説到中國傳媒界的引導者，有一個角色是不可忽視的，他就是魯伯特•默多克。

    默多克的新聞集團是最使中國人矚目的成功媒體企業之一，他目前正致力於與天津金大陸發展公司合作在中國發展地方特色策略項目。

    創建事業

    據《世紀經濟報道》4月23日報道，在電視傳媒界，新聞集團對其附屬的星際衛星系統進行總體調控，並通過投資掌握對Channel[V]、ESPN電視臺、國家地理頻道和香港鳳凰衛視分別為87.5%、50%、66.7%和38.25%的所有權。

    這些電視巨頭在30多個省、自治區與當地的有線電視臺合作，共同製作高品質的音樂、體育、人文與自然節目。

    默多克的事業遠遠不只限于電視屆。據報道，當中國六大電信企業之一的中國網通公司（CNC）在2月中旬向外商招標時，新聞集團一口氣拿出了49664萬元（合6000萬美元），牢牢掌握了3%的股份，成為兩大海外股東之一。

    在網際網路領域，新聞集團與人民日報和提供資訊技術諮詢服務的北京B點新人資訊技術公司共建了一家合資企業。由此誕生了ChinaByte.com和門戶網站CSeek.com。新聞集團同時還持有網易10%的股票和人人網站10.2%的股票。

    因地制宜

    新聞集團的北京代理人王宇奎説，根據地方特色來制定策略一直是中國發展的立足點。

    早在1985年，新聞集團就免費給中國中央電視臺提供了由20世紀福克斯公司出品的50多部影片，其中包括中國觀眾非常喜愛的“音樂之聲”。

    此後，新聞集團又為中國做了不少好事。比如，在1995年和1999年，新聞集團下屬的《泰晤士報》在英國博物館贊助舉行了多場關於中國文化遺産的大規模展覽。1998年，新聞公司又捐款2800萬元（合100萬美元）給中國洪澇災區。

    天津金大陸發展公司

    天津金大陸發展公司就是新聞集團地方特色戰略的一個表現。這個公司共有職員36人，是一家默多克的新聞集團在中國首批直接投資的合資企業，它成立於1994年，總資産超過20000萬元（合2415萬美元）。金大陸起源於1995年在天津舉行的第45屆世界乒乓球錦標賽。那時候，天津廣電局需要尋找一家有實力的公司，來共同保證成功轉播賽事，新聞集團欣然應徵。

    在世乒賽期間，新聞集團和天津廣電局人事部都看出雙方有可能長期合作。合作的結果就是成立了天津金大陸公司。通過一家在英國聖女群島由香港明星註冊的公司，新聞集團投入16555萬元（合2000萬美元），用於提供數位音響設備，其中包括當時在中國最先進的編輯成套設備及攝影機。新聞集團持有這家合資企業的60%股份，另外40%由天津廣電局所有，負責供給工作空間和其他設施。董事會有8名成員，雙方各出4名。

    從1994年至1996年，金大陸處於準備階段。該公司直到1996年才正式開始運作。在1996年到1998年期間，公司的主要業務是為頻道作包裝。

    金大陸對節目進行總體包裝，還設計過幾十家電視臺的節目標題，其中就有中央電視臺和北京電視臺。比如，它作過中央電視臺體育頻道的總體節目包裝，它為生活頻道特別節目及台灣海峽兩岸關係論壇作過節目包裝，還為北京電視臺的“世界你好”作過總體節目包裝。

    從1998年到1999年，金大陸的絕大多數業務與廣告和成品宣傳有關。比如，它為中國東方航空公司設計宣傳影片，為中國唱片公司打造形象。它的客戶包括了大眾汽車公司、愛立信公司、春都火腿腸集團、紅牛飲料集團和更多的一些知名企業。

    開闢多樣性道路

    從1999年開始，金大陸將精力集中于製作國産電視節目上。它與其他電視臺合作製作了一些有關文化和娛樂的節目，比如有中國茶文化、顏色與文化閒趣，這些節目都在30多個省級電視臺播映過。

    內部人士透露，金大陸打算在國家廣電局指定的範圍內將節目多樣化，比如製作像考古這種深層次文化主題的節目，播出關於科學、技術和經濟等方面的節目。唯一不再考慮之列的項目是新聞節目和電視劇。

    金大陸還經常為外國觀眾重播體育賽事精選節目。比如，它為國際管理集團公司重播青島羽毛球公開賽，為香港電視廣播公司、亞洲電視公司和英國獨立電視公司重播香港回歸中國的交接儀式，為明星公司重播中國甲A足球聯賽。

    電視業能獲取鉅額利潤，金大陸由於佔據有利地位，對於未來顯得成竹在胸。一位消息靈通人士説，公司開始可能會經歷緩慢的資金恢復過程，這是因為它有大筆在固定資産方面的一期投資，到目前基本運轉良好。有人預測，該公司將在一兩年後開始盈利，四五年後則可完全收回投資成本。

    最近，中國政府禁止了許多新聞集團在海外製作、打算在中國播放的節目。相應地，製作可上映節目就顯得至關重要了。金大陸很有可能承擔起這個責任，從而成為新聞集團在中國的製作基地。

    “中國線上”2001年5月4日