我們如何判斷一股流行風颳起來了？一切的流行元素和風潮都需要風向標來指引。

    長久以來，好萊塢、巴黎時裝、《名利場》、《時代》封面、可口可樂一直標示著時尚風潮的尖端。時代變了，隨著新傳播媒體的介入，隨著個人風尚越顯獨立，物質化趨勢越顯張揚。新一代的風向標逐漸呈現：ebay正是其中的傑出代表。它物化、它互動、它關乎每一個有志於尋找最流行玩藝的人、它不動聲色地聚集了全球的人參與……

    ebay的確是個好東西，夢露的東西現在已經很少人拿出來賣了，因為現在人們追捧的是更熱辣的布蘭妮。追捧者的數量直接在ebay上能立竿見影，這個數據比傳媒頭條還要理性而刻薄。

    ebay的確是個好東西，它不僅是潮流的風向標，打從出現在網路間，便開始成為全球年輕人生活中的一部分。走在潮流之先的香港人，在討價還價時已經懂得這樣説：“這件貨品，在ebay上賣都不用這麼貴啦。”

    ebay的確是個好東西，它從網路毫無間縫地介入物質生活，成為張揚流行風潮的風向標了。

    ebay流行體驗

    阿積是慢慢才意識到ebay的獨特魅力的，在此之前，他和全球非ebayer的人類一樣，不知道ebay，就算知道的，也只是認為ebay不過是個拍賣網站而已。今年的某一天，他很偶然地在google上搜索日本流行的原宿産品，其中的一條搜索結果帶他進入了ebay的頁面。從此——阿積的潮流追逐生活發現了新的領域。

    因為阿積驚奇地發現，在ebay這兒，幾乎能找到他夢寐以求的一系列原宿産品——更棒的是，除了網上的資料圖片，他還可以在這兒參與拍賣，隨時可以透過網路交易把最熱愛的物件據為己有。

    於是，喜出望外的阿積搜索Absolut Vodka的廣告圖片，創造力十足的Absolut廣告招貼從來都是他的心頭好，ebay給了他155個結果，他找到了各個系列的Absolut廣告。

    阿積於是搜Teddy熊，4895個，搜芭比娃娃24522個，搜Snoopy，6038個，搜全世界最為稀缺品的《Visionaire》雜誌，也有23個……對於熱愛收藏這些時尚物件的阿積，ebay頓時成為他最熱愛的搜索利器，他説：“ebay不僅是一個超級拍賣場，它還是一個流行物件的全新指示器。”

    在阿積向我們津津樂道闡述了他的ebay觀之後，我們決定與阿積一起度過ebay上生存的24小時。

    時間是7月18日11：06，阿積首先帶我們去香港的一個ebayer(買手)看原宿産品，“他的代號是APE-ONLINE，我是最近才發現他的貨品的。貨品不多，但很實在，因為他的每件貨品都配上一張具備五個角度小圖的圖片，而且圖片上都蓋上了他的獨家防偽標誌。”ebay上最講究的是信用值，但盜用人家圖片的seller也不少，特別是這種潮流産品。

    在阿積相熟的另一個香港買手Boeingok的頁面上，卻發現他的貨品都已經賣空了，阿積解釋説，可能是Boeingok賣的東西比較稀罕吧，“他賣的是以泰國入貨的打火機和煙盒，在ebay銷售的seller的最佳策略是越專越好，越少同類貨品，就越能低買高賣。”

    在ebay上轉悠的時候似乎不會覺得時間流逝，這裡的貨品和資訊實在太多了！台灣把ebay稱為“電子海灣”，實在是浩然地展現著ebay的龐大。以至於有人説，新一代的網民都已經不做自己的主頁，懂得做網頁的大都跑去ebay做貨品介紹htm了。

    我們跟阿積説，如果想找以前曾經流行的東西，還能不能找到？比如“龍珠”？阿積示範了如何搜索，因為ebay不支援中文名的貨品及搜索，“龍珠”得用英文“Dragon Ball”，搜索結果有1288個。我們看中一套“龍珠”傳奇閃卡，決定嘗試一下如何bid。“而且你會感受到，與你一起競投的並非敵手，他們是同好癖友，”阿積笑道，“不過，也要看誰更快、更狠、更款！”起bid價是1美元，現在已經bid到4美元了，我們的下bid5美元，時間是13：12，拍賣結束時間是今天23：59，在此之前已經有6個人下bid，鹿死誰手還得盯在網上。我們説，最高價就是這個價了，隨緣吧。

    夜裏0：02，阿積發來短信：“不幸的兄弟，bid到6美元，給人斃了。”

