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對於一個國家而言，廣告投放的多少很大程度上反映了這個國家經濟發展的情況，隨著中國經濟的高速發展，每年廣告投放的增長情況已成為國民經濟發展的晴雨錶。根據央視調查中心提供的中國403個電視頻道的廣告監測數據，2001年上半年中國電視廣告投放額已經達到人民幣462個億，比去年同期高出17%。與往年的增幅相比，廣告投放量雖然有所放緩，但今年各種廣告政策的限制下，仍然有這樣的增速，也是十分難得的。（廣告費按刊例價計算，折扣因素沒有計算在內，沒有統計2001年擴大監測範圍的頻道）
品類分析 - 藥品廣告漲勢不變
區域分析 – 西部開發任重道遠
在2001年上半年，中國電視廣告投放額排前3位的是藥品、食品和化粧品/浴室用品，這三個品類的廣告投放額佔了全國電視廣告投放額的45%。藥品類廣告的投放額最大，達到89個億，看來藥品行業的廣告規定並沒有滯緩藥品行業發展的步伐。第二位是食品類廣告，由於受國家對保健食品行業政策的影響，廣告量比去年同期巨減了19億，只有77個億。家用電器類廣告的減少主要是受行業虧損的影響。值得關注的是，與2000年上半年相比，娛樂及消閒和零售及服務性行業兩個品類的大幅增長，成為今年上半年一道亮麗的風景。我們可以預測：隨著人們生活水準的提高和社會分工的細化，人們在娛樂及消閒方面的支出增多，推動著娛樂業及服務業的發展，其廣告投放將會進一步提高。
從廣告投放的區域來看，經濟發達的地區仍然是廣告的火車頭，華東、華南地區合計廣告量佔全國電視投放的55%。剛邁入新世紀的上海，突顯其在中國經濟發展龍頭的地位，其電視廣告投放獨佔全國9.5%，成為名副其實的商家必爭之地。
同時，我們也可以談論一下“西部電視廣告業”。自從國家推出西部大開發的政策，鼓勵企業到西部投資和開發市場。“三軍未動，糧草先行”，推廣産品，就應該會有廣告投資。但根據我們的數據顯示：西部的九省（自治區）的電視廣告投放不但沒有上升，反而還有下降的趨勢。九省（自治區）廣告投放量在全國所有省市自治區的電視廣告量的排位還在下降。所以，從廣告的角度來看企業的行為，西部開發還任重道遠著呢。
品牌投放 – 中國品牌春風依舊
今年上半年，中國電視廣告投放額排前10位的品牌中，沒有一個是國外的，全部都是中國自己的品牌。按投放額高低依次是雕牌、長甲、嚴迪、匯仁、揚帆、三精、太太、娃哈哈、腦白金和修正，其中排在前4位的雕牌、長甲、嚴迪和匯仁及揚帆，投放額都超過了4個億。在投放額前10位的品牌中，除雕牌和娃哈哈外，其他品牌均屬於藥品和食品兩個品類。在投放額前20位的排名中，只有一個國外品牌，就是麥當勞，它的電視廣告投放額半年不到2個億。
細細分析品牌廣告投放排序，我們得出一些啟迪：1）國內企業對廣告的作用已經深入人心，成為市場行銷的必要手段之一。2）國際巨頭的缺位，但並不意味著他們在市場競爭中落後於中國品牌。缺位的原因，不僅與他們較長的産品線有關，同時也顯示出他們與眾不同的行銷策略：不會一味地投放大量的電視廣告，而是利用公關手段、推廣活動等整合行銷的手段來宣傳品牌。這也是他們的高明之處。
展望2001年下半年，全年電視廣告投放額是否能通過1000億的大關了？下半年隨著“入關”的臨近和北京申奧的成功，國際上許多財團的觸角已經伸向了中國這個巨大的市場，加上國內外很好的經濟環境，中國自身的高速經濟發展，1000個億對於中國電視廣告業來説應該是一個不難達到的目標。
備註：
1）以上廣告監測數據由全國403個主要頻道的監測所得，以刊例價計算，不含折扣。
2）央視調查諮詢中心擁有上述數據的最終解析權。
央視調查諮詢中心廣告監測部
中國網 2001年09月04日
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