由於加入世界貿易組織的日益臨近，中國的新聞機構將面臨越來越激烈的國際競爭，因此各大新聞媒體也瞄準了資本市場這個“聚寶盆”，希望通過這一途徑來加強行業的整體經濟實力。

    根據4月11日的《和訊財經》報道，一些新聞機構目前正在對其內部的基本組織構架進行重新定位，同時考慮到採用改進頻道傳輸設備、尋求財政支援甚至兼併、重組等一系列方式來穩定並擴大其經營範圍。

    隨著市場經濟的發展，新聞行業的經營者們已經意識到“入世”將使得中國媒體更加直接地面對國外新聞媒體的挑戰。中國現有的媒體勢必在廣告、印刷、銷售和傳播等方面面臨激烈的競爭。雖然現在中國的大多數新聞組織已經可以利用廣告收入和各種贊助來維持日常運轉，並且逐步減少了對政府財政支援的依賴，但是由於一些社會和歷史的因素，媒體還不能完全投身於資本市場。

    目前中國擁有兩家大型的新聞組織、超過200種報紙、大約4000家廣播電臺和電視臺以及8000多份各類期刊。根據媒體研究人員分析得出的結論，大約8年左右的時間一家小型的新聞發佈商就可以成長為媒體巨頭。現實告訴我們，與其他行業，如制藥、金融以及能源部門相比較，8年的時間可以説是比較迅速的了。

    在過去的幾年中國政府已經加快在大眾傳媒領域的改革。通過組建報業集團的方式，媒體經營者們希望逐步建立起更加適應于市場經濟體制，且運作機制良好的經營管理方式。

    深圳經濟特區報業集團的代理經理黃曉榮（音譯）認為，過去在經濟方面所做的一些嘗試導致了大量的重復建設和資源浪費，中國的媒體作為資訊的前沿陣地無疑應該成為吸引財富的大市場。黃先生還談到，媒體因為掌握著大眾傳播手段，所以在較短的時間內，在為潛在的市場運作而吸引政府貸款、私人資本甚至於從國外籌集資金方面擁有便利條件。

    近些年來，中國有些大眾傳媒機構正在努力尋求資金援助，他們已經通過直接上市、聯合投資、共同運作、兼併和收購或者重組的方式打開了一條通往資本市場的道路，例如湖南廣播電視臺集團公司的上市和上海東方明珠向上海電視臺廣告部進行的大筆投資。

    中國人民大學輿論研究所的喻國明所長認為，在這種環境下，媒體進入資本市場是必然的趨勢。資本市場將為各類傳播公司提供了滿足其發展需求的大筆資金。但是，同時喻先生也提醒經營者們，傳媒是公眾傳播手段，所以特別的利益集團不應該過分地對其施加影響；同樣的，投資者也不應該試圖影響新聞政策。

    雖然多數專家支援媒體機構加速廣告業發展、拓寬行銷手段、開發有線電視網和進行産業生産的做法，並且認為這些做法將使得新聞機構轉變為有資格進入資本市場的獨立經營的企業，但是他們同時也強調，在這些組織收購和被收購的過程中，“客觀”、“公正”和“獨立”的新聞原則仍然應當作為行業準則被一致遵守。在這個問題上，《經濟日報》的資深記者黃川方（音譯）強調，這種投資性的戰略本身潛在著危險性。他認為新聞機構不應該上市，因為媒體不僅為宣傳國家政策服務同時也深刻地影響著公眾的輿論導向。

    “中國線上”2001年4月13日