如果讓你講出2001年和2002年最火的一本書,幾乎所有的人都會一致推薦《誰動了你的奶酪》。據説這本書在中國已經賣了幾百萬冊,從中央電視臺到時尚雜誌,從業界大腕等到市井百姓,凡是不沾“奶酪”邊的,你肯定落伍了。
伴隨著社會各界的“奶酪”熱,是圖書市場洶湧而至的“跟進”。記者在京城圖書市場跑了一圈,眼界大開。最先動手現在風頭已過的是以“奶酪”為主題的系列産品:“奶酪法則”、“奶酪定律”等,這些書大都由中國國內的“槍手”跟風而作,品質一般。《你能動誰的奶酪》號稱是“奶酪”的顛覆版,賣得也不錯。現在圖書批發市場批得最火的則是兩本斯賓塞本人的作品:一本是《一分鐘的你自己》,寫的仍是兩隻小老鼠的故事,不過這次好像是從人變成老鼠、從老鼠變成人,是講一個人心靈長大的故事,與奶酪內容沒有直接聯繫。小販介紹説,賣得最火的是另一本《珍貴的禮物》。記者翻閱了一下這本號稱“斯賓塞代表作”的書,裝幀設計幾乎與“奶酪”一模一樣,是講一個神秘的財富故事。在北京圖書大廈,記者看到,這些書都擺在非常顯眼的位置,一位營業員介紹説:“星期天一天就賣了兩百多本。”
為什麼“奶酪”會這麼熱?中國人民大學新聞系博士龍新認為,斯賓塞的作品確實是在一個最合適宜的時機出現在最合適宜的地方。據説“奶酪”當初一上市並不很火,後來中央電視臺“對話”正在尋找一個“變化”的主題,講加入WTO後中國企業的應對方向,而這本書恰恰滿足了這一點,雙方一拍即合。在“對話”節目中,很多業界大腕做了介紹,這本書開始引起關注。從斯賓塞作品本身來説,他的作品大多都有一個精妙的故事架構,故事都不長,中間加進一個非常時髦的理念,讓人非要一口氣讀完,比如《珍貴的禮物》,故事很短,只有一百多頁,但是讀起來像看偵探小説一樣,懸念迭出,一波三折。現代人生活節奏加快,社會思潮變化多端,一本純理念的書已經很難在大多數人群中傳開。而斯賓塞這種故事型的理唸書則大盛其道,一方面它把理念融于故事之中,拋開了理念上的枯燥,另一方面又通過故事增加了理念的形象性,由讀者自己去體會和領悟。再加上精美的彩色插圖,這似乎預示了一個新的讀書時代的來臨。
《中華讀書報》2002年4月17日
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