25歲以上喜歡電影的人，相信不會有沒看過《大眾電影》的。那時候，每月的《大眾電影》幾乎就是娛樂新聞唯一的傳播媒介，從城裏經風瀝雨的老先生到鄉下一部電影沒看過的孩子，都有可能在任何一個地方手捧一本。

    今天的情況發生了巨大的變化。不會再有人通過雜誌獲取娛樂新聞——每天鋪天蓋地的報紙娛樂版和更新迅速的網路娛樂版，已經將任何一個值得吸引讀者眼球的新聞毫不吝嗇地予以放大。另一方面，雜誌並沒有消亡，相反，在任何一個報攤上，我們都能看到好幾種甚至上十種印刷精美的電影雜誌，讓人不知何去何從。

    電影雜誌的三種類型

    現在市場上的電影雜誌（專業理論刊物除外）可以分為三大類：

    第一類：讀者為碟片發燒友，內容偏重歐美電影介紹。這一類雜誌中最專業的當屬《銀幕內外——DVD》，《環球銀幕》、《電影世界》的專業級別要低一些。《銀幕內外——DVD》可以説是為碟片發燒友度身定做的專業的碟片收藏指南讀物。內容包括正版DVD的出版消息、碟片評論、收藏指南等等。其中一部影片幾個不同版本的DVD的詳細介紹以及正版碟片的功能表介紹，恐怕只有發燒友才有興趣。除此之外，該雜誌還有一些DVD的硬體設施介紹，供發燒友參考。

    另外兩本雜誌與其相比內容稍為龐雜，但特色不太鮮明。《環球銀幕》相對來説更偏重歐美電影，而《電影世界》則有一些少量的八卦新聞來增加它的娛樂性及可看性。

    第二類：讀者為超級影迷，內容偏于綜合。這類雜誌有著明顯的影迷色彩，給人的感覺是一群影迷在辦刊。《看電影》、《新電影》為此類雜誌的代表。

    《看電影》這本挂著四川峨影廠的牌子、在哈爾濱出刊的雜誌，不但時效性較強，每期還會有主打專題推出。此外，每期提供的最新華語及歐美電影票房排名，可成為影迷購買最新碟片的依據之一。

    《新電影》最大的特點是利用自己所屬中影集團的優勢，每期強勢推出人物專訪，如姜文專訪、昆汀塔倫蒂諾專訪。記者的採訪能力也具有一定專業水準，一般不會流於陳詞濫調。在影片的選擇上，它更多關注的是一些文藝片。當然，一些時下流行的影片也會得到這本雜誌的關注。

    第三類：讀者為非影迷，內容偏于綜合。這類雜誌中既有曾深受讀者喜愛的老刊，也有一些不為人知的新手。它們的共同特點是以計劃時代的辦刊思路，欲分今日市場之一杯羹，多少有些力不從心。受眾定位不明確，文章策劃和寫作缺乏意趣，版式設計缺乏創新。總之是缺乏市場意識。説句不客氣的話，這類雜誌幾乎一無是處，讓人看了擔心：下一期它還能出現在報攤上嗎？

    電影雜誌的三種武器

    影片、人物、專題是現在電影雜誌的三種武器。有著明確受眾定位的雜誌都會在這三個方面下功夫，或者齊頭並進，或者擇一而專。

    影片介紹無疑是電影雜誌的最基本功能。但如果僅僅局限于故事梗概，就會無人問津。現在的影片介紹注重細、新、廣。細到介紹影片的各種幕後花絮、包括跟蹤記錄劇組人員每天的日常行為；新到好萊塢最新影片的細緻介紹；廣到在介紹好萊塢的同時不忘介紹伊朗、阿根廷、埃及的電影，用全球視野滿足讀者的資訊需求。

    人物專訪是電影雜誌的另一致命武器。但此類訪談推出的一定要是電影界的重量級人物，否則不如不做；採訪的角度要獨特、問題要一針見血，具有專業性。無關痛癢的人物和低級弱智的問題只會讓讀者起膩。《看電影》一篇姜文專訪曾“惡毒地”展示了一個電視記者採訪姜文遭拒的全過程。吃閉門羹的原因就在於記者的問題不是大而無當就是太過業餘。這種問題同樣出在電影雜誌中。

    專題報道是最能體現編輯策划水平和業務能力的一種武器。具有時效性的專題能將一年中全世界最為重要的影事一網打盡，在最新時間內給讀者提供爆料大餐，如奧斯卡頒獎禮、戛納電影節、香港金像獎、台灣金馬獎、上海電影節等等。國內的電影雜誌已經開始向國際知名的著名影事派出記者，獲取第一手素材，而不僅僅是販賣二手資料。好的專題報道的另一功能是變腐朽為神奇，用一個主題將有史以來的同類影片或影人做系統介紹，既增加了報道的厚度，又為讀者做了一定程度的啟蒙。

    用好三種武器，一本雜誌在今日就可立於不敗之地。這麼簡單的道理，惜乎有些雜誌不是不明白，就是有心無力。

    電影雜誌的三種毛病

    電影雜誌的第一種毛病是以拯救中國電影為己任，負載了太多不該負載、也負載不起的責任。作為商品，一本雜誌首先要有讀者，要能盈利。至於中國電影的崛起或復興，那是電影人和行業管理者的責任，非一本雜誌所能為。有報道（也出自一本電影雜誌）稱，在今年的大學生電影節的一個研討會上，有專家指斥電影媒體對中國電影關注不夠。該報道甚至指斥同行媒體為“虛火與墮落”，我不知道這是酸葡萄心理還是“同行相輕”。但是客觀地説，相比于中國電影的票房收入，關於中國電影的報道一點也不少，甚至是多了，多到沒有人看。一個很簡單的推論：如果這些電影（包括影碟）都無人問津，關於它們的文字報道還有人看嗎？所以，電影雜誌的第一個毛病實際上是——眼中沒有電影觀眾，即，眼中沒有讀者。電影雜誌的第二個毛病是固步自封，眼睛向上。有的雜誌年年起來喊改版，年年都是一個樣。或者為了維護自己的小圈子，或者為了省力省事，或者是缺乏良好的機制，總之是拼湊成文，應付了事，不求有功於市場，但求無過於上級。領導、朋友、圈子，都照顧到了，惟獨沒有照顧到讀者。

    電影雜誌的第三種毛病是缺乏專業知識。從小處看，是一些具體的知識性錯誤屢見不鮮，貽笑于普通讀者（更別説大方之家了）；從大處看，雜誌缺乏根本的策劃和執行能力。有的雜誌是一個廣告公司或文化公司，弄一刊號，組一草臺班子，“沒有三兩三，也想上梁山”，水準可想而知。這種糊弄説到底也還是——眼中沒有讀者。

    時至今日，居然還有雜誌眼中沒有讀者，説起來似乎是天方夜譚，但卻又是事實。所以，要辦好電影雜誌，還得向讀者看齊，向影迷——往往是一些比專家更專家的人——看齊。

    《中華讀書報》2002年8月16日