至少從某種意義上來説，中國IT界的門戶網站似乎從未想過要與他們的矽谷同行們並駕齊驅。正如北加利福尼亞的電子商務從令人陶醉的成功到受到挫敗一樣，中國的電子商務看起來也越來越像一個過氣的網路泡沫。

    在1月份的早些時候，美國美林公司著名的行情分析家馬德邁哈伊預測：中國2001年網路廣告産值將從1.02億美元降至8000萬美元。正當網路廣告已經成為一些電子商務公司的立身之本時，中國的門戶網站如何能任憑網路廣告的吸引力在某個糟糕的低谷時刻褪去？

    “傳統的廣告商們開始重新商榷他們在中國的網路廣告計劃”，邁哈伊向《中國線上》的新聞記者坦言，“他們大都推遲了預算，不厭其煩地表示要‘再研究研究’，這表明和9個或12個月前不同的是，廣告客戶們似乎對網路廣告這一媒體本身産生了一些疑慮。但是，中國的網路企業卻不得不依賴廣告業務來增加收入，維持生存。”

    納斯達克指數顯示牌榜上有名的中國網路企業儘管沒有被淘汰出局，但卻無一例外地呈下降趨勢。搜狐和網易的股價均跌至1美元/股，新浪的股價也已顯示出不久於人世的跡象，其首席財政長官意識到這一點之後，馬上收拾東西走人了。就連所有同行企業中表現最好的中華網的股價也僅僅是停留在每股6美元左右而已。

    出於對網路廣告沮喪的前景預測，美林公司的分析家們對2001年中國網路企業的總收入持悲觀的態度，搜狐和網易均不再是時下投資的熱門。大多數中國電子商務企業顯然已經意識到了問題的嚴峻，他們做了最壞的打算，紛紛選擇以裁員的方式減少開支，並積極尋找能促進網路經濟繁榮的新途徑以度過難關。

     “我想你們已經看出，在一切恢復正常之前，情況會越變越糟，”中華網的首席執行官彼得義普（音譯）説，“正如我們常説的那樣，若不經歷一段陣痛，中國網路市場的潛力無法得到完全發揮。為了應付這場動蕩，中華網早已把眼光投向國外市場並且注重發展除網路廣告以外的其他利潤模式。”

    電子商務 = 解決方案？

    然而，廣告收入佔其總收入三分之一以上的中華網仍然在很大程度上依賴著網路廣告。義普解釋説，不管各式各樣的電子商務解決計劃如何起作用，中國網路廣告市場的萎縮，都會在不久的將來損害網路企業的利益。

    亞洲的網路企業曾猶如一匹匹黑馬，迅速登上納斯達克顯示牌，現在，他們紛紛選擇發展電子商務，以期建立穩定的收入渠道。用英文的行話來説，就是為酬金而建網站。這本來是一個不壞的法子，問題是現在整個電子商務市場已經飽和了。

    “電子商務業已氾濫成災”，邁哈伊在去年12月份的Merill lynch月刊中發表文章指出，“越來越多的電子商務企業擠上電子商務這座獨木橋，使這個領域的利潤越來越低，最終將打破供需平衡”。邁哈伊還寫道：“據我們所知，在整個亞洲沒有一家網路企業能真正實現電子商務運作的良性現金交互”。

    協商解決方式

    中國電子商務企業的另一齣路在於轉而與傳統的媒體行業結合。特別是要在現在這樣沮喪的時刻實現這一目標，協商解決的方式是最明智的選擇。

    由於去年4月美國電子商務市場的大滑坡，Click2Asia改變了要上市納斯達克的計劃，轉而將更多的精力投入到其國際業務的發展中去。在整個調整計劃中最重要的部分，按照Click2Asia的合夥人陳遙（音譯）的説法，在於Click2Asia已經把自己重新定位為一個兼營新聞傳播和其他傳媒方式的傳統媒體公司。最近，它大膽收購了北美的亞洲電腦軟體以及圖書經銷商CompuTower，並且與創辦了專門面向亞洲地區的美國讀者的月刊aMagazine的出版公司aMedia進行了合併。

    “就像所有傳統的網站一樣，過去我們的利潤主要來自於網路廣告以及電子商務，”陳遙説，“但我敢説只在這條路上一直走下去是沒有好前景的，幸運的是我們的多樣化經營已經替我們開闢了新的出路，網路廣告市場的萎縮將不會對我們的收入造成太大的影響。當然，作為傳統的媒體公司運作離線廣告同樣會滋生新的問題，特別是在中國，因為這裡的媒體商務存在一整套類似于工商業界的監督和管理體制，所以我們考慮在經過進一步的考察後再進入中國市場。”

    美國《中國線上》2000年1月30日