80年前,沃爾特 迪斯尼以40美元起家,為人類開創了“動畫世界”,“迪斯尼”這個“兒童娛樂王國”從此經久不衰:兒童影視娛樂産品風靡全球,遊樂園步入歐亞,專賣店每天吸引2.5億顧客。去年該公司盈利250多億美元,總資産超過436億美元。這個以孩子和家長為主要對象的文化産業巨人的成功秘訣在哪?最近,本報駐美國記者帶著這個問題走進了迪斯尼。
1923年夏。從堪薩斯開往洛杉磯的火車上,21歲的畫家沃爾特 伊萊亞 迪斯尼看著自己畫的小女孩艾麗斯出神,幻想著她會活潑地動起來。他寄望于在影城好萊塢實現這個夢。可到了好萊塢一摸口袋,才剩下40美金。無奈,他和弟弟羅伊 迪斯尼合夥,以每月10美元的租金租下了好萊塢一家商店的後倉庫。就這樣,世界上第一家把動畫搬上銀幕的電影公司——迪斯尼兄弟動畫片製作公司于1923年10月16日在那裏正式成立,並開始了艱難的創業歷程。
從此,米老鼠、唐老鴨走進了千家萬戶,全世界的孩子們擁有了精彩紛呈的動畫電影。多少年過去了,迪斯尼動畫片並沒有因它的創始人離開人世而衰落,後續産品越來越讓億萬兒童著迷。
在到處貼滿漫畫、迷宮般的迪斯尼動畫片製作影棚裏,負責所有動畫電影、電視片製作和舞臺劇創作的現任總裁湯姆斯 舒馬赫拿著道具告訴記者,“其實這些年來,動畫片不斷翻新,從米老鼠、唐老鴨到獅子王、星際寶貝,千變萬化,但萬變不離其宗,內涵都是一樣的。所不同的只是體裁越來越新穎,內容越來越現代,製作技術越來越先進。”
舒馬赫接管動畫製作15年,公司每年至少推出一部有轟動效應的動畫長片,《星際寶貝》是他負責製作的第十七部,此前製作的《獅子王》、《玩具總動員》、《花木蘭》、《泰山》、《恐龍》等許多動畫片都很受歡迎。此外,他們每週還要為迪斯尼電視頻道提供2400多米長的電視動畫節目。
據他介紹,這些片子都體現了迪斯尼的一貫做法和特點:根據孩子們的天性和喜愛,發現和挖掘孩子們生活中最有趣的故事,塑造孩子們最喜愛的偶像。宗旨是讓孩子們得到快樂和樂趣,感受生活的美麗、祥和及溫馨,在儘量展示好的、美的東西的同時,也讓他們警惕壞的東西。迪斯尼一向排斥任何殘暴的鏡頭。
被推舉為迪斯尼動畫復興大師之一的舒馬赫,特別強調藝術技術創新。他説,動畫片要發展,必須順應時代潮流,不能光吃老本,只有不斷創新、調整,符合不同時期孩子們的口味,才能始終贏得孩子們的心。贏得了孩子的心,也就贏得了家長的心。贏得的觀眾越多,成功的系數就越大。他列舉最近推出的《星際寶貝》説:“故事中的外星狗就非常現代,集科幻意識、家庭意識和動物保護意識為一體。不僅符合現代孩子的胃口,也符闔家長的胃口,這是我們發展的方向。”
談到製片的靈感和素材時舒馬赫説,迪斯尼的市場定位是世界性的,因此素材自然要從世界的每個角落去挖掘,靈感要到生活中去體驗、尋找。只要深入下去,就一定不會空手而歸。他説《星際寶貝》的靈感就是創作人員在夏威夷體驗生活中找到的。近年來迪斯尼賺錢最多(達10億美元)的巨片《獅子王》主題歌的創意、詞作就是在非洲一個偶然的機會中獲得的。“那天大家在非洲考察,體驗生活,突然下起了大雨,路又難行,都很緊張。這時聽到開客車的非洲司機説了一句:‘哈庫吶,木塔塔’。大家問他何意,他解釋説,‘就是不用擔心’。回去後,我們越琢磨越覺得有趣,不僅話音好聽,而且讓人聽了感到安慰,於是它便成了《獅子王》電影中的主題曲,成了電影的主要部分,甚至成為迪斯尼文化的一部分”。為此,迪斯尼不惜代價常年派考察小組分頭深入世界各地。“他們在那裏繪畫、攝影,然後把作品帶回來研究。”“每次在抉擇之前,我們都坐在一個屋子裏,大家講著不同的故事,不斷地講,反覆地議,看哪個故事最動人,哪個情節最吸引人。如果大家都認為這個故事一定會被孩子和家長們喜歡,那就全力以赴去做。在片子拍得差不多之後,我們還要在內部邀請數以百計的孩子來和我們一起觀看,進行檢測、修改,力爭做到最好。”
談到既要有健康的內容,又要獲得經濟效益時,這位總裁笑著説,“其實好的內容,必定受到孩子和家長的喜歡;深受觀眾喜愛的片子,一定賺錢!……不過再好的産品也得先讓人家知道”。迪斯尼每次推出一部新片之前,整個集團上下一致,全力配合,利用所有宣傳機器和設施:迪斯尼電視頻道、所轄ABC電視網、迪斯尼網站、迪斯尼樂園、迪斯尼玩具專賣店,並與其戰略夥伴電影院、麥當勞和可口可樂公司等有關方面合作,進行宣傳。記者採訪時正值迪斯尼宣傳《星際寶貝》高潮,“寶貝”畫像到處都是,連公司大門口過去的米老滑鼠志也暫時換成了“寶貝”。
然而,這種“轟炸式”的宣傳,並不是把人們“轟”到影院了事。影片貨真價實的魅力自不用説,更重要的是要使它的生命得到長期延續。“通常情況下,一部電影即使再轟動也只是‘一時’。但我們要讓它變得更為長久,於是採用了連環套:影院放過後,電視播,接著是錄影帶、光碟,書籍、出版物,同時將‘明星’、‘偶像’製成玩具,印在服裝上,讓它走進孩子和家長的內心深處”。
上一部片子的轟動效應還沒有完,下一部又要準備推出。“在這方面,我們是走一步看三步。”舒馬赫透露,現在迪斯尼動畫片的攝製計劃已經滿滿噹噹排到了2006年。(劉愛成)
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迪斯尼《怪物公司》海報
《人民日報》 2002年8月8日