日本，作為世界公認的經濟強國，也是世界公認的出版強國。據國際權威部門統計，20世紀末全球圖書出版銷售總額約為800億美元，美國以261．27億美元名列第一，德國以97．37億美元名列第二，日本則以91．26億美元名列第三。中國以18．67億美元排名在英國、法國、西班牙、南韓、巴西、義大利之後，列第十位。在以銷售額排名的世界出版集團十強中，德國的貝塔斯曼集團名列榜首，日本的講談社則以16．5億美元列第十位，小學館以15億美元列第十一位。全日本有4600多家出版社，其中78％集中在東京，千人以上的大出版社有30多家；發行則形成高度壟斷，創辦于1949年的東販、日販，各有員工3千多人，市場佔有率又都各達全國出版物總額的40％；全國有2800家書店、17萬個小銷售網點，是世界上分佈最密集的國家。日本每年出版新書63，000余種，市場在售50余萬種，發行15．7億冊。全年出版雜誌3655種，市場在售3000余種，發行51．2億冊。日本作為“出版王國”，應該是毫無疑問的。

    2000年10月13日至26日，應日本朝日學生新聞社的邀請，中國少年兒童新聞出版總社組團訪問了日本。訪問團訪問了朝日學生新聞社、講談社、弗萊貝魯出版社、文鳥堂書店、東京圖書販賣公司，東京昌平小學等新聞出版機構和學校，對20世紀末的出版王國日本，有了一個身臨其境的直觀感受。

    從滿街飄動的“金髮”看日本20世紀末的讀者群

    在東京街頭漫行，如果不看街道兩邊琳瑯滿目的日文、漢字招牌、廣告牌，而光看人行道上滿街飄動的“金髮”，很可能會誤認為自己身處歐洲鬧市。日本青少年的崇洋崇美、前衛現代大大超出了我們中國人的想像：年輕人不論男女，幾乎都要染成黃頭髮，有的還染成各色各樣的彩發；臉上涂得比中國京劇臉譜還複雜、鼻子戴鼻環、嘴唇戴唇環的年輕人到處招搖過市；腳上穿著鞋跟高達15釐米至20釐米的長筒靴的女孩，“亭亭玉步”，成為東京一道特異的“高跟風景”。

    在東京昌平小學參觀時，我們看到，這是一所曾經接待過阿拉法特等世界名人、地處東京鬧市區的設備一流的小學，多層結構的教學樓，頂層是個裝備齊全、非常現代化的運動場，地下層則是個清澈寬敞、水質優良的恒溫游泳池，教室配備有現代化的電腦電視，圖書館陳列著豐富的館藏。但一深入交談，“教頭”深深地為學生不努力學習發愁，他説現在日本小學生的生活太好了，不想學習，讀書人不讀書，加上日本規定不能留級，學好學壞一個樣，時間一到全畢業，“教頭”不好當，深不得，淺不得。而圖書館的管理員則告訴我們，學生借書、閱讀寥寥無幾。面對著“金髮一代”和“不留級一代”的讀者群，日本出版界深感無奈。有識之士在日本全島發起了“每天清晨閱讀10分鐘”的閱讀活動，據説已有544所學校參加。在我們離開日本半個月後的11月14日，日本文部相向內閣會議報告了2000年度教育白皮書《我國的文教政策———向文化之國邁進》，強調“有必要積極果敢地推進適應和領先於新時代的改革。”

    從漫畫讀物的“暴跌”看日本20世紀末的出版社

    日本出版業是一個建立在以雜誌為主體出版和基礎出版的“刊重書輕”式結構之上的出版業。日本雜誌約佔整個出版營業總額的60％，如果計入雜誌廣告收入，營業額則更高，如日本講談社雜誌營業額高達總額的74％。日本雜誌發行年每人平均可達40冊，可以説日本人是“讀著刊物長大的”。日本所有大出版社都是以雜誌為基礎、以雜誌為主要創收來源。僅講談社就有50種雜誌。

    日本雜誌內容廣泛，較受歡迎的有時事週刊雜誌、女性雜誌、電視雜誌、旅遊雜誌、料理雜誌以及有關興趣方面的雜誌。這些雜誌品種多，發行量大。而其中漫畫雜誌影響最大、最具代表性。20世紀末，按發行量分，排在前15位的，有集英社的少年漫畫週刊《跳躍》（最高達650萬冊），講談社的《週刊少年漫畫》（最高達410萬冊），集英社的《青年漫畫》（200萬冊）、少女漫畫《彩帶》（180萬冊），講談社的《青年漫畫》（173萬冊）、《月刊少年漫畫》（170萬冊），小學館的《週刊少年漫畫》（150萬冊），集英社的《年輕女性服飾》（149萬冊），小學館的《男孩子》漫畫雜誌（135萬冊），集英社的《月刊少年漫畫》（120萬冊），女性藝能雜誌《月刊明星》（118萬冊），講談社的少年漫畫週刊《跳躍》（最高達650萬冊），講談社的《週刊少年漫畫》（最高達410萬冊），集英社的《青年漫畫》（200萬冊）、少女漫畫《彩帶180萬冊），講談社的《青年漫畫》（173萬冊）、《月刊少年漫畫》（170萬冊），小學館的《週刊少年漫畫》（150萬冊），集英社的《年輕女性服飾》（149萬冊），小學館的《男孩子》漫畫雜誌135萬冊），集英社的《月刊少年曼畫》（120萬冊），女性藝能雜誌《月刊明星》（118萬冊），講談社的少女漫畫雜誌《好朋友》（116萬冊）、《料理》（103萬冊），小學館的《青年月刊漫畫》（102萬冊）。在前15位雜誌中，漫畫雜誌佔12種，並且前7位均為漫畫雜誌。漫畫雜誌市場規模宏大，年發行高達15．6億冊，佔雜誌發行總額的30％以上，佔雜誌總碼洋的20％。同時，派生出的漫畫圖書，發行冊數也高達7億多冊。日本不僅是個出版王國，更是個特色鮮明的漫畫出版王國。