    永不停頓的市集

    阿積只是全球龐大的ebayer群體中的一分子，如今，無論你置身ebay主站點，還是置身ebay阿根廷站、ebay台灣站，放眼望去，一個個或大或小，或精美琳瑯或簡陋隨意的網上商店，就像中非、印度洋小島上的淘金聖地，充滿誘惑又帶著挑戰。可能你也會聯想起《國家地理雜誌》在介紹某個地方時畫面中出現的那些擺滿地攤的跳蚤市場，裏面的二手、多手貨品有趣而鮮見，讓人幾乎迫不及待地有了旅遊購物的衝動。1995年創建的ebay是一家建立在網際網路上的跳蚤市場，而且它“獨一無二”，通過網際網路，它與任何一家零售商一樣，通過這個平臺可以出售任何東西。

    在過去7年內，ebay從提供給收藏家(Collector)尋找稀有商品的網站，逐步發展成為拍賣人們日常生活用品的網站。ebay網站目前有超過5千萬註冊用戶，其業務遍及英國、加拿大、德國、法國、義大利、南韓、中國台灣等27個國家和地區，每天都有數以百萬計的人們進入這個網上拍賣網站購買或出售汽車、電腦、地産、食品、酒甚至是內衣。2002年第二季度，ebay的交易額達到31億美元，拍賣的商品數目達到5億件，越來越多的顧客在美國和國外通過ebay來購家居商品和大件商品，甚至通過ebay來購買辦公設備和大件機器。

    當有越多人來這裡買東西時，會吸引越多商家來賣東西。當有越多人來賣東西時，來買東西的人也會越多。ebay的“買”與“賣”聚集了人氣，更聚集了作為一個拍賣場的級數——電玩女明星勞拉的貼身衣物和標準配備，好萊塢知名女星瑪麗蓮夢露的裸照，迪斯尼的特色商品……都會選擇ebay作為出售的途徑。在明星産品盛行之下，網路拍賣甚至已經演變成為一種網路文化現象，每天數百萬人翻箱倒櫃地找出自己的“寶貴收藏品”拿到這裡來拍賣。有閒時上網競標，甚或看看熱鬧，享受競標得標的滿足感，這些前網路時代享受不到的貴族樂趣，現在則是下裏巴人俯拾皆是。去競標個5美元的東西，只要競標成功，都會有快感。每3個小時售出一輛高級轎車、每6分鐘售出一枚鑽石戒指、每90秒售出一部數位相機、每3秒鐘售出一件衣服……這就是ebay這個網上潮流市集的魅力旋渦，無怪乎在美國它成了社會的一種現象、一種新風靡的運動，而且，這種運動正像NBA一樣日漸吸引著越來越多的人。

    拍賣你自己

    你想過母親的智慧可以拍賣嗎？美國商人丹巴伯爾在ebay網站上向諸位競價者拍賣“母親一天的注意力”，聲稱“(能得到她的注意力)將使你覺得自己是地球上最特別的人”；你會競標“一個年輕人的貞潔”嗎？一個號稱是處男的男孩子在即將成為成年人的時候拍賣他的貞潔，起拍價是10美元；靈魂能夠拍賣嗎？華盛頓大學的學生亞當博托將自己的靈魂作價400美元拍賣，拍賣説明是：“請注意，對靈魂的狀態本人不提供任何擔保。目前，本人靈魂的狀態接近完美狀態，沒有受到任何傷害。”

    如果你需要在ebay市集上買點還算有譜兒的商品，那有更多讓你“發暈”的物品供你選擇：想得到美國前總統克林頓寫給你個人的特赦令嗎？到ebay上去，花6.95美元就可以買到一封。想得到奧斯卡頒獎典禮入場券，到eBay競標去，只要你給得起1萬多美元。當然你還可以選擇正在拍賣“最罕見最真實的”法蘭西帝國皇帝拿破侖波拿巴的一綹頭髮或者一塊“和平”號穿梭機的殘骸……既然對於ebay來説，“網路就是一切”，那麼説吧！沒有人知道你是一條狗。想吧，只要你把想到的主意賣出一個好價錢。在ebay的拍賣場上，不怕做不到，最怕想不到。

    網路拍賣徹底震撼了全球每個商人做生意的方式，以ebay為代表的網路競拍方式可以説是亞當—斯密“理想市場”理念的首次真正實現——賣方的價格不會太低，可以打破地域限制把商品賣給地球上任何一個角落出價最高的人，同時買方也可以確保自己不會付出很高的價位。最為重要的是，網路拍賣這個虛擬的大市場克服了傳統商店的種種限制：在這裡，每個人，不管你是巴黎街頭的流浪漢，還是紐約曼哈頓的超級富翁，都站在同一個水準線上。

    由此可見，對ebay這個全新形態下的風向標由於摻雜了全民參與的網路風格，在“潮流由我創”的指引下，ebay上突顯的此類“罕見”風潮越發變得小範圍化和短暫，這也恰好迎合本時代下尋求“更另類”、“更刺激”的共同心理。

