在此基礎上,前年買下了全世界著名報業大王赫斯特家族所辦的報紙《觀察家》報,名正言順地進入了美國主流報業。其中的經驗過程,不是三言兩語可以帶過的,等一下在討論會上,如同業有什麼問題時,我願意盡力回答。我只能告訴大家的是,我在美40年,對辦報、經商的經驗總結是“Play Your Own Game, and Play Your Own Rule。”“玩自己的遊戲,用自己定的遊戲規則。”因為玩別人的遊戲,用別人規定的遊戲規則,一來學得太累,二來別人的規則和自己的能力、背景、思維都有所不同,勉強為之,難以成功。所以我對中國政府採用“有中國特色的社會主義”治理國家的理論非常贊同,也深有同感。
我在國外能奮鬥到今天的小成,就是根據這樣的一個理念,凡事要先了解、認識自己,才能去參加競爭遊戲。今天我們看到祖國的成就,就是成功在不完全抄錄別國的文化及主張的結果,也就是我説的,用自己的遊戲規則。
談到自身對新聞媒體的看法,可分為兩部分。一部分是對正在發展中國家新聞媒體遭受的挑戰。一部分是對整個新聞媒體演變的趨勢。先講第一部分。歐美的新聞媒體利用其龐大的資本及新的科學技術,以文化霸道的方式,運用大眾化、企業化、低俗化(如黃色及個人誹謗等)、標新立異化(如抨擊政府等),通過電視、電影、電臺、圖書、雜誌、報紙等等多元方式,滲透侵入正在發展中的國家,促使西方文化在全球蔓延,剝奪了其他國家本身的文化背景,減弱了他們自己的社會需要。面對這個挑戰,我個人認為,並再次強調要以民族文化背景、根據社會人民的需要,吸取歐美的長處來面對,絕不可盡數抄襲。這次我帶來了一個美國記者,目的就是要他多了解其他國家的文化及生活背景,以便回美後他能對事、對人做公正的、客觀的報道。
我們都知道,任何事業對社會影響力越大,則所負的責任也越大。而新聞媒體對人類及社會所造成的影響力及衝擊力則大得無法估計。凡事要以公正無私專業誠肯的態度,向國家民族負責,向社會及自己負責。迎向歐美新聞媒體的挑戰,則不能忘了“一言可以興邦,一言可以喪邦”的中國古訓。
再談談我對全球新聞媒體趨勢的個人看法。我常引用美國的一個雙關語,“News is free。”此free可以解釋成自由,也可以解釋成免費。“新聞是自由的”,“新聞是免費的”。觀看電視,收聽播音,雖然已有很多週刊之類的報紙,已是免費贈閱,但絕大多數的日報仍要讀者用錢購買。
我個人認為報紙上的報道以多方概括、簡單報道為主。如讀者對某一新聞有興趣,可以到網路或其他新聞雜誌去發掘。雜誌是可以賣錢的,因為它糅合了個人的學識、智慧、經驗、時間的蒐集及個人的判斷力。而報紙只是供給新聞,所以應該贈閱。從成本來看,每份報紙所收的報費要超過每份報紙印出的費用,絕大多數日報是以廣告收入為基礎,如果是免費供應的話,讀者自然增加,廣告商也就多買廣告,這就形成一個良性的迴圈。舉個例子來説,5年前有個叫“METRO”的日報在歐洲發行,5年內就發行到了許多國家,如瑞士、芬蘭、智利、加拿大、義大利、希臘、西班牙等。兩年前美國費城也有了這個免費的日報。一年後又開始在美國波士頓發行了。
這個觀念雖然可能不為傳統思想所接受,包括我自己的日報在內,總覺得降低了自己的身價。但在電子媒體興起的今日,我的新聞應免費的主張及淺見向大家,向新聞界的前輩、新聞界的朋友及新聞界的同業提出來,希望大家作一個參考,謝謝。
轉自《時代傳媒》2002年8月29日
|