近期，明略市場策劃（上海）有限公司就保健品市場的品牌認知及購買消費狀況進行了一次調查。調查採用了電話訪問方式，在上海市的11個市區實施了訪問，調查顯示41－50歲的上海人是保健品服用主力軍，月均消費在百元左右。

    月均消費：百元左右

    調查數據顯示，消費者平均每月的保健品花費均值為103.04元。在51－100元的比例最高達30％，在50元及以下的花費佔26.5％，同時，101－150元也有較高的比例，佔21.5％，總體來説消費者的保健品花費在百元以下的超過半數。

    服用主力軍：41－50歲

    本次調查的300個家庭中，家中有2人服用保健品的最多，佔到了40％，其次是家庭中有一人服用保健品的，佔到了33.4％。同時，保健品服用者的年齡段集中在41－50歲，而10歲以下服用保健品的較少。

    首要目的：抗疲勞

    在消費者提及的前20位保健品品牌來看，調理腸胃功能的産品僅佔2席，其中昂立1號首屈一指，佔14.5％。同是上海本地産品的高博特鹽水瓶佔5.5％，居於第10位。具有抗疲勞功能的産品數量在保健品市場上明顯佔優，佔據9席，其中洋參類産品佔據3席。

    多數人的購買用途：自己服用

    進一步分析消費者購買保健品的用途發現，有65.21％的受訪者是自己服用，然而也有為數不少的消費者購買保健品還是用於贈送，其中送給家人服用佔75.80％，而送給其他人佔38.11％。

    了解保健品的主要途徑：電視廣告

    調查數據顯示，消費者了解保健品品牌的途徑主要是通過電視廣告，其中選率為91.7％，遠遠高於其他獲知途徑，而報紙、雜誌廣告則以55.8％居次席，另外，親朋介紹（23.7％）、朋友推薦（22.5％）也佔有一定的比例。

     《青年報》2002-02-06（劉暢）