近期,明略市場策劃(上海)有限公司就保健品市場的品牌認知及購買消費狀況進行了一次調查。調查採用了電話訪問方式,在上海市的11個市區實施了訪問,調查顯示41-50歲的上海人是保健品服用主力軍,月均消費在百元左右。
月均消費:百元左右
調查數據顯示,消費者平均每月的保健品花費均值為103.04元。在51-100元的比例最高達30%,在50元及以下的花費佔26.5%,同時,101-150元也有較高的比例,佔21.5%,總體來説消費者的保健品花費在百元以下的超過半數。
服用主力軍:41-50歲
本次調查的300個家庭中,家中有2人服用保健品的最多,佔到了40%,其次是家庭中有一人服用保健品的,佔到了33.4%。同時,保健品服用者的年齡段集中在41-50歲,而10歲以下服用保健品的較少。
首要目的:抗疲勞
在消費者提及的前20位保健品品牌來看,調理腸胃功能的産品僅佔2席,其中昂立1號首屈一指,佔14.5%。同是上海本地産品的高博特鹽水瓶佔5.5%,居於第10位。具有抗疲勞功能的産品數量在保健品市場上明顯佔優,佔據9席,其中洋參類産品佔據3席。
多數人的購買用途:自己服用
進一步分析消費者購買保健品的用途發現,有65.21%的受訪者是自己服用,然而也有為數不少的消費者購買保健品還是用於贈送,其中送給家人服用佔75.80%,而送給其他人佔38.11%。
了解保健品的主要途徑:電視廣告
調查數據顯示,消費者了解保健品品牌的途徑主要是通過電視廣告,其中選率為91.7%,遠遠高於其他獲知途徑,而報紙、雜誌廣告則以55.8%居次席,另外,親朋介紹(23.7%)、朋友推薦(22.5%)也佔有一定的比例。
《青年報》2002-02-06(劉暢)