激情四射的內衣秀表演,妖艷大膽的脫衣舞女授課,美味免費的香檳酒,乍一看還以為是哪家夜總會在搞活動,其實不然,這是巴黎著名的拉法耶特商場在舉行自己的內衣商店開業典禮。看得出拉法耶特很重視這家新開的商店,光貴賓就請了幾百位。在開業典禮上,拉法耶特展示了自己經營的80多種內衣,大都是法國、義大利和美國等國的知名品牌內衣。其售價相差不少,大眾化的為幾十歐元,而高雅的新款則高達數百歐元,但有一點是共同的,都很“露”,都很性感。這些都説明拉法耶特看準了法國日益紅火的內衣業,盯上了法國內衣越來越“色”的新潮流。
法國女性最愛買內衣
最近幾年法國內衣賣“瘋”了。據法國成衣協會統計,去年法國15歲以上的女性購買內衣金額高達29億美元,佔其服裝消費的18%,這一比例居歐洲各國之首。而且消費觀念也發生很大變化,內衣已經不再是需要藏在裏面的東西,而是要穿給別人看。在一項調查中,只有3%的法國女人認為,裸體是最性感的,更多的人選擇了穿“性感”的內衣,“內衣就是誘惑”的理念很流行。
據伊普索斯在拉法耶特的最新調查顯示,87%的法國男女認為,內衣是生活的一個重要組成部分。同樣的調查也顯示,31%的女性表示,買內衣的目的是吸引自己的伴侶,48%的女性認為,文胸、吊襪帶和三角褲組合的三件套最具誘惑力。另一項調查顯示,50%的男性認為,最有吸引力的是女性豐滿的臀部和纖細的長腿。法國《快報》週刊去年夏季一期刊登了一組文章,其大標題為:“臀部,正在突起的曲線”。文章提出,新千年的潮流是把誘惑作為時尚的主題。
法國內衣的四大趨勢
順應法國女人對內衣的新需求,法國內衣設計大師年年推出不同的款式。據介紹,當今法國內衣有幾大流行趨勢:一是講究勾勒女性的線條,展示女性嫵媚動人的風韻。二是增添華麗的飾物,使內衣更富有激情,或是採用最簡單的幾何圖形,顯示內衣的功能。從這一理念出發,內衣形成了花瓣系列、提花刺繡系列、網形系列、親密系列、透明系列等等。
三是設計上運用人體力學,適合人體肌肉運動的方向,帶給女性最美的享受,以達到舒適與美觀之間的平衡。四是注重科學呵護女性嬌軀,以達到保健與美身的平衡。
廣告引起遊行
為了在火熱的內衣市場中多分一杯羹,法國的內衣廠家使出了渾身解數。廣告是各大廠商的必爭之地,雜誌上、街上的廣告牌,內衣廣告爭著出奇,爭著出“色”。現在法國的內衣廣告中有兩個很出名。一個是斯洛吉內衣的海報,畫面上兩個背對觀眾的長髮女郎,穿著窄如繩子的內衣,戴著紅色拳擊手套,擺出一副咄咄逼人的進攻姿勢,而男性在還擊時露出了甜蜜的微笑,其臺詞是:“穿斯洛吉,性感,我喜歡”。另一個則是波利樂內衣的創意,一個年輕嫵媚的女子脫去短褲,露出三角褲,對著鏡頭説了一句“我是一個處女,你呢?”為了不引起麻煩,廠商説,那個女子説的是“我是室女座,你呢?”只是在法語中,處女和室女座是同一個詞。
這樣的廣告在法國社會引起了不小的波瀾,女權主義者舉行示威遊行,説內衣廠商在把法國女人教唆成妓女,許多議員也站出來説這樣做確實有點過分。法國廣告的管理機關———廣告監督局坦承有的女性廣告應被撤消,但表示,他們只有權監督電視廣告,無權干預平面廣告,而內衣廣告多做在平面媒體上。
此外,法國女性的露臍裝、低胸裝和低腰褲的流行也在法國社會引起了一些不同的反響,尤其在校園裏。女穆斯林學生認為,法國女性的穿戴踐踏了她們的宗教習俗。但是,這一看法並不為校方所認同。法國負責中小學教育的副部長要求學校進行調查,是否應該讓學生重新穿上校服。他在電視節目中表示,學校不是夜總會。對此,法國各界已展開一場討論。(魏有名)
《環球時報》 2003年11月