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ACNielsen.consult日前在我國香港、針對6大知名品牌的網路廣告進行了調查和廣告效果評估，結果表明，網路廣告有助於提升6%的銷售率，而且其對於樹立企業形象也有正面幫助。
據我國台灣媒體報道：由於ACNielsen.consult的報告針對網路廣告“效果”而做，提出了具體有效的評估，因此它也引起網路服務商、企業主、廣告主及代理商的重視。
ACNielsen.consult表示，許多企業和廣告主，對於是否該推出網路廣告及行銷活動，顯得猶豫不定，這一方面是因網路産業泡沬化帶來的疑慮，但最主要的原因，還是因為他們不了解網路廣告能否為産品銷售或公司形象帶來什麼樣的效果。
ACNielsen.cosult日前在我國香港，針對6大知名品牌的網路廣告進行了調查。這6大品牌包括香港匯豐銀行、強生公司(Johnson & Johnson)、三菱汽車、富士通筆記型電腦、國泰航空公司及美國耐克鞋等。
這一評估報告，主要是調查網友在未看到網路廣告前，及觀看後的比較量化數據。Consult以網路廣告回函、網友對品牌認識、品牌認知、及購買意願等指標來進行評估。
結果顯示，通過網路廣告，平均可增加22.8%的廣告回函率，在沒有提示的情況下，約可增加5.5%的網友對該品牌的認識。在有提醒的前提下，可增加2.2%網友對品牌的印象，約有5.7%的網友則通過網路廣告，增強了對該品牌的“正面態度”，如對這一品牌表示“滿意”，而約有5.8%的網友則是看了網路廣告後，決定了他們的購買行為。
ACNielsen.consult的CEO-Ramin Marzbani表示，雖然網路廣告市場前景不明，網路公司經營模式也受到質疑，但從各大品牌的網路廣告效果調查結果來看，足以證明網路廣告的重要性和價值所在。
從這份報告來看，6大品牌的廣告主，每千人次曝光的廣告費用，平均為港幣160元。這些投入足保證在1000名網友中，換來88位網友的及時響應，新增13位網友對其品牌的認識，而12位網友可明確説出他們對品牌的印象，16位網友因而對該品牌有正面評價，18位網友可他們想要購買的産品。
Ramin Marzbani表示，從成本投入及廣告效果數據來看，網路廣告的確相當划算。但他也坦白指出，網路廣告的效果好壞的主要原因，還是要看其廣告是否具有創意及是否傳遞了有效及正確的資訊。
賽迪網 2001年08月13日
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