從演員到明星，僅僅是一步之遙，卻有天壤之別。演員是社會職業的一種，他在塑造角色的同時實現著自身的價值，而明星則成為了商品社會的組成部分，他們由於社會的過分關注創造著一個又一個遠遠超越自身的價值。明星的臉究竟值多少錢，沒有人算得清。美的空調為了産品名氣花百萬元請鞏俐一笑；貴人鳥鞋業集團不惜重金請劉德華來內地做秀，結果引得兩位老影迷為了看明星而大動干戈；張信哲代理“足華”運動鞋，唱歌之前大聲呼籲堅持舒適和原創，每一句似乎都在鼓動歌迷，“趕快穿成我這樣”；為顯示和別人的不同，從香港進軍內地服裝市場的“艾克聖派”本月22日和7月中旬將在保利劇院大張旗鼓地搞一場交響音樂會和一場別開生面的芭蕾舞晚會，交響音樂會花幾倍的錢擺出以指揮家譚利華為首的百人豪華陣容，芭蕾舞晚會則是明星薈萃，名劇片段撐臺……

    對於企業來説，請大牌明星做形象代言人似乎是無可厚非，作為明星，以自身的號召力參與商業廣告活動賺得不菲家産好像也説得過去，然而，事情卻在不斷地升級。時下，聘請明星正成為商家爭相攀比實力的手段，明星之間也為了證明身價而競相抬高酬勞標準，這不得不令人擔憂。

    明星的臉真的那麼值錢嗎？企業家們幾乎給出的都是肯定的答案。明星自己又是怎麼看待自身價值的呢？張信哲認為藝人參與廣告應該對自己代言的産品有所了解，不要因為利益而損壞自身形象。劉德華認為，明星和企業互動利於雙方的發展。

    市場專家認為存在必然有合理性，既然企業願意出高價抬高産品和明星，沒什麼大不了的。也有專家指出，這樣升級的結果不是引導商家比信譽比産品品質，而成了比明星，比氣勢。事實上，明星不僅僅能以外在形象成為企業代言人，還能夠以自身的修養、道德水準、對公益事業的關注等成為企業的宣傳廣告。有遠見的企業不應該只貪圖明星一時的人氣，更應該關注社會、關注普通人群，以此得到真正的回報。

    《光明日報》2002年6月5日