    潮流沙龍

    “對大家來説，ebay是一個分享熱情的好地方。”ebay的誕生，源自於創立者之一Pierre Omidyar和他未婚妻的一次談話。他的未婚妻是一位狂熱的Pez(按玩偶頭就可以彈出糖果的玩具)收藏家，她當時對Pierre説：如果能收藏更多Pez，並能在網路上和其他有共同興趣的人交流，那該有多好！這番話讓Pierre意識到對於有蒐集興趣的人來説，提供一個可以找到更多相同愛好的收藏者互相交流和交換是多麼棒的事！於是，他創立了ebay。至於日後的ebay逐漸成為全球潮流沙龍，則是Pierre都無法意料到的事情。

    今天的ebay擁有超過5千萬的註冊用戶，ebay已經成為越來越多會員生活方式的一部分，同時，ebay的用戶基礎已經成為一個大型的交流社區，它在賣方與報價人之間建立信任的手段雖然尚不完善，但是非常巧妙：利用用戶自己反饋的資訊，聯繫廣泛的聊天室能讓該公司的網上客戶分享各種流行資訊或秘聞。

    這是崇尚體驗和參與感的時代，於是，探測流行風也得是像ebay這樣體驗過才可表態。有人想拍賣一塊升空不久即爆炸的挑戰者號太空梭的隔熱片，這塊隔熱片會否引來法律問題，引起了社區內的討論。一件最熱的“精選物品”是否值得購買，網友可能會給你很多的參考消息。瀏覽社區的社區，感覺身在市集，交談的聲音不斷，當然對於不少諸如“母親的智慧”、“網上另類徵婚”這類“新奇”的拍賣品，這種交談更多像是一種藝術沙龍。建立網上市集的本色，ebay成功地塑造出一個讓人隨時想再回來的社區網站，讓客戶感到就像左鄰右舍一樣親切，而且這個潮流沙龍24小時開放。

    這種親密無間的交互性，正好讓好萊塢、巴黎時裝展這些傳統風向標汗顏不已，ebay上每一件潮流物件都經過人們的探討和貨真價實地參與，胸襟廣闊而直達人心。

    ebay流行榜

    諾基亞外延産品54280

    新力外延産品31055

    Barbie芭比娃娃24522

    耐克産品18141

    比卡丘15003

    可口可樂外延産品14412

    蘋果電腦12262

    蜘蛛俠10541

    LEGO玩具10509

    阿迪達斯産品10478

    喬丹10282

    Zippo打火機7100

    Hello Kitty貓5100

    Jazz爵士6583

    超人6418

    百事可樂外延産品4749

    布蘭妮3340

    布希2851

    搖滾2792

    克林頓1138

    夢露29

    (搜索時間：2002年7月19日，11：00-11：15，其中可能涉及部分同名同姓者，數據僅供參考)

    下一代風向標

    文/鬱二

    那個喝同一種可樂、踏進電影院看同一個好萊塢、翻開《名利場》搜尋同一個潮流風向的時代已過去——我們操控著更多全新的工具，移動通訊産品、虛擬網路産品甚至是DNA……物質生活如此豐富，由此，下一代的風向標必然是“多極化”的。

    　手機的外延

    圖片、鈴聲、短信(經典語句)、外殼、挂繩、機套……這是一個龐大的手機外延産業。幾乎每天都有不同品牌的手機新型號出現，幾乎每天都有新的手機外延産品投入市場，圍繞手機的一切，潮汐般形成時尚的一部分。手機不單是通訊工具，而且已經和生活情趣相結合，與時裝、音樂相掛鉤，同時也成為娛樂的風向標了。

    Winamp的外殼皮膚

    (圖説：世界上最多人使用的MP3播放器，最多人參與的播放器外殼製作工程，同樣是最能呈現流行的虛擬世界風向標)

    這個至今都有許多人讀不出她的正確讀音的媒體播放器，以其獨特的skin皮膚和Plug_in外挂功能，不僅牢牢佔據著MP3播放器的世界霸主地位，也逐漸地建立在全球龐大的Winamp使用群中的潮流地位。汽車、卡通、娛樂人物、電影場景均可濃縮到一個小小的播放界面，不斷地向每一位skin使用者播放最hot的潮流資訊。skin的可自製上傳免費供下載的功能，使音樂與潮流完全自主化。

    CD封套

    流行歌手的CD封套越來越離不開套用一些流行元素，從另一個意義上，它也成了另外一個風向標。比如，王菲的新專輯從《王菲》的“黑眼粧”、《Eyes on me》的蝴蝶粧、《唱遊》的“曬傷粧”到《寓言》的頹廢紅眼粧，每個造型都讓人驚艷，每個造型也會迅速成為遠東地區的潮流熱風。你不知道風是從哪一個方向吹，但你會很容易看到CD的“封”是從那個方向吹，你會看到鄭秀文的多層次裙褲裝，你會看到李彩樺的領帶Look，也會看到TWINS的運動衣夏裝。

