賽開始，15年來，城市選美已經遍地開花，海南、哈爾濱、成都……城市美人計吸引大量眼球，企業、傳媒和出位者從中獲益，選拔城市形象大使雖然仍然是選美，但又蘊涵了多一層的意義：以美女的誘惑，以形象大使的名義，更直接地表明城市運營的態度。
形象大使有著另類的看點，有婷婷玉立的美少女也有端莊典雅的時代女性，選拔賽中花季少女與古稀阿婆同臺競技，親生母女雙雙上陣比嬌……形象大使是一塊城市招牌，當然還有義務——比如説代表廣州赴國外領取2002年聯合國改善人居環境最佳範例(迪拜)獎。
成龍就是香港旅遊的形象大使，選拔城市形象大使，表明廣州努力想要成為國際化大都市的追求和廣州人急切想要融入世界的心態。在一輪一輪的造市運動後，城市運營提上日程。廣州從“小變”“中變”到新8景再到城市形象大使，城市的資源以城市美人計的名義重新配置。
《新週刊》2002年11月12日
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