迪斯尼:永遠抓住孩子的心  

     80年前,沃爾特迪斯尼以40美元起家,為人類開創了“動畫世界”,“迪斯尼”這個“兒童娛樂王國”從此經久不衰:兒童影視娛樂産品風靡全球,遊樂園步入歐亞,專賣店每天吸引2.5億顧客。去年該公司盈利250多億美元,總資産超過436億美元。這個以孩子和家長為主要對象的文化産業巨人的成功秘訣在哪?最近,本報駐美國記者帶著這個問題走進了迪斯尼。

    1923年夏。從堪薩斯開往洛杉磯的火車上,21歲的畫家沃爾特伊萊亞迪斯尼看著自己畫的小女孩艾麗斯出神,幻想著她會活潑地動起來。他寄望于在影城好萊塢實現這個夢。可到了好萊塢一摸口袋,才剩下40美金。無奈,他和弟弟羅伊迪斯尼合夥,以每月10美元的租金租下了好萊塢一家商店的後倉庫。就這樣,世界上第一家把動畫搬上銀幕的電影公司——迪斯尼兄弟動畫片製作公司于1923年10月16日在那裏正式成立,並開始了艱難的創業歷程。

    從此,米老鼠、唐老鴨走進了千家萬戶,全世界的孩子們擁有了精彩紛呈的動畫電影。多少年過去了,迪斯尼動畫片並沒有因它的創始人離開人世而衰落,後續産品越來越讓億萬兒童著迷。

    在到處貼滿漫畫、迷宮般的迪斯尼動畫片製作影棚裏,負責所有動畫電影、電視片製作和舞臺劇創作的現任總裁湯姆斯舒馬赫拿著道具告訴記者,“其實這些年來,動畫片不斷翻新,從米老鼠、唐老鴨到獅子王、星際寶貝,千變萬化,但萬變不離其宗,內涵都是一樣的。所不同的只是體裁越來越新穎,內容越來越現代,製作技術越來越先進。”

    舒馬赫接管動畫製作15年,公司每年至少推出一部有轟動效應的動畫長片,《星際寶貝》是他負責製作的第十七部,此前製作的《獅子王》、《玩具總動員》、《花木蘭》、《泰山》、《恐龍》等許多動畫片都很受歡迎。此外,他們每週還要為迪斯尼電視頻道提供2400多米長的電視動畫節目。

    據他介紹,這些片子都體現了迪斯尼的一貫做法和特點:根據孩子們的天性和喜愛,發現和挖掘孩子們生活中最有趣的故事,塑造孩子們最喜愛的偶像。宗旨是讓孩子們得到快樂和樂趣,感受生活的美麗、祥和及溫馨,在儘量展示好的、美的東西的同時,也讓他們警惕壞的東西。迪斯尼一向排斥任何殘暴的鏡頭。

    被推舉為迪斯尼動畫復興大師之一的舒馬赫,特別強調藝術技術創新。他説,動畫片要發展,必須順應時代潮流,不能光吃老本,只有不斷創新、調整,符合不同時期孩子們的口味,才能始終贏得孩子們的心。贏得了孩子的心,也就贏得了家長的心。贏得的觀眾越多,成功的系數就越大。他列舉最近推出的《星際寶貝》説:“故事中的外星狗就非常現代,集科幻意識、家庭意識和動物保護意識為一體。不僅符合現代孩子的胃口,也符闔家長的胃口,這是我們發展的方向。”

    談到製片的靈感和素材時舒馬赫説,迪斯尼的市場定位是世界性的,因此素材自然要從世界的每個角落去挖掘,靈感要到生活中去體驗、尋找。只要深入下去,就一定不會空手而歸。他説《星際寶貝》的靈感就是創作人員在夏威夷體驗生活中找到的。近年來迪斯尼賺錢最多(達10億美元)的巨片《獅子王》主題歌的創意、詞作就是在非洲一個偶然的機會中獲得的。“那天大家在非洲考察,體驗生活,突然下起了大雨,路又難行,都很緊張。這時聽到開客車的非洲司機説了一句:‘哈庫吶,木塔塔’。大家問他何意,他解釋説,‘就是不用擔心’。回去後,我們越琢磨越覺得有趣,不僅話音好聽,而且讓人聽了感到安慰,於是它便成了《獅子王》電影中的主題曲,成了電影的主要部分,甚至成為迪斯尼文化的一部分”。為此,迪斯尼不惜代價常年派考察小組分頭深入世界各地。“他們在那裏繪畫、攝影,然後把作品帶回來研究。”“每次在抉擇之前,我們都坐在一個屋子裏,大家講著不同的故事,不斷地講,反覆地議,看哪個故事最動人,哪個情節最吸引人。如果大家都認為這個故事一定會被孩子和家長們喜歡,那就全力以赴去做。在片子拍得差不多之後,我們還要在內部邀請數以百計的孩子來和我們一起觀看,進行檢測、修改,力爭做到最好。”

    談到既要有健康的內容,又要獲得經濟效益時,這位總裁笑著説,“其實好的內容,必定受到孩子和家長的喜歡;深受觀眾喜愛的片子,一定賺錢!……不過再好的産品也得先讓人家知道”。迪斯尼每次推出一部新片之前,整個集團上下一致,全力配合,利用所有宣傳機器和設施:迪斯尼電視頻道、所轄ABC電視網、迪斯尼網站、迪斯尼樂園、迪斯尼玩具專賣店,並與其戰略夥伴電影院、麥當勞和可口可樂公司等有關方面合作,進行宣傳。記者採訪時正值迪斯尼宣傳《星際寶貝》高潮,“寶貝”畫像到處都是,連公司大門口過去的米老滑鼠志也暫時換成了“寶貝”。

    然而,這種“轟炸式”的宣傳,並不是把人們“轟”到影院了事。影片貨真價實的魅力自不用説,更重要的是要使它的生命得到長期延續。“通常情況下,一部電影即使再轟動也只是‘一時’。但我們要讓它變得更為長久,於是採用了連環套:影院放過後,電視播,接著是錄影帶、光碟,書籍、出版物,同時將‘明星’、‘偶像’製成玩具,印在服裝上,讓它走進孩子和家長的內心深處”。

    上一部片子的轟動效應還沒有完,下一部又要準備推出。“在這方面,我們是走一步看三步。”舒馬赫透露,現在迪斯尼動畫片的攝製計劃已經滿滿噹噹排到了2006年。(劉愛成)

    


迪斯尼《怪物公司》海報

     《人民日報》 2002年8月8日


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