    搜索引擎

    “在搜索引擎Google上輸入XX，你就會得到XX個查詢結果”，業已成為時下報刊文章裏最IN的論據。排列上網者利用搜尋引擎尋找的關鍵詞，就可以推知哪些內容最受上網者歡迎，哪些事情成為時尚的潮流。它以一個專業網上資料館的態度將它記錄下來，在新的一天、一個月、一年呼嘯而來的時候，告訴我們，我們曾經關注過什麼。

    中國人的QQ

    作為國人的全民聊天工具，QQ已經成為一個時代的一種象徵；作為國內少有的網路成功品牌，要塑造成國際化的形象，需要的就是融入潮流的元素。skin，廣告，短信……QQ的身上可謂天生麗質，關鍵在於她未來的造化了。

    新陳代謝的風向標們

    文/詹晨

    瘦死了的好萊塢

    還記得《亂世佳人》中思嘉麗1尺7寸的纖腰麼；還有《七年之癢》中夢露的性感標誌；或者是《泰坦尼克號》中傑克和羅絲在船頭的那個經典姿態；好萊塢電影內的流行細節從來就是人們追逐時尚的發源地。從1908年好萊塢拍出最早的故事片之一《基度山恩仇記》，直接跨越到新世紀的開始，好萊塢已經完成了它“藝術到通俗”的美妙轉身。時代不同了，需求也不同了，觀眾們在走進電影院的那一剎那，決定的是去進行消遣，而不是藝術鑒賞；所以，沒有誰會在乎電影是不是忠實于歷史或是事實，哪怕這部電影根本就是黑白顛倒了。好萊塢電影，因為江郎才盡，所以千篇一律，但依然的大眾化，依然的“看上去很美”。

    時裝的巴黎

    這是兩個曾經是同義詞的組合，時裝不就是巴黎的麼，高貴而精緻，是巴黎的象徵，也是巴黎的工業。巴黎的時尚風向標曾經能影響這個世界的流行。本世紀初，從十年的“法國黃金時代”起，巴黎開始了服裝業的優雅路程。法蘭西王室的奢華，巴黎貴族們所特有的時尚嗜好，以及巴黎時裝的先驅查爾斯弗雷德里沃斯共同造就了這個世界時尚和流行的中心。在此後的半個世紀中，倫敦用古典和現代糅雜出了唯美，米蘭用前衛的設計創造了靈性，紐約用大膽的裁剪創造了熱情；但巴黎，無論是處在一枝獨秀般地充當世界風向標的時期，還是處於被其他諸如紐約或是米蘭這樣的“後起時裝之都”包圍的狀態下，巴黎時裝都帶著貴族般的神情自然地創造著華麗和浪漫。

    《名利場》紙醉金迷

    創刊于1913年的《名利場》，是最有資格話及“美國紙醉金迷”的一份久負盛名的雜誌。在上個世紀的20年代和30年代初，《名利場》就是明星人氣的角鬥場。一些以前名不見經傳的演員往往一上《名利場》封面後就立刻身價大增，受到製片商與導演的注意，而那些長期不能得到該雜誌青睞的明星，恐怕就要開始考慮自己是不是已經過了保質期了。此後的幾十年中，美國經歷了30年代的經濟大恐慌，經歷了90年代的海灣戰爭，而《名利場》雜誌也同樣風風雨雨了將近一個世紀，但其在明星圈、社交界的地位依然是巋然不動。

    春風得意的COKE

    成長了114年的可口可樂，是最會公式化自己的品牌之一：把COCA-COLA簡化為COKE；把永遠不用更新的配方鎖進保險櫃；把自己放在奧運會和世界盃中最顯眼的地方；與麥當勞、肯德基之類的快餐聯姻；在短短的幾十年內，可口可樂已經幾乎在世界上每一個有人煙的地方，在每一個可以擴大影響的活動中，用每一位有人氣效應明星的話，宣傳著自己。可口可樂，用一個年長的形容詞來説，就是寶刀不老；用一個年輕的形容詞來説，就是春風得意。更值得一説的是，添上它的LOGO的一切延伸産品似乎從來沒有老土過。

    《時代》封面的永遠進行時

    時代催生了《時代》，還是《時代》領導了時代，這個問題用《時代》封面來回答。不是明星人氣的競技場，《時代》的視野中經常會出現小埃連這樣的弱勢群體；不是坐井觀天的美國視野，時代雜誌將鄧小平作為1986年首期的封面人物，就足以説明《時代》的焦點體現的是美國對整個世界的前瞻性關注。《時代》是美國社會的風向標，指向焦點，指導輿論。

    《新週刊》2002年8月21日