    紅極一時的日本漫畫出版，在經過20世紀70年代、80年代及90年代的輝煌並擴展到海外的香港、台灣、東南亞等後，正經歷著世紀末的無奈和衰退。在日本最大的綜合出版社講談社考察時，以漫畫起家的講談社，正在為漫畫讀物的“暴跌”焦急。日本經濟衰退的3年，講談社的第一大刊《週刊少年漫畫》，就從410萬冊下滑到了300萬冊。據日本同行介紹，其他漫畫出版物跌幅大體也是如此。代表團曾經對“上班族漫畫”走俏的東京地鐵閱讀作過考察，“坐地鐵看漫畫”曾經是“東京一景”和“東京時髦”，“上班族漫畫”《超人》、《科長島耕作》、《上班族金太郎》、《釣魚傻瓜日記》等也都曾風靡地鐵。可是，在世紀末的東京地鐵，我們極少看到癡迷的閱讀者。講談社國際室室長笠原隆先生在與我們交談中，一而再，再而三地詢問“中國的漫畫市場什麼時候重新對日本開放？”充分表露了日本漫畫希望依靠龐大的中國市場“東山再起”的迫切願望。

    從小學生手機“普及”看日本20世紀末的消費熱

    日本出版業由於受日本經濟內需不振、復蘇遲緩、失業率高的影響，連續3年負增長。日本出版物總銷售額1997年較1996年下降0．7％，1998年較1997年下降2．3％，1999年負增長率超出3％。而20世紀末日本讀者消費熱的轉移，也是日本出版業不景氣的重要因素。

    隨著資訊時代的到來，從l994年開始，日本的資訊、通訊消費成了“熱消費”。目前，日本家庭的月均資訊、通訊費用達1萬日元（95美元），比普通家庭電費高出許多。傳統出版物以外的電腦、手機、遊戲軟體等現代IT産品，讀者趨之若鶩，形成了世紀之交新的消費熱，極大地衝擊了傳統出版物的消費。在東京的街頭、地鐵、學校旁，青少年“手機不離手”，連小學生也擁有自己的電話。日本手機滿街都有售，且非常精美便宜，合人民幣200元一個。手機設計得像工藝美術品，晶瑩剔透，每當夜幕降臨，手機更是五光十色。特別是NTTDOCOMO行動電話公司的“電子郵件”網際網路直接接駁業務在1999年2月推出後，使用者呈爆炸式增長。在第一位使用者接受服務後僅16個月，訂戶就超過了600萬，20世紀末達到了1000萬戶。小學生在手機上既可以與朋友通話，又可以閱讀電子郵件，小小手機帶來的社會交往、社會資訊、社會氣息和種種歡樂，往往使小學生們“樂不思書”。

    除了手機消費熱外，日本年輕讀者還面臨著越來越先進的其他消費熱，如數位相機熱，數位錄影光碟機熱，新一代遊戲機熱等。新的現代消費每熱一次，傳統出版物的消費就涼一次。世紀末的傳統出版物正經受著高科技的嚴重挑戰，不承認不行，不融合不行，不發展不行。這場傳統與現代的競爭，將會以自己的規律進行下去。

    面對出版王國世紀末的無奈，日本出版業的努力，正在各個方面顯現出來。如日本大型書店創建了網際網路書店在庫服務系統，日本有1000家出版社擁有了自己的網站，全日本已有100多家網上書店。日本兩大圖書批發商與印刷公司于1999年秋聯手啟動“按需印刷”系統工程。紀伊國屋書店首創“電傳書”業務部，啟動“衛星電子圖書”工程。日本的書店為了吸引讀者，不斷推出新的服務舉措，一些書店讓咖啡店進駐營業廳。在日本書市處於全面低迷之中，也爆出了暢銷書亮點。預見日本21世紀經濟前景和日本未來的模式的、由日本幸福科學團體總裁大川法隆著的《繁榮之法》，自1999年2月出版，至12月中旬，10個月累計銷售425萬冊。先天四肢殘缺的早稻田大學經濟學特殊學生乙武洋匡，以戰勝自我23年的輪椅人生征途寫出了風靡日本的《五體不滿足》，1998年10月講談社初版時印行6000冊，到1999年11月，再版41次，行銷421萬冊。有著雄厚出版實力的日本出版業，面對新世紀雖然有種種無奈，但這個“出版島”一定不會沉沒。

    《中華讀書報》2001年3月28日