北京獲得2008年奧運會主辦權，原因之一在於中國擁有未來體育市場這一巨大吸引力。市場經濟迅速發展的中國不僅僅是生産體育商品的“世界工場”，在諸如電視轉播權等方面的商業運轉也在不斷發展成熟之中，中國體育産業正在發生著巨大變化。

    運作商業化

    11月11日，第九屆全國運動會在廣州市奧林匹克體育場正式拉開序幕。新建的該體育場能容納約8萬名觀眾，比日本為明年日韓足球世界盃而興建的任何體育場都要大。

    四年一度的全運會是中國國內最大的體育賽事，運動員入場的方式與奧運會一樣。大會的運作也參照奧運會，採用了更為全面的商業化運作方式。

    1997年在上海舉辦的全運會上最早開始採用向民間贊助商籌措經費的做法。本次廣州全運會也沿用了同樣的商業運作模式，不同的比賽項目冠以不同的贊助商名稱。本次全運會的舉辦經費總共約需4億元人民幣，主辦者的目標是從民間贊助商處籌集到2至3億元的費用。

    大會組委會籌資委員會副主任黃燦新先生強調表示，本次全運會與上屆上海全運會的不同之處在於實現了一次歷史性的突破，即國有的中央電視臺第一次付了電視轉播費。他表示“支付金額不太大”，雖沒有明確具體金額，但他強調：“讓中央電視臺付轉播費本身就具有重要意義，這必將成為一個里程碑。”

    在體育賽事的舉辦權、轉播權及廣告標誌使用權等商業代理領域，今年也出現了新的變化。

     投資有著落

    入選“亞洲最有影響力的人”的李嘉誠所率領的極具實力的香港長江集團的做法引人注目。該集團與1998年成立的有政府背景的體育代理公司“中國體育産業”對半出資，新建了一家體育運營公司。

    長江集團的投資行為源於中國籃球職業聯賽的商業代理權之爭。自1995年聯賽開始以來，其代理權就一直掌握在美國體育運營商國際管理集團（IMG）手中。今年夏天，借合同更新之機，中國籃球職業聯賽方面提出招標，IMG和長江集團旗下的羊城報業以及“中國體育産業”等三家公司參與了競標。最後，“中國體育産業”和長江集團決定聯手對抗IMG。

    由於2008年奧運會將在北京舉行，中國的體育賽事及新的職業聯賽必然會增多。“中國體育産業”和長江集團決定聯手設立體育運營公司也是為鞏固尚未完善的體育商業權力構架的一個舉措。

    市場潛力大

    雖説中國是個體育大國，但一直以來優先考慮的是如何培養優秀選手，大眾體育運動的普及開展工作比較落後。如果政府能夠在普通市民中積極推廣體育運動，那麼要擴大中國的市場是很有潛力的。有關人士表示，到舉辦奧運會之前，市場可能會擴大兩倍，甚至更多。

    政府提出的目標是，將體育産業在國民生産總值中所佔的比例由現在的0.2%提高到10年後的1.5%。與其他産業一樣，中國也已成為了生産體育用品的“世界工場”。雖然高檔産品不多，但在數量上卻佔到了世界總産量的65%。耐克、阿迪達斯和銳步等世界著名體育用品廠商也在中國建立了工廠。

    中國奧運會市場開發部負責人表示，為了刺激需求，準備在政府的領導下，在各省省會設立體育用品購物中心。北京的購物中心總建築面積約為7萬平方米，現已基本竣工，正在著手招商。

    中國市場的擴大與競爭不僅表現在舉辦奧運會方面，11月10日中國被正式接納為世界貿易組織成員之後，這種動向還會加快。中國足協表示，中國入世之後，外國資本進入中國將更為容易，讓我們期待新的變化的發生。

    日本《朝日新聞》2001年11